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营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅
出版社:
机械工业
丛书项:
科特勒新营销系列
3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以 消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来 看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人 群,甚至是企业潜在的合作者。 本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提 供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己 的购买具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费 行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解 释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何 在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越 主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各 利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困 、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工 、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
人民币:
RMB 59.00
元 售价:
NT$ 236.00
元
重建价值与信任(交易视角下的数字广告治理)/人民日报新闻传播前沿书系
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
雷蕾|责编:梁雪云//王奕帆
出版社:
人民日报
丛书项:
人民日报新闻传播前沿书系
数字广告不仅是数字经 济的重要组成部分,而且也 因其卷入多元主体与海量数 据,而对数字经济的生产要 素、生产力、生产关系产生 多维连锁效应。数字广告业 的健康发展,牵动着我国数 字经济的高质量发展,关系 着我国在数字时代的经济活 力与全球竞争力。 本书以数字广告治理为 话题,引入交易视角,将广 告活动视为以注意力资源为 对象的交易活动,进而探讨 数字技术的介入对广告交易 活动的影响以及如何治理等 问题。数字技术推动广告交 易模式的急遽变动,导致交 易过程中因信息不完全或不 对称而产生信息摩擦,其形 态及生成机制发生大幅转变 。曾经的信息摩擦逐渐减少 以至被抹去,而新的信息摩 擦又接连涌现。因此,如何 正视数字广告交易模式下新 涌现的信息摩擦,如何适应 并治理新的信息摩擦,如何 推动更加高效、有序、健康 、可持续的数字广告交易生 态的形成,正是本书所关切 的问题。 全书内容基于笔者多年 来围绕数字广告交易所形成 的现象观察、案例分析、问 卷调查、深度访谈以及计算 机仿真实验,深度剖析信息 摩擦的产生根源与生成机制 ;围绕数字技术带来的新的 信息摩擦,如流量欺诈、用 户抵制、隐私安全等问题, 从数字广告交易的具体情境 出发,探讨多元利益相关者 之间的演化博弈、协同治理 以及技术治理对数字广告交 易治理效果的影响,从而为 现实中数字广告交易的信息 摩擦治理以及数字广告交易 治理体系的构建提供参考与 建议。
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
破壳生长(解码新消费品牌营销之道)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
杨涛|责编:于蕾
出版社:
中国人民大学
案例的基础上, 深入系统地探讨了新消费品 牌快速崛起的根本原因,
系
统总结了中国新消费品牌市 场营销的底层逻辑,提出了 “吸引力营销”的新概念,对 本土企业的营销管理具有十 分重要的理论和实战指导价
值
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
丁磊//余伟萍//李雨轩|责编:梁平
出版社:
四川大学
食品顾客融入意 愿的“三层次十六项策略”体
系
。 本书的创新之处体现为 :基于行为推理理论的...品牌感知价
值
对顾客融入意愿的差异化 影响;揭示了品牌感知价值 对顾客融入意愿的影响机理 ,提出了
人民币:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
市场营销(理论与实践高等教育教学改革融合创新型教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:杜鹏//樊帅|责编:张旭凤//赵宏洋//王娟
出版社:
东北财大
本教材是国家精品在线 开放课程“人人学点营销学” 的配套教材。该课程由本教 学团队录制,成体
系
地讲授 了49个主题,视频时长600 分钟,并在“中国大学 MOOC”和“优学院”平台上同 步推出,读者... 站课程内容,无缝对接拓展 性学习。另外,本教材将价
值
营销、消费者SICAS模型 、非理性行为、
人民币:
RMB 56.00
元 售价:
NT$ 224.00
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