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我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明
出版社:
中国人民大学
丛书项:
心理学与商业应用系列
在这个消费主导型社会 中,人们反复进行着各种 各样的消费。购物、旅行 、看电影、上网……这些都 是人们进行消费的例子, 甚至像春节、中秋节这样 的传统节日活动也大多被 各种形式的消费所取代。 因此,研究消费如何影响 个体和群体,以及哪些因 素会影响人们的消费决策 和消费行为至关重要。 读完本书,你将了解: 人们只会关注所接触的 某些刺激,并对其进行选 择性的处理,同时忽略掉 其他元素; 人们更容易记住广告开 头和结尾处呈现的信息; 比起营销者提供的信息, 人们在消费过程中的体验 更重要; 人们常常会根据物质财 富来评价他人,这意味着 消费已成为塑造和维持身 份的重要元素; 情绪会影响人们的认知 和动机过程,进而影响他 们对所遇到的物体和事件 的评价; 人们很有可能通过“封面 ”来判断“一本书”的好坏; 人类有五大基本需求, 营销的宗旨是发现并满足 这些需求; 集体主义文化下的个体 通常喜欢顺应自己所属的 群体,并因此更倾向于对 品牌忠诚; 网店的页面布局可能是 预测购买行为的决定性因 素; 尽管消费行为与幸福感 之间的关系很复杂,但买 买买确实会让我们获得即 时的快乐。
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
好评(不被讨厌的营销制胜法)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)尼古拉斯·韦伯|责编:张萌|译者:胡钰//庄万里
出版社:
北京联合
消费者为 企业给出好评,不是因为企
业
做对了
什么
,而是你没有 犯让他讨厌的错误。想要赢 得顾客,不仅要了解他们喜 欢
什么
,更要清楚他们不喜 欢
什么
。 这是一本兼具总结性、 创新性与趋势性的力作,不...消费者真 实想法的同时,全面提升企
业
所创造的消费者体验,最 终帮助企业赢得市场!
人民币:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
广告策划创新实务(普通高等教育经济管理类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:刘世忠|责编:刘畅//单元花
出版社:
机械工业
什么
”“怎么做”和“用
什么
方 法”的逻辑来推进,章后有 对应的实践练习。这十章加 上“广告策划概述”...管理 学、艺术设计、传播学等专
业
的教材,也可作为相关教 师、学生,以及企业中高层 主管、经理等学习
人民币:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
营销策划实务(第3版职业院校与企业双元合作开发精品教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:刘厚钧//刘剑|责编:杨洪军
出版社:
电子工业
本书按照以职业性为导 向的设计理念,科学安排教 材内容,遵循“是什么、为
什么
、如何做”的思维模式 ,根据高等职业教育培养目 标,突出“是什么、如何做” 两个环节。“是什么”环节按 照“理论够用、...策划等内容 ,比第2版更具准确性、职
业
性、技能性、实战性、操 作性,能够更好地提高学生 市场营销
人民币:
RMB 53.00
元 售价:
NT$ 212.00
元
广告争夺战(互联网数据霸主与广告巨头的博弈)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)肯·奥莱塔|译者:林小木
出版社:
中信
窥探未来,探讨
什么
正在取代传统广告。本书是 危机中的广告营销世界的真实写照。广告界,过去的 同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃 回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业 的蔓延,...他就是媒链公司的迈克 尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人,他将广告营 销行
业
的各方联系在一起,将行业
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
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