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信息流广告前沿理论与实践--用户动态信息加工视角
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张皓|责编:卢玥丞//赵岩出版社：经济科学
本书由实践篇、理论篇和实证篇三大篇章构成，其中实践篇对信息流广告的前沿实践进行了全面的梳理和分析。从传统广告到个性化广告的演变入手，本书详细梳理了广告的发展与演进历程。在这个过程中，广告不再是由企业单方面主导的垂直化沟通，而是转变为由用户主导的、顺应式的水平化沟通。这种沟通范式更注重用户的体验和感受，强调广告与用户的互动和共鸣。信息流广告正是这一转变的产物，它遵循着用户主导的水平化沟通范式，通过原生性的广告内容、动态性的广告投放和社交性的广告传播，实现了广告、场景、用户的有机融合。通过回顾传统广告到数字广告的演变历程，以及移动互联网时代广告沟通范式的转变，更加清晰地揭示信息流广告在实践领域的发展态势和未来趋势。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

新一代信息技术下的营销战略变革
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：康俊|责编:韩峰//郭飞出版社：经济管理
本书聚焦于探讨新一代信息技术（互联网、大数据、人工智能、物联网、5G 等）的商业化应用推动下的营销战略变革。本书提出了一个从营销环境变革、营销能力变革与营销组织变革三方面考察新一代信息技术如何影响企业营销战略的分析框架。面对营销科技推动的营销环境变革，企业应当立足于营销生态系统，采用开放式营销的心态来思考当下的营销决策，构思未来的营销战略创新。在营销能力变革方面，企业应当培育管理双边或多边顾客的能力以及数字时代的营销数据合规能力。营销组织变革要求企业重新思考数字时代的营销基础设施，包括营销业务数据平台、营销数据协同技术以及营销组织的数字领导力等。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

信息流广告实战(新时代营销新理念)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:明学海|责编:刘洋出版社：清华大学
近三年，信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长，市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展，信息流广告的产品持续迭代，这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入，对于信息流广告，从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。本书分为三大部分，共11章，内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。本书内容翔实，案例丰富，实用性强，适合信息流广告运营服务人员作为学习用书，也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场信号传递(雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程)(精)/诺贝尔经济学奖获得者丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)迈克尔·斯彭斯出版社：中国人民大学
丛书项：诺贝尔经济学奖获得者丛书
有感于毕业生求职遇到的困惑，本书在传统经济学静态均衡模型中引入信号参数，分析了市场均衡状况。首先，本书以教育作为典型的信号指标，分析求职者面对雇主给出的薪资列表，对信号做出的投资选择；反过来，雇主观察所录用员工的边际产出，再次调整薪资，这影响着新的求职者对信号的投资决策；如此循环，当雇主不再调整薪资、形成稳定的雇主理念时，市场达到一种均衡。其次，本书进一步分析了信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响，讨论了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对市场均衡的影响，并以招生录取、职位升迁为例，分析信号传递对这些筛选过程的影响。最后，本书以保修卡、二手车为例分析了有效的信号传递对市场均衡的影响。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

数智背景下消费者对商品信息的获知-更新-使用行为研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：宋连莲//王子龙|责编:王丹妮出版社：科学
本书围绕消费者信息行为展开。数智背景下，消费者信息行为复杂多变，本书采用大数据分析技术和计量经济模型的理论分析方法，探索消费者通过视频广告获知商品信息的行为、推送干扰下的信息更新行为，以及线上跨平台信息对比后的信息使用行为。通过对这三个信息环节的讨论为商家的市场需求预测、市场开发以及营销策略实施提供理论依据和实践指导。本书适合市场学、信息学和管理科学等学科教学科研人员及学生阅读，也适合大量参与营销管理和信息管理创新、研发活动的企业决策者、执行者及咨询机构人员等阅读。本书的诸多实证研究与结论，可以帮助企业高层管理者在面对纷杂的信息环境时，摸索消费者筛选信息的规律，制定相应的市场策略。
人民幣：RMB 138.00 元售价：NT$ 552.00 元

商业数据分析(21世纪经济管理新形态教材)/大数据与信息管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王目文//彭玉珊//曹丽//倪梦琳|责编:陆浥晨出版社：清华大学
丛书项：大数据与信息管理系列
为了让入门数据统计分析更容易，本书基于应用为主的原则，将入门所必需的概率论和统计学相关知识精简，剔除数学证明的相关内容，融合成了本书第一章，并在每章后面从科学网博客、知乎专刊精选了概率统计和数据分析科普文章作为拓展阅读部分。本书第二章数据的搜集与整理就以问卷星为工具详细介绍了在线问卷设计的步骤。本书以Excel2013和 SPSS20为操作工具，分别从数据的搜集与整理（第二章）、描述性统计分析（第三章）、参数检验（第四章）、方差分析（第五章）、非参数检验（第六章）、相关与回归分析（第七章）、 Logistic回归分析（第八章）和聚类与因子分析（第九章）介绍了相关基础知识和操作步骤。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

视觉边界对消费者感知数量信息记忆及礼物选择行为的影响
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：欧阳筠|责编:杜鹏//张立莉//常家凤出版社：经济科学
本书主要探讨视觉营销领域里的一种特殊的设计元素“视觉边界”对消费者感知、认知及行为层面的影响。视觉边界被定义为：一种有形的，可以被个体通过视觉输入，有效感知的具有一定修饰作用的线条型设计元素，其功能表现为对整体页面的分割，或对目标对象的环绕，从而更为明显地划分各单位内容物的归属。本书一共从三个角度探讨视觉边界的作用：一、感知视角，本书论述了视觉边界如何限制注意力转移，进而影响消费者对目标对象内容物的数量感知；二、认知视角，本书论述了视觉边界如何引导注意力分布，进而影响消费者对目标内容物信息的记忆效果；三、行为视角，本书论述了视觉边界如何强化目标刺激物的信息强度，进而影响消费者对礼物产品的选择与购买。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

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