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廣告策劃創新實務(普通高等教育經濟管理類專業系列教材)

  • 作者：編者:劉世忠|責編:劉暢//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111735748
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：193
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以廣告策劃的工作流程為順序分成十個「模塊」，分別是市場分析、產品分析、競爭對手分析、目標受眾的選擇、廣告受眾分析、產品的賣點、廣告定位、廣告主題、廣告創意表現、媒體策略。每個「模塊」用大廣賽的比賽項目「JUNPING（俊平）潔面慕斯」當作實操案例，把相關的理論知識與實踐知識有機結合，使廣告策劃更符合企業工作崗位的需求。每個模塊就是一章，每章都是按照「是什麼」「為什麼」「怎麼做」和「用什麼方法」的邏輯來推進，章後有對應的實踐練習。這十章加上「廣告策劃概述」和「廣告策劃書」構成了本書的整體知識框架。
    本書可作為高校廣告學、市場營銷、經濟學、管理學、藝術設計、傳播學等專業的教材，也可作為相關教師、學生，以及企業中高層主管、經理等學習廣告策劃的參考書籍。全書理論聯繫實際，語言詼諧幽默，使讀者在快樂中領略項目操作的樂趣。
    本書提供教學視頻，有需要的任課教師可以向作者索取，郵箱：25258220@qq.com。
作者介紹
編者:劉世忠|責編:劉暢//單元花
目錄
前言
第一章  營銷的邏輯：廣告策劃概述
  一、廣告的概念
  二、策劃的概念
  三、廣告策劃的概念
  四、廣告策劃的前置性
  五、廣告策劃的原則
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯項目解讀
  經典案例賞析：一塊石頭的愛情之旅
  課後實踐任務：廣告策劃命題選擇
第二章  松鼠出洞先觀察環境：市場分析
  一、營銷環境分析
  二、市場細分的作用
  三、市場細分的方法和依據
  四、目標市場的選擇
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯市場分析
  經典案例賞析：蒙牛的輝煌離不開有針對性的產品細分
  課後實踐任務：項目的市場分析
第三章  對鏡貼花黃：產品分析
  一、產品的三層次理論
  二、給產品畫像
  三、產品的競爭優勢
  四、FAB延伸產品的好處
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯分析
  經典案例賞析：昆明城市形象廣告策劃思路
  課後實踐任務：項目的產品分析
第四章  龍爭虎鬥優勝劣汰：競爭對手分析
  一、三種類型的競爭對手
  二、找准競爭對手
  三、對比競爭對手的優劣勢
  四、攻擊競爭對手的缺陷
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯競爭對手對比分析
  經典案例賞析：凱立德汽車導航軟體隕落源於替代品的出現
  課後實踐任務：競爭對手分析
第五章  一個蘿蔔一個坑：目標受眾的選擇
  一、目標受眾
  二、好廣告只針對它的目標受眾
  三、從需求出發找目標受眾
  四、目標受眾畫像
  五、目標受眾的選擇原則
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯的目標受眾選擇
  經典案例賞析：蘋果的輝煌是從找到精準的目標受眾開始
  課後實踐任務：目標受眾的心理和行為分析
第六章  找准消費者的心理：廣告受眾分析
  一、受眾的消費動機
  二、馬斯洛的五種需要
  三、馬斯洛的五種需要在廣告中的應用
  四、包含多種心理需要的廣告
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯廣告受眾心理和行為分析
  經典案例賞析：速溶咖啡的消費者心理畫像

  課後實踐任務：項目的廣告受眾心理和行為分析
第七章  找產品優勢：產品的賣點
  一、賣點的概念
  二、賣點的重要性
  三、尋找產品的賣點
  四、給賣點找支持點
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯的賣點
  經典案例賞析：依雲礦泉水憑什麼比高檔牛奶貴
  課後實踐任務：找產品的賣點
第八章  做正確的決策：廣告定位
  一、定位的概念
  二、定位的原因
  三、從兩個方面定位產品
  四、廣告定位
  五、廣告定位的方法
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯廣告定位
  經典案例賞析：百事可樂找定位的思路和過程
  課後實踐任務：給項目進行廣告定位
第九章  創意的「信仰」：廣告主題
  一、廣告主題的概念
  二、廣告傳播目標
  三、設定廣告主題
  四、創作廣告語
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯的廣告主題和廣告語
  經典案例賞析：OPPOR9手機「充電5分鐘通話2小時」
  課後實踐任務：確定廣告主題和廣告語
第十章  炮製一場轟轟烈烈的亮相：廣告創意表現
  一、廣告創意概述
  二、廣告創意的表現策略
  三、視頻廣告創意表現
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯的廣告創意表現方案
  經典案例賞析：資生堂彩妝視頻廣告創意表現和新媒體策略
  課後實踐任務：廣告創意表現方案
第十一章  曝光效應：媒體策略
  一、媒介和媒體
  二、廣告媒體評估的標準
  三、媒體運營計劃
  四、曝光效應
  大廣賽項目：JUNPING（俊平）潔面慕斯廣告媒體策略
  經典案例賞析：武漢首義文化新媒體傳播策略研究
  課後實踐任務：廣告媒體策略
第十二章  設定執行廣告的行為：廣告策劃書
  一、廣告策劃書的內容與寫作
  二、廣告策劃書的正文
  大廣賽項目：書寫JUNPING（俊平）潔面慕斯的廣告策劃書
  經典案例賞析：雅客V9維生素糖果廣告策劃
  課後實踐任務：為項目撰寫廣告策劃書
參考文獻

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