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  • 消費者在線評論信息生成的動力機制研究(精)/南京大學管理學院學術文庫

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：周海花|責編:陳佳|總主編:王躍堂     出版社：南京大學
  • 丛书项：南京大學管理學院學術文庫
  •     本書擬分三個階段展 開研究，具體的研究思路 及所涉及的主要研究方法 如下： 第一階段主要是本書 的前期研究。根據國內外 相關研究文獻調研情況及 目前國內的研究背景，提 出本書的主要研究問題； 就相關理論模型和訪談結 果，提出假設模型和研究 假設。 第二階段主要是問卷 設計與數據收集階段。根 據第一階段提出的理論模 型和研究假設，設計本研 究的初始問卷；發放問卷 進行預調查，通過問卷設 計項分析信度和效度檢驗 檢測問卷的結構和內容是 否合理，可通過刪除、增 加、修改測度項調整問卷 ；發放正式問卷收集數據 。數據分析、理論模型驗 證和效果計算以及特徵變 量的控制和調節作用檢驗 階段：首先根據前期收集 的數據進行描述性統計分 析，同時進行信度、正態 分佈等檢驗，以此來反映 受試樣本的特點及其參與 在線評論信息生成的動機 的情況；其次從因子擬合 指標、建構效度檢驗兩個 方面對消費者參與在線評 論的假設模型進行驗證性 因素分析；接著對該模型 進行檢驗、修正和效果計 算，確定最終消費者參與 在線評論的動機模型，並 分析假設檢驗的結果，計 算直接、間接和總效應。 第三階段是促進消費 者參與在線評論的策略階 段。根據用戶畫像和雙因 素理論對在線評論用戶類 型進行劃分，並提出促進 消費者撰寫在線評論的策 略，最後指出本書的主要 研究貢獻，提出研究展望 。
  • 人民幣：RMB 80.00 元     售价：NT$ 320.00 元
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  • 消費者行為學--理論案例與實務(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:周斌|責編:巨程暉//鄭雙     出版社：北京大學
  •     本書結合互聯網及新媒 體環境下的消費者購買心理 與行為發展變化，深入淺出 地對消費者行為學進行了理 論講解和案例分析。本書注 重內容的本土化、時代性和 實踐性，適合「翻轉課堂」的 教學形式。全書共十一章， 全面系統地闡述了消費者行 為學的基本理論和實際應用 。本書主要內容包括消費者 行為學概述、個體因素與消 費行為、社會因素與消費行 為、情境因素與消費行為、 產品因素與消費行為、價格 因素與消費行為、營銷溝通 與消費行為、問題認知與信 息搜尋、方案評價與購買實 施、購後行為和網購消費行 為等。 本書適合作為高等院校 的經濟管理類專業的本科生 教材，也可以作為理、工、 農、醫等非經濟管理類專業 的選修課教材。
  • 人民幣：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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  • 市場營銷學(理論方法與案例第3版高等院校市場營銷新形態系列教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:周建波|責編:劉向榮     出版社：人民郵電
  •     本書介紹了市場營銷概 論、營銷環境分析、市場競 爭分析、購買行為分析、市 場需求與營銷調研、目標市 場戰略、產品策略、品牌策 略、定價策略、促銷策略、 渠道策略、關係營銷與客戶 關係管理、網路營銷與新媒 體營銷、數字化營銷與大數 據營銷、營銷管理與計劃執 行等內容。 本書提供了教學課件等 教學資源，用書教師可登錄 人郵教育社區 （www.ryjiaoyu.com）， 在本書頁面下載獲取。 本書可作為高等院校市 場營銷專業相關課程的教材 ，也可供從事市場營銷活動 的人員學習使用，還可作為 市場營銷領域研究人員的自 學用書。
  • 人民幣：RMB 49.80 元     售价：NT$ 199.20 元
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  • 市場營銷學(理論方法及應用高等院校精品課程系列教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:張初兵|責編:張有利     出版社：機械工業
  •     本書內容精練，重點突 出，與時俱進，聚焦于B2C 營銷領域，系統、深入地闡 述了市場營銷學的基礎理論 ，並在已有市場營銷學體系 的基礎上對部分理論進行了 更新完善以更符合現實需要 。本書響應教育部提出的以 「課程思政」為目標的課堂教 學改革號召，融合思想教育 與專業教育，引導讀者樹立 正確的世界觀、人生觀、價 值觀。 本書適合作為高校市場 營銷、工商管理等專業的教 材，也適合作為商務從業人 員的參考讀物。
  • 人民幣：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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