同類熱銷排行榜

廣告爭奪戰(互聯網數據霸主與廣告巨頭的博弈)(精)

作者：(美)肯·奧萊塔|譯者:林小木
出版社：中信
ISBN：9787508699219

出版日期：2019/04/01
裝幀：精裝
頁數：401

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

窺探未來，探討什麼正在取代傳統廣告。本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。廣告界，過去的同盟夥伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕於耳。「友敵」關係在廣告營銷行業的蔓延，昭示著這個行業的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統的象徵，比如全球最大的廣告代理商WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和谷歌交好，而他卻公開反對這些技術平台。我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集團的領袖。但是，在甲骨文、lBM等技術企業的支持下，廣告購買越來越由電腦程序實現，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，面對技術的鋒芒，看不清前方的道路。在書中，我們也會看到許多「新勢力」的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳一艾弗森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，並用軟體將其屏蔽的千禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位「媒人」式的人物，他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。作為一家咨詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業的各方聯繫在一起，將行業面臨的恐懼和變革，轉化為自身發展的資源。

作者介紹

(美)肯·奧萊塔|譯者:林小木
肯·奧萊塔，自1992年開始，一直在為《紐約客》雜誌撰寫「傳播年鑒」（Annals of Communications）專欄文章，已有八部著作問世。在把奧萊塔命名為「美國首席媒體評論家」時，《哥倫比亞新聞評論》指出：「沒有任何其他記者對於新媒體的報道像奧萊塔一樣徹底。」

序
第一章  完美風暴
第二章  可惡的變化
第三章  再見，唐·德雷珀
第四章  廣告界的媒人
第五章  焦慮的廣告主
第六章  個兒不高的蘇銘天
第七章  友敵
第八章  媒介代理的崛起
第九章  隱私問題的定時炸彈
第十章  亦敵亦友的消費者
第十一章  傳統媒體可以成為新媒體嗎
第十二章  更多的友敵
第十三章  無休止的爭論與瀰漫的恐懼
第十四章  裁決的到來
第十五章  戛納的舞台中央
第十六章  從廣告狂人到演算法超人
第十七章  滅絕的恐龍還是頑強的蟑螂
第十八章  再見，舊的廣告規律
第十九章  無問過往
致謝
註釋
參考書目

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

廣告爭奪戰(互聯網數據霸主與廣告巨頭的博弈)(精)