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豐裕的寓言(美國廣告文化史)

  • 作者：(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301342879
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：536
人民幣：RMB 168 元      售價：元
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內容大鋼
    《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國歷史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體係為標誌的資本主義肆意發展，基於「有計劃地淘汰」原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源於早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。
作者介紹
(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍
目錄
致謝
前言
第一部分  財富再分配：從肥沃的大地到高效的工廠
  第一章  富饒之詩
    泛靈的世界
    天堂的乳房
  第二章  魔法的現代化
    變形的夢想
    新教的兩種道德觀與美式狂歡
    真實性與人工性
    南北戰爭前的環境：魔法般的變形與
    流動的身份
    商品與含義：小販的時代
  第三章  巫術的穩定化
    控制的辭彙：真誠、理性、模仿
    魔法的命運
    梅爾維爾和騙子
  第四章  豐裕的去實體化
    母神與機械
    管理式的豐裕：去實體化、理性化、
    家庭化
    再度泛靈的世界
第二部分　遏制狂歡節：從專利葯時代到現代公司力量的鞏固來審視廣告與美國社會價值觀
  第五章  融合私人與公眾
    多重世界：專利葯時代的肉體與靈魂
    職業化的早期衝擊
  第六章  完美主義工程
    生理完美主義
    心理完美主義
    小婦人
    身著華達呢服的廣告人
  第七章  文明的嶄新基礎
    職業主義與進步，1890-1917
    採納巴納姆式的宣傳手段：
    走向大眾社會的意識形態
    第一次世界大戰及戰後：國家的啦啦隊
  第八章  創傷、否認、復甦
    大蕭條
    第二次世界大戰及戰後：為舒適而戰
第三部分  藝術、真理與欺騙：在商品文明中尋找形式與含義
  第九章  新教文化中商業藝術的問題
    美學與日常生活：從巴納姆到王爾德
    現實生活與感官奇觀：天才的重塑
    走向資本主義現實主義：廣告中的藝術，1890-1915
  第十章  先鋒派和媚俗派的聯姻
    機器文明：被悶聲的現代狂喜
    厄內斯特·艾爾摩·卡爾金斯與現代
    主義的運用
    春風吹又生的「現實生活」理念
    走向婚姻：先鋒與媚俗，1937-1970

  第十一章  追求現實
    實際性的內核
    堅忍隱者的再現
    渴望靜止：蓋迪斯和埃克斯利
  第十二章  物體自身
    物體的含義：商業話語中的記憶與失憶
    新的表物語言：詹姆斯、華頓、普魯斯特
    兩次大戰之間：平凡物體的變形
    歡迎來到牙買加：約瑟夫·康奈爾的世界

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