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市場營銷學(理論方法與案例第3版高等院校市場營銷新形態系列教材)

  • 作者：編者:周建波|責編:劉向榮
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115617927
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書介紹了市場營銷概論、營銷環境分析、市場競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係營銷與客戶關係管理、網路營銷與新媒體營銷、數字化營銷與大數據營銷、營銷管理與計劃執行等內容。
    本書提供了教學課件等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com），在本書頁面下載獲取。
    本書可作為高等院校市場營銷專業相關課程的教材，也可供從事市場營銷活動的人員學習使用，還可作為市場營銷領域研究人員的自學用書。
作者介紹
編者:周建波|責編:劉向榮
目錄
第1章  市場營銷概論
  1.1  市場營銷的產生與發展
    1.1.1  市場營銷在美國的產生與發展
    1.1.2  我國市場營銷實踐與學科發展
  1.2  市場營銷的重要概念
    1.2.1  市場營銷的定義
    1.2.2  需要、慾望和需求
    1.2.3  產品
    1.2.4  交換和交易
    1.2.5  市場
    1.2.6  價值和顧客讓渡價值
    1.2.7  關係營銷與營銷網路
    1.2.8  互聯網營銷
    1.2.9  市場營銷環境
    1.2.10  市場營銷管理
  1.3  市場營銷理念的演變
    1.3.1  生產理念、產品理念和銷售理念
    1.3.2  營銷理念
    1.3.3  社會營銷理念
    1.3.4  戰略營銷理念
  1.4  市場營銷管理過程
    1.4.1  市場機會分析
    1.4.2  目標市場選擇
    1.4.3  營銷策略組合
    1.4.4  營銷計劃執行
  思考題
  案例分析
第2章  營銷環境分析
  2.1  營銷環境的內涵
    2.1.1  市場營銷環境的含義與構成
    2.1.2  市場營銷環境的特點
    2.1.3  企業營銷活動與市場環境的關係
  2.2  宏觀營銷環境分析
    2.2.1  人口環境
    2.2.2  經濟環境
    2.2.3  自然資源環境
    2.2.4  科學技術環境
    2.2.5  政治法律環境
    2.2.6  社會文化環境
  2.3  微觀營銷環境分析
    2.3.1  企業本身
    2.3.2  供應商
    2.3.3  營銷中介
    2.3.4  顧客與用戶
    2.3.5  競爭者
    2.3.6  公眾
  思考題
  案例分析
第3章  市場競爭分析
  3.1  市場競爭者分析

    3.1.1  識別競爭者
    3.1.2  分析競爭者
    3.1.3  選擇主要競爭者
  3.2  SWOT戰略分析法
    3.2.1  SWOT戰略分析法的構成要素
    3.2.2  SWOT分析
    3.2.3  SWOT戰略組合分析
  思考題
  案例分析
第4章  購買行為分析
  4.1  消費者的購買決策
    4.1.1  消費者市場的含義及特點
  ……
第5章  市場需求與營銷調研
第6章  目標市場戰略
第7章  產品策略
第8章  品牌策略
第9章  定價策略
第10章  促銷策略
第11章  渠道策略
第12章  關係營銷與客戶關係管理
第13章  網路營銷與新媒體營銷
第14章  數字化營銷與大數據營銷
第15章  營銷管理與計劃執行
參考文獻

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