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  • 豐裕的寓言(美國廣告文化史)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍     出版社:北京大學
  •     《豐裕的寓言》一書將 美國廣告在歷史上扮演的 角色置於西方文化、宗教 、種族、性別等廣義範式 變化中考察,輔以美國曆 史上一些知名廣告從業者 、文學家、藝術家的個人 經歷和藝術成就,從文化 史的角度梳理美國廣告業 數百年的發展。隨著以官 僚理性、工廠量產和現代 公司體係為標誌的資本主 義肆意發展,基於「有計劃 地淘汰」原則的消費主義割 斷了人與物的聯繫,廣告 與其他機制緊密配合,大 力營造現代社會的主流意 象和公眾焦慮,指導個人 自我認同和價值實現。與 此同時,發源於早期現代 歐洲的一種狂歡式的、魔 法的、巫術的、泛靈論的 觀念也在廣告業和社會文 化邊緣頑強存活了下來, 為理解和討論公司廣告、 消費主義以及人與世界的 關係提供了獨特的視角和 全新的可能性。
  • 人民幣:RMB 168.00 元     售价:NT$ 672.00
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  • 造鏡者(美國廣告和廣告人的歷史)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)史蒂芬·福克斯|責編:吳敏|譯者:張萌秋     出版社:北京大學
  •     廣告是現代流行文化的 重要組成部分,本書首版于 1984年,書中專註于那些 生產了19—20世紀美國廣告 的廣告人們,包括設計師、 廣告文案、藝術家、經營管 理者和其他從業人員。作者 認為,廣告實際上是一門非 常個人的產業,它體現了生 產者的怪癖和個性,所以本 書可以看作的是一部廣告行 業男男女女的群體傳記。在 本書中,作者試圖去理解廣 告和美國文化的關係。美國 的廣告業在20世紀早期彙集 了力量,在20世紀20年代 達到影響力的高峰,之後逐 漸在美國人的生活中失去其 影響。作者認為,廣告往往 被批評者們當做抨擊的對象 ,但廣告只是反映社會趨勢 和問題的一面鏡子,它只是 替罪羊。
  • 人民幣:RMB 128.00 元     售价:NT$ 512.00
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  • 中外廣告簡史(高等院校設計類專業新形態系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:秦臻|責編:周曉     出版社:重慶大學
  •     本書從浩瀚的中外廣 告歷史事實中,選取了不 同國家、不同歷史時期的 典型案例,循著中外廣告 從歷史的原始形態到隨著 經濟社會不斷向現代化發 展的軌跡,高度概括地總 結了中外廣告發生、發展 的歷程和其中的思維、觀 念、理論與實踐經驗,有 助於我們吸收發達國家廣 告文明的優秀成果,為推 動我國適應科學發展觀的 廣告事業給予了深刻啟迪 。同時,著重通過在當今 世界經濟越來越「一體化」 、經濟社會發展突飛猛進 的情況下,廣告設計中的 理念、理論和走向問題, 比較客觀地向讀者介紹了 國外廣告的發展趨勢和各 種主流流派,以及被不同 程度的實踐所證明了的一 些有關廣告創意與設計、 廣告表現形式、廣告傳播 途徑等方面的新傾向、新 思維、新創意、新理論。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 作為學科的廣告史(發展個案及趨勢)/北京大學廣告學叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:祝帥|責編:黃敏劼|總主編:陳剛     出版社:北京大學
  • 丛书项:北京大學廣告學叢書
  •     《作為學科的廣告史: 發展、個案及趨勢》是對 近年來得到較大發展的廣 告史這一研究領域若干基 礎理論問題的「元研究」。作 為一個不斷擴張的研究領 域,廣告史正在明確其獨 特的對象、方法和學術旨 趣,其未來發展亟待突破 廣告學的單一視角,廣泛 展開與文學史、藝術史、 新聞史等其他學科的交流 與對話,開始進行一種自 覺的學科建構。《作為學 科的廣告史:發展、個案 及趨勢》即是結合作者常 年在廣告史研究領域中的 實踐經驗和理論思考,從 史學史、方法論及個案研 究等角度,對正在建設和 形成之中的廣告史學科所 展開的多角度觀照,內容 涉及廣告史觀的古今之變 、全球廣告史的問題與方 法、廣告史研究的全球視 野和本土立場、學科規訓 與廣告史研究轉型、中國 近現代廣告史的史料鉤沉 及中國當代廣告產業的主 體性建構等前沿議題。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 定位(有史以來對美國營銷影響最大的觀念經典重譯版)/定位經典叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:董鳳鳳|譯者:鄧德隆//火華強     出版社:機械工業
  • 丛书项:定位經典叢書
  •     2001年,美國營銷學回 評選「定位」為「有史以來對 美國營銷影響最大的觀念」 。 2009年,美國《廣告時 代》雜誌評選《定位》為「 史上百本最佳商業經典」第 一名。 如果只看一本營銷書籍 ,首選《定位》。 本書提出了被稱為「有史 以來對美國營銷影響最大的 觀念」——定位,它改觀了 人類對「滿足需求」的舊有營 銷的認識,開創了「勝出競 爭」的營銷之道。 本書闡述了「定位」觀念 的產生,剖析了「滿足需求」 無法贏得用戶的原因,給出 了如何進入用戶心智以贏得 用戶選擇的定位之道。 在競爭日益激烈的今天 ,它揭示了現代企業經營的 本質(爭奪用戶),為企業 闡明了獲勝的要訣(贏得心 智之戰),是商業人士的必 讀之作。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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