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廣告設計(十四五高等學校美術與設計應用型規劃教材)

作者：編者:霍楷//周春麗|責編:張琳|總主編:王亞非
出版社：西南大學
ISBN：9787569715484

出版日期：2022/09/01
裝幀：平裝
頁數：132

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

本書重點解決本科段學生技能訓練問題，在基礎理論的指導下，完成學生審美認知、審美定位、審美情趣，創作方法、創作原則、創作手段及創作目的等專業設計學習。本書不僅要表述廣告設計是什麼，更重要的是如何做。本書通過大量案例讓學生明白怎樣做才能使廣告設計作品更優秀、更時尚、更前衛、更實用，且讓學生知道廣告設計不是一成不變的，而是集與時俱進的時尚性作品、藝術性作品、原創性作品、審美性作品于一體的科學性的設計。

作者介紹

編者:霍楷//周春麗|責編:張琳|總主編:王亞非
霍楷，東北大學藝術學院副院長；副教授，碩士研究生導師，教育部·日本電通高級廣告人才培養基金項目研究員。現任國際設計理事會（ico-D）會員，秘魯國際海報展國際評委＆策展人，「設計獎與競賽評委，中國包裝聯合會設計委員會常委，中國包裝創意設計大賽評委＆副主任，亞洲平面設計雙年展（韓國）中國區召集人，國際商業美術設計師協會高級設計師，《中國設計年鑒》編委；獲中國設計百家一百名傑出青年設計人才，中國設計30年先鋒人物獎，CDC中國設計師等稱號。作品入選美國、墨西哥、波蘭、西班牙、烏克蘭、德國、伊朗、義大利、俄羅斯、日本、韓國、秘魯、厄瓜多、斯洛伐克、玻利雛亞等國際設計展賽，作品獲國內外設計獎項超過600項，指導學生獲國內外設計獎項超過3000項，其中指導學生獲教育部高等學校電腦類專業教學指導委員會等主辦的中國大學生電腦設計大賽全國一等獎33項，為全國高校之首。—主持教育部人文社會科學規劃基金項目、高等教育學會素質教育專項課題、教育部校企合作專業綜合改革項目、全國高校電腦基礎研究會項目、遼寧省教育科學「十三五」規劃項目等各類科研、教研項目二十余項。獲東北大學教學成果特等獎1項、一等獎30項、二等獎28項，發表論文150余篇，出版著作20部。

第一章  廣告設計的基本概念
  第一節  廣告設計的概念
  第二節  廣告設計的分類
  第三節  廣告設計的特點
  第四節  廣告設計的作用
  第五節  廣告設計與視覺文化時代
第二章  廣告設計的視覺要素
  第一節  廣告設計的具象要素
  第二節  廣告設計的抽象要素
第三章  廣告設計的形式要素
  第一節  廣告設計的形式要素
  第二節  廣告設計中形式要素的關係
  第三節  呼應在廣告設計中的應用
  第四節  整合在廣告設計中的應用
第四章  廣告設計的視覺傳達形式
  第一節  廣告設計視覺語言的表意傳達
  第二節  廣告設計視覺語言的表形傳達
  第三節  廣告設計視覺語言的畫面視覺效果傳達
第五章  商業廣告
  第一節  商業廣告分類
  第二節  商業廣告運作過程
  第三節  產品廣告計劃書的撰寫
  第四節  產品名稱及標識形象設計
  第五節  標題和廣告語的設計
  第六節  商業廣告的創意定位
  第七節  商業廣告的價值取向
第六章  公益廣告
  第一節  公益事業與公益廣告
  第二節  公益廣告的範疇及設計選題的來源
  第三節  公益廣告的創作原則
第七章  文化招貼
  第一節  文化與文化招貼
  第二節  文化招貼的創作選題
  第三節  文化招貼的價值取向
第八章  廣告設計的地位及展望
  第一節  廣告設計的地位
  第二節  廣告設計的前瞻性
參考文獻
後記

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