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營銷思想史
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張闖|責編:賈米娜出版社：北京大學
本書遵循營銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代營銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百余年中的演進過程。在展現現代營銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代營銷思想學派的梳理展現當代營銷思想和營銷理論的基本結構。此外，本書還尤為關注現代營銷思想在中國引進、傳播與發展的過程，展現了改革開放以來中國學術界對西方營銷思想與營銷理論的學習、吸收和創新曆程。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

豐裕的寓言(美國廣告文化史)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克遜·李爾斯|責編:鄭子欣|譯者:任海龍出版社：北京大學
《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國曆史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體係為標誌的資本主義肆意發展，基於「有計劃地淘汰」原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源於早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。
人民幣：RMB 168.00 元售价：NT$ 672.00 元

造鏡者(美國廣告和廣告人的歷史)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)史蒂芬·福克斯|責編:吳敏|譯者:張萌秋出版社：北京大學
廣告是現代流行文化的重要組成部分，本書首版于 1984年，書中專註于那些生產了19—20世紀美國廣告的廣告人們，包括設計師、廣告文案、藝術家、經營管理者和其他從業人員。作者認為，廣告實際上是一門非常個人的產業，它體現了生產者的怪癖和個性，所以本書可以看作的是一部廣告行業男男女女的群體傳記。在本書中，作者試圖去理解廣告和美國文化的關係。美國的廣告業在20世紀早期彙集了力量，在20世紀20年代達到影響力的高峰，之後逐漸在美國人的生活中失去其影響。作者認為，廣告往往被批評者們當做抨擊的對象，但廣告只是反映社會趨勢和問題的一面鏡子，它只是替罪羊。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

中外廣告簡史(高等院校設計類專業新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:秦臻|責編:周曉出版社：重慶大學
本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助於我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越「一體化」、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

作為學科的廣告史(發展個案及趨勢)/北京大學廣告學叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：祝帥|責編:黃敏劼|總主編:陳剛出版社：北京大學
丛书项：北京大學廣告學叢書
《作為學科的廣告史：發展、個案及趨勢》是對近年來得到較大發展的廣告史這一研究領域若干基礎理論問題的「元研究」。作為一個不斷擴張的研究領域，廣告史正在明確其獨特的對象、方法和學術旨趣，其未來發展亟待突破廣告學的單一視角，廣泛展開與文學史、藝術史、新聞史等其他學科的交流與對話，開始進行一種自覺的學科建構。《作為學科的廣告史：發展、個案及趨勢》即是結合作者常年在廣告史研究領域中的實踐經驗和理論思考，從史學史、方法論及個案研究等角度，對正在建設和形成之中的廣告史學科所展開的多角度觀照，內容涉及廣告史觀的古今之變、全球廣告史的問題與方法、廣告史研究的全球視野和本土立場、學科規訓與廣告史研究轉型、中國近現代廣告史的史料鉤沉及中國當代廣告產業的主體性建構等前沿議題。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

定位(有史以來對美國營銷影響最大的觀念經典重譯版)/定位經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:董鳳鳳|譯者:鄧德隆//火華強出版社：機械工業
丛书项：定位經典叢書
2001年，美國營銷學回評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。 2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為「史上百本最佳商業經典」第一名。如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，它改觀了人類對「滿足需求」的舊有營銷的認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述了「定位」觀念的產生，剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

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