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十个为什么(广告营销哲学十堂课)
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经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
陈国辉|责编:肖莉
出版社:
广西师大
本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖 析。互联网的时代如何进行营销?如何根据品牌特性 和消费者群体进行创意输出?如何在众多作品中脱颖 而出?作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑 状态深入分析,并结合众多国内外案例进行阐述,帮 助读者了解现状的同时寻找相应的出口,让从业者不 再盲目追随热点。
人民币:
RMB 88.00
元 售价:
NT$ 352.00
元
小众行为学(为什么主流的不再受市场喜爱)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)詹姆斯·哈金|译者:张家卫
出版社:
北京时代华文书局
近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场 上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变: 将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没 有产品可以独占大众的注意力。 牛津学者詹姆斯·哈金站在全球趋势观察最前沿 ,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一 个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指 出: 当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将 成就新的商业梦想。 詹姆斯·哈金所著的《小众行为学(为什么主流 的不再受市场喜爱)》将教会你的是,如何从小众出 发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网 或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝 ,创造意想不到的商业成果。
人民币:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列
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经 济
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市场营销
作者:
(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明
出版社:
中国人民大学
丛书项:
心理学与商业应用系列
在这个消费主导型社会 中,人们反复进行着各种 各样的消费。购物、旅行 、看电影、上网……这些都 是人们进行消费的例子, 甚至像春节、中秋节这样 的传统节日活动也大多被 各种形式的消费所取代。 因此,研究消费如何影响 个体和群体,以及哪些因 素会影响人们的消费决策 和消费行为至关重要。 读完本书,你将了解: 人们只会关注所接触的 某些刺激,并对其进行选 择性的处理,同时忽略掉 其他元素; 人们更容易记住广告开 头和结尾处呈现的信息; 比起营销者提供的信息, 人们在消费过程中的体验 更重要; 人们常常会根据物质财 富来评价他人,这意味着 消费已成为塑造和维持身 份的重要元素; 情绪会影响人们的认知 和动机过程,进而影响他 们对所遇到的物体和事件 的评价; 人们很有可能通过“封面 ”来判断“一本书”的好坏; 人类有五大基本需求, 营销的宗旨是发现并满足 这些需求; 集体主义文化下的个体 通常喜欢顺应自己所属的 群体,并因此更倾向于对 品牌忠诚; 网店的页面布局可能是 预测购买行为的决定性因 素; 尽管消费行为与幸福感 之间的关系很复杂,但买 买买确实会让我们获得即 时的快乐。
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
广告设计(十四五高等学校美术与设计应用型规划教材)
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市场营销
作者:
编者:霍楷//周春丽|责编:张琳|总主编:王亚非
出版社:
西南大学
本书重点解决本科段 学生技能训练问题,在基 础理论的指导下,完成
学
生审美认知、审美定位、 审美情趣,创作方法、创 作原则、创作手段及创作 目的等专业设计学习。本 书不仅要表述广告设计是
什么
,更重要的是如何做 。本书通过大量案例让
学
生明白怎样做才能使广告 设计作品更优秀、更时尚 、更前卫、更
人民币:
RMB 65.00
元 售价:
NT$ 260.00
元
顾客为什么购买(顾客购买行为背后的秘密)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(英)菲尔·巴登|责编:肖佳|译者:孙晓燕
出版社:
中国青年
在这本极具开创性的书 中,作者将《思考,快与慢 》的框架结合决策科学、行 为经济学、心理学、神经科
学
等学科的最新研究发现, 解释了消费者的购买行为。 作者还分析了顾客购买决策 背后的动机,当顾客做出购 买决策时大脑发生了
什么
, 从而破解产品、服务与品牌 的成功密码,揭开消费者在 选择产品时连自己
人民币:
RMB 59.90
元 售价:
NT$ 239.60
元
行为设计学(掌控关键决策)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)奇普·希思//丹·希思|译者:宝静雅
出版社:
中信
包装用
什么
颜色可能提 升购买率?”“4个主要功能还是9个全面功能?” 选择各有优劣,人们往往在...瓶颈。 奇普·希思、丹·希思著的《行为设计
学
(掌控 关键决策)(精)》根据心理学方面的研究,
人民币:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
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