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營銷思想史

作者：張闖|責編:賈米娜
出版社：北京大學
ISBN：9787301349649

出版日期：2024/05/01
裝幀：平裝
頁數：380

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書遵循營銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代營銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百余年中的演進過程。在展現現代營銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代營銷思想學派的梳理展現當代營銷思想和營銷理論的基本結構。此外，本書還尤為關注現代營銷思想在中國引進、傳播與發展的過程，展現了改革開放以來中國學術界對西方營銷思想與營銷理論的學習、吸收和創新曆程。

作者介紹

張闖|責編:賈米娜
張闖，管理學博士，現任大連理工大學經濟管理學院市場營銷學教授、博士生導師，曾任東北財經大學工商管理學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向為營銷戰略，尤其注重從中國本土製度與文化視角開展營銷渠道管理與 B2B營銷、中國企業國際化戰略、B2B電商平台治理等方向的研究，在Journal of Operations Management、《管理世界》等國內外期刊發表學術論文百余篇，主持國家社會科學基金重大項目、國家自然科學基金面上項目和國家社會科學基金般項目及教育部人文社科基金項目等縱向課題10余項。張闖教授目前兼任中國高等學校市場學研究會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長、中國管理現代化研究會營銷專委會常務理事、《營銷科學學報》（JMS）和《北京工商大學學報》（社會科學版）編委等。

第1章  緒論
  1.1  營銷史與營銷思想史
  1.2  營銷思想史的研究與營銷歷史學派
  1.3  主流營銷思想發展的基本框架與本書的結構
第2章  現代營銷思想產生的背景
  2.1  經濟與社會背景
  2.2  商業的發展
  2.3  早期經濟學理論提供的思想基礎
第3章  營銷思想的早期發展(1900—1930)
  3.1  早期的營銷學課程(1900—1910)
  3.2  早期營銷思想的發展(1911—1920)
  3.3  營銷知識的整合：營銷學原理教科書的出現(1921—1930)
  3.4  早期營銷思想發展的中心
  3.5  對早期營銷思想發展的幾點觀察
第4章  早期營銷思想的整合與學派
  4.1  早期營銷思想學派的形成與概覽
  4.2  營銷功能學派
  4.3  商品學派
  4.4  營銷機構學派
  4.5  區域間貿易學派
第5章  營銷思想發展的「範式轉換」(1931—1970)
  5.1  繼承與發展：新視角的出現(1931—1950)
  5.2  營銷的重新概念化(1951—1960)
  5.3  「範式轉換」的完成(1961—1970)
  5.4  小結
第6章  營銷思想的拓展(1971—1990)
  6.1  營銷觀念的拓展
  6.2  組織間營銷理論的發展
  6.3  服務營銷理論的發展
  6.4  國際營銷理論的發展
  6.5  關係營銷理論的發展
第7章  營銷思想的成熟與現代學派
  7.1  現代營銷學派概覽
  7.2  營銷管理學派
  7.3  營銷系統學派
  7.4  消費者行為學派
  7.5  宏觀營銷學派
  7.6  交換學派
  7.7  營銷歷史學派
第8章  營銷思想在中國的引進與發展
  8.1  營銷思想的引進與傳播(1978—1990)
  8.2  營銷思想的吸收與模仿式創新(1991—2010)
  8.3  中國營銷學研究的國際接軌及自主創新(2011年以後)
第9章  結語
  9.1  來路
  9.2  路口
  9.3  去向
附錄1  營銷學先驅
附錄2  營銷思想史研究重要參考文獻
附錄3  一般營銷理論重要參考文獻

參考文獻
後記

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