幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷基礎(中經金課工商管理專業精品課程新時代高等教育創新型教材)

  • 作者：編者:邱文雲|責編:彭欣
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513673020
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：183
人民幣：RMB 59 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本教材在編寫體例時，按照生產流程整合課程資源，採用任務驅動和項目式教學編寫模式，課程內容分為九個項目模塊。本教材全面系統地闡述了市場營銷的基本原理，使學生能更好地理解和把握市場營銷的理念、原理、方法、戰略、策略和技巧。全書以項目為主架，由樹立市場營銷理念、市場調查、尋找市場機會、STP戰略、選擇市場競爭戰略、制定產品開發策略、實施價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略九個項目構成體系。每個項目前均包括學習目標、學習導圖、職業內容與崗位要求、引導案例及引例分析；每個項目中的相關知識，被分成若干任務進行教學活動；每個項目后均有項目小結、案例討論、任務實施、鞏固與思考、自學進階等。
作者介紹
編者:邱文雲|責編:彭欣
目錄
項目一  樹立市場營銷理念
  任務一  市場與市場營銷概述
    知識點一  市場的基本內容
    知識點二  市場營銷的含義與功能
  任務二  市場營銷觀念的演變與發展
    知識點一  傳統觀念階段
    知識點二  市場營銷觀念階段
    知識點三  社會市場營銷觀念階段
    知識點四  市場營銷傳統觀念與現代觀念的異同
  任務三  市場營銷的組合與創新
    知識點一  市場營銷組合的基本內容
    知識點二  市場營銷組合的產生與發展
    知識點三  市場營銷策略創新
  任務四  市場營銷的道德與責任
    知識點一  市場營銷道德的概念
    知識點二  市場營銷活動中的道德問題
    知識點三  提高市場營銷道德和社會責任意識的對策
項目二  市場調查
  任務一  市場調查的基本內容
    知識點一  市場調查的概念、特徵及作用
    知識點二  市場調查的內容與類型
    知識點三  市場調查的原則與局限性
  任務二  市場調查的方法與步驟
    知識點一  市場調查的方法
    知識點二  市場調查的步驟
項目三   尋找市場機會
  任務一  市場營銷宏觀環境的基本內容
    知識點一  市場營銷宏觀環境的定義
    知識點二  市場營銷宏觀環境包含的因素
  任務二  市場營銷微觀環境的基本內容
    知識點一  市場營銷微觀環境的定義
    知識點二  市場營銷微觀環境包含的因素
  任務三  SWOT 分析法
    知識點一  SWOT 分析模型的含義
    知識點二  SWOT 分析模型的方法
    知識點三  SWOT 分析步驟
  任務四  消費者市場
    知識點一  消費者市場的含義
    知識點二  消費品的分類
  任務五  消費者購買行為
    知識點一  消費者購買行為的定義
    知識點二  消費者購買行為的內容
    知識點三  消費者購買決策過程
  任務六  影響消費者購買行為的因素
項目四  STP 戰略
  任務一  市場細分的基本內容
    知識點一  市場細分的概念、方式與意義
    知識點二  市場細分的標準與步驟
    知識點三  市場細分的方法與原則
  任務二  目標市場的選擇及評估

    知識點一  目標市場選擇的定義及標準
    知識點二  目標市場的評估及選擇策略
  任務三  市場定位的基本內容
    知識點一  市場定位的定義
    知識點二  市場定位的步驟、原則與方法
    知識點三  市場定位策略
項目五  選擇市場競爭戰略
  任務一  分析競爭對手
    知識點一  競爭對手的概念及重要性
    知識點二  確認競爭對手類型
    知識點三  企業競爭力分析
  任務二  成本領先戰略
    知識點一  成本領先戰略的基本內容
    知識點二  成本領先戰略的優勢與風險
  任務三  差異化戰略
    知識點一  差異化戰略的基本內容
    知識點二  差異化戰略的適用條件
    知識點三  差異化戰略的優勢與劣勢
  任務四  挑戰者戰略
    知識點一  挑戰者戰略的基本內容
    知識點二  挑戰對象與策略
    知識點三  挑戰者的品牌策略
  任務五  市場追隨者戰略
    知識點一  市場追隨者戰略的基本內容
    知識點二  市場追隨者戰略的特徵與類型
    知識點三  市場追隨者的品牌策略
項目六  制定產品開發策略
  任務一  產品整體與產品開發概述
    知識點一  產品整體概述
    知識點二  產品開發的基本內容
  任務二  產品生命周期
    知識點一  產品生命周期的基本內容
    知識點二  產品生命周期的市場特徵
  任務三  產品組合
    知識點一  產品組合的基本內容
    知識點二  產品組合策略
  任務四  新產品開發戰略
    知識點一  新產品的概念和分類
    知識點二  新產品開發的原則和程序
    知識點三  新產品開發戰略的類型
  任務五  品牌與包裝策略
    知識點一  品牌策略
    知識點二  包裝策略
項目七  實施價格策略
  任務一  影響企業定價的因素
    知識點一  影響企業定價的內部因素
    知識點二  影響企業定價的外部因素
  任務二  定價程序與定價策略
    知識點一  定價程序
    知識點二  定價策略

  任務三  價格變動策略
    知識點一  價格變動的原因及策略
    知識點二  價格變動幅度分析
    知識點三  價格變動履行與限制
項目八  建立渠道策略
  任務一  分銷渠道的基本模式
    知識點一  分銷渠道的含義和特徵
    知識點二  分銷渠道的功能和作用
    知識點三  分銷渠道的類型及系統結構
  任務二  分銷渠道的中間商
    知識點一  中間商的定義及類型
    知識點二  中間商的作用及選擇條件
  任務三  分銷渠道的設計與管理
    知識點一  分銷渠道的設計
    知識點二  分銷渠道的管理
項目九  整合促銷策略
  任務一   整合促銷
    知識點一  整合促銷的基本內容
    知識點二  整合促銷的層次、特點及優勢
  任務二  整合促銷戰略
    知識點一  整合促銷戰略的基本內容
    知識點二  整合促銷的表現形式
  任務三  整合促銷策略的實施流程
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032