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新生代消費者要什麼(個性時代的品牌生存法則)

  • 作者：(美)格雷格·L.威特//德里克·E.貝爾德|責編:張一弛|譯者:彭琪美
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308196475
  • 出版日期：2020/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    「95后」是互聯網的原住民，他們隨時在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有著看似矛盾的價值觀一一個性化、協作、獨立、多樣性、知識性與實用主義，但他們是全球互聯網的中堅力量，消費潛力不可小覷。
    對品牌來說，「95后」極具挑戰性，他們複雜且不斷發展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費者中建立品牌認知？如何與年輕人頻率一致，並融入他們的文化？如何讓網路新生代愉快「剁手」？
    本書為想要精準鎖定這個世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內容創建、營銷活動、遊戲化操作、受眾細分，到尚在實驗階段的新興技術等各個方面。通過對耐克、Instagram等強勢年輕品牌的案例研究，詳解「95后」市場營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費者建立統一戰線。
作者介紹
(美)格雷格·L.威特//德里克·E.貝爾德|責編:張一弛|譯者:彭琪美
目錄
01  一個真實的故事：探索年輕人的文化
  直面與年輕人文化的衝突
  商業離不開對相關性的培養
  把握趨勢，別讓它擾亂你的計劃
  打造核心受眾，深化彼此聯繫
  本章要點
02  從社會學角度看「95后」年輕人
  聚焦「95后」
  「95后」的標籤
  「95后」的文化
  「95后」與技術及媒體的關係
  使用可視化社交媒體的「95后」
  「95后」和粉絲文化
  對「95后」的教育
  本章要點
03  年輕人市場營銷的五大真理
  你的品牌準備好接受這些真理了嗎？
  本章要點
04  在個性化時代融入年輕人文化
  高度個性是常態：年輕人就是要獨特
  傳統的人口統計學定位模式已經過時
  如何確定並融入年輕受眾？
  本章要點
05  從年輕人中發現想法，獲得創意
  合作會帶來可行的觀點和想法
  針對年輕人的調研與合作設計
  針對年輕人的調研和合作設計中的要素
  本章要點
06  年輕人文化參與腳本
  什麼是腳本？為什麼它很重要？
  把重點放在消費者參與和價值創造上
  如何準備和啟動？
  核心年輕人參與策略
  本章要點
07  社交戰略和戰術考量
  追蹤年輕消費者
  與影響力夥伴合作的戰術考量
  新興的社交和數字媒體
  本章要點
08  內容策略和戰術考慮
  內容策略速成
  你的內容讓年輕人看起來夠酷嗎？
  打造令人難忘的品牌聲音
  內容管理基礎
  本章要點
09  與年輕人共建社區
  年輕人和線上社區
  打造社區
  社區管理
  數字公民和線上社區

  年輕人和隱私
  本章要點
10  社交媒體及影響力評估入門
  社交媒體和數字媒體不斷變化，但對責任的要求始終如一
  EMV及其基本指標
  本章要點
11  結語
  與年輕人成功連接
後記
  來自年輕人營銷渠道的故事
致謝

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