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时尚永不眠(奢侈品行业观察)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
卢曦|责编:顾翔
出版社:
浙江大学
曾经在我们这片土地上,很少有人把“奢侈品” 看作一个产业。这些年中国奢侈品市场在经历沉浮后 ,又逐渐回到了强劲增长的轨道,这个浮华与暗涌并 存的行业在中国也被越来越多人关注。 本书分为三个部分,从个人到品牌,再到整个行 业,层层递进,细述了时尚圈内的众生相、知名品牌 的相关故事,并给出针对性较强的行业观点和分析。 华服与珠宝固然动人,但在华服与珠宝之外,希 望本书中的商业故事希望能让你感受到些许乐趣,引 发一些思考,带你重新认识奢侈品行业。
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
新生代消费者要什么(个性时代的品牌生存法则)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
(美)格雷格·L.威特//德里克·E.贝尔德|责编:张一弛|译者:彭琪美
出版社:
浙江大学
“95后”是互联网的原住民,他们随时在线。他 们可能还没有完全成熟,而且有着看似矛盾的价值观 一一个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主 义,但他们是全球互联网的中坚力量,消费潜力不可 小觑。 对品牌来说,“95后”极具挑战性,他们复杂且 不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快 速在这些新生代消费者中建立品牌认知?如何与年轻 人频率一致,并融入他们的文化?如何让网络新生代 愉快“剁手”? 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指 南,涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化 操作、受众细分,到尚在实验阶段的新兴技术等各个 方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例 研究,详解“95后”市场营销五大真理,让你的品牌 与新生代消费者建立统一战线。
人民币:
RMB 52.00
元 售价:
NT$ 208.00
元
市场营销基础(中经金课工商管理专业精品课程新时代高等教育创新型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:邱文云|责编:彭欣
出版社:
中国经济
本教材在编写体例
时
, 按照生产流程整合课程资源 ,采用任务驱动和项目式教 学编写模式,课程内容分为 九个项目模块。本教材全面 系统地阐述了市场营销的基 本原理,使学生能更好地理 解和把握市场营销的理念、 原理、方法、战略、策略和 技巧。全书以项目为主架, 由树立市场营销理念、市场 调查、寻找市场
人民币:
RMB 59.00
元 售价:
NT$ 236.00
元
产品市场竞争对企业创新投入的影响研究/新时代创新驱动研究书系
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
张楠|责编:植苗
出版社:
西南财大
丛书项:
新时代创新驱动研究书系
本书立足于中国国情, 基于市场过程理论、创新 理论、利益相关者理论、 委托代理理论、融资约束 等基础理论,从公司治理 、融资方式和知识产权保 护三个方面对产品市场竞 争对企业创新投入的影响 进行理论分析。此外,本 书以我国2008-2017年沪深 A股制造业企业为样本,采 用手工收集的技术专家型 董事、董事长或CEO技术专 长数据,以及手工收集的 各省份知识产权行政和司 法保护程度的数据进行实 证研究。
人民币:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
市场营销(网络时代的超越竞争第3版高等院校市场营销系列精品规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:杨洪涛
出版社:
机械工业
本书不同于目前绝大多数教材的“理论性与实践 性均不突出”的定位模糊的特点,基于课程特点以全 新的“超越竞争,为顾客创造价值”的实践性理念视 角出发,是一本具有“实践性强”特点的市场营销教 材。本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念 ”入手,厘清相关的营销基本知识、理念,在此基础上 制定营销战略规划和营销计划,进而调研与分析营销 环境,对消费者和组织市场的购买行为进行分析,实 施STP营销战略,塑造“超越竞争”的品牌定位,继而 讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构 建渠道网络传递顾客价值、如何制定整合传播沟通策 略。第3版加入了慕课信息,也是新版一大特点。 本书既可作为经济管理类专业高职生、本科生、 MBA专业基础课、专业核心课、专业选修课的教材以及 非经济管理类专业学生的公共选修课教材,还可作为 营销实践人员的实战应用指导阅读书籍。
人民币:
RMB 55.00
元 售价:
NT$ 220.00
元
奢侈品经济学
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
(加)唐·汤普森|责编:滕蕾|译者:刘洋
出版社:
北方文艺
本书是一本对奢侈品进 行全面介绍的经济学书籍, 收录了纽约、伦敦、巴黎、 米兰以及中国上海、广州等 城市中,与奢侈品有关的人 物和品牌运作的故事。 经济学家、畅销书作家 唐·汤普森在讨论时尚界奢 侈
品
的奥秘和发展
时
,提出 了许多独到的见解,列举了 许多有趣的例子,例如奢侈
品
品牌如何证明
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
参照依赖的消费者选择行为研究
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
汪平|责编:陈翩
出版社:
浙江大学
本书通过建立混合专 家模型,评估参照效应对 消费者决策的影响以及消 费者在参照点的选择上是 否存在差异;通过实证研 究,分析消费者选择参照 点的过程、消费者选择参 照点
时
考虑的因素,以及 参照点对选择决策的影响 ;同时,在理论和实证的 基础上,针对企业的产品 线设计、新产品开发、产
品
细分以及产品
人民币:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
基于体力活动的食品能量信息对消费者决策的影响研究
所属分类:
经 济
>>
工商管理
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市场营销
作者:
王晗蔚//郑伟程|责编:王秀田
出版社:
中国农业
本书拟从消费者行为学 视角对如下几个问题展开深 入的探索与研究:与传统的 以卡路里表示的食品能量信 息相比,用等价体力活动表 示的食品能量信息
时
,以何 种形式表示等价体力活动更 能促进消费者选择低能量食
品
?这种能量信息影响消费 者食品决策的内在机理是怎 样的?基于体力活动的食品 能量信息何种情境
人民币:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
峰值体验(影响用户决策的关键时刻)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
汪志谦//朱海蓓|责编:许艳辉
出版社:
中信
秒懂、秒下单,流程再精妙 都是无效的设计。每一个
品
牌都要成为体验设计者,而 每一个体验设计者,必须有 能力清楚地说明,在哪个
时
刻,做什么样的服务,才会 让用户感受到不同。 体验打造认知,
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
市场营销(理论与实践高等教育教学改革融合创新型教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:杜鹏//樊帅|责编:张旭凤//赵宏洋//王娟
出版社:
东北财大
本教材是国家精品在线 开放课程“人人学点营销学” 的配套教材。该课程由本教 学团队录制,成体系地讲授 了49个主题,视频
时
长600 分钟,并在“中国大学 MOOC”和“优学院”平台上同 步推出,读者...方便有针对性地查 找,又可以实现一码通览, 真正做到支持随时随地随意 学习。其中还列示了国家精
品
人民币:
RMB 56.00
元 售价:
NT$ 224.00
元
营销革命4.0(从传统到数字)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|责编:宋学文|译者:王赛
出版社:
机械工业
营销1.0就是工业化
时
代以产品为中心的营销, 解决企业如伺实现更好的 “交易”,功能诉求、差异 化卖点成为帮助企业从产
品
到利润的利器。营销 2.0是以消费者为导向的 营销,不仅产品需要有功 能差异,企业更需要向消 费者诉求情感与形象,因 此这个阶段出现了大量以 品牌为核心的公司。营销 3.0
人民币:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
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