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信息流廣告前沿理論與實踐--用戶動態信息加工視角

作者：張皓|責編:盧玥丞//趙岩
出版社：經濟科學
ISBN：9787521858013

出版日期：2025/02/01
裝幀：平裝
頁數：235

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

本書由實踐篇、理論篇和實證篇三大篇章構成，其中實踐篇對信息流廣告的前沿實踐進行了全面的梳理和分析。從傳統廣告到個性化廣告的演變入手，本書詳細梳理了廣告的發展與演進歷程。在這個過程中，廣告不再是由企業單方面主導的垂直化溝通，而是轉變為由用戶主導的、順應式的水平化溝通。這種溝通範式更注重用戶的體驗和感受，強調廣告與用戶的互動和共鳴。信息流廣告正是這一轉變的產物，它遵循著用戶主導的水平化溝通範式，通過原生性的廣告內容、動態性的廣告投放和社交性的廣告傳播，實現了廣告、場景、用戶的有機融合。通過回顧傳統廣告到數字廣告的演變歷程，以及移動互聯網時代廣告溝通範式的轉變，更加清晰地揭示信息流廣告在實踐領域的發展態勢和未來趨勢。

作者介紹

張皓|責編:盧玥丞//趙岩
張皓，博士，畢業於武漢大學經濟與管理學院市場營銷系，現就職于湖北工業大學經濟與管理學院。研究領域涵蓋商務智能、營銷溝通與傳播、社交網路等。其研究方法注重多元化與交叉互補，聚焦于不同情境下的消費心理與決策、廣告傳播效果以及社交網路的構建與維持等問題。相關成果發表于《南開管理評論》《經濟管理》《心理科學進展》《管理科學》《營銷科學學報》《科技進步與對策》等權威期刊，並主持國家自然科學基金項目和省級項目多項。在教學方面，獲省級教學成果二等獎、教學創新大賽國賽二等獎、省級一等獎等榮譽，並參與多門省級一流課程建設。

  第1章  緒論
    1.1  研究背景
    1.2  研究框架
    1.3  研究意義
    1.4  研究創新
實踐篇
  第2章  信息流廣告的前沿實踐
    2.1  傳統廣告到個性化廣告的演變
    2.2  移動互聯網時代廣告溝通範式的轉變
    2.3  信息流廣告在實踐領域的發展
    2.4  信息流廣告的主要類型
    2.5  信息流廣告的技術支撐與優化策略
理論篇
  第3章  信息流廣告的理論闡釋
    3.1  信息流廣告的內涵
    3.2  信息流廣告的研究現狀
    3.3  信息流廣告的作用機理
    3.4  信息流廣告發展中的主要問題和挑戰
    3.5  信息流廣告未來的研究方向
  第4章  信息流廣告的迴避機制與重定向研究構想
    4.1  問題提出
    4.2  文獻回顧與評述
    4.3  研究構想
    4.4  理論構建與創新
實證篇
  第5章  實證研究：基於原生性的信息流廣告說服策略研究
    5.1  研究目的
    5.2  理論推演和假設提出
    5.3  基於觀察數據的主效應分析
    5.4  實驗5-1：基於實驗數據的中介機制檢驗
    5.5  結果討論
  第6章  實證研究二：基於動態響應性的信息流廣告迴避和再定向策略研究
    6.1  研究目的
    6.2  理論推演和假設提出
    6.3  基於觀察數據的主效應分析
    6.4  實驗6-1：基於實驗數據的中介機制檢驗
    6.5  結果討論
  第7章  實證研究三：基於社交性的信息流廣告社會化傳播策略研究
    7.1  研究目的
    7.2  理論推演和假設提出
    7.3  基於觀察數據的主效應分析
    7.4  實驗7-1：基於實驗數據的社交情境敘述影響機制探究
    7.5  實驗7-2：基於實驗數據的調節效應檢驗
    7.6  結果討論
  第8章  實證研究結論與展望
    8.1  研究結論
    8.2  理論價值
    8.3  管理啟示
    8.4  研究局限
    8.5  研究展望

  第9章  結語
參考文獻
附錄：實驗問卷主要變數測項

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