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視覺邊界對消費者感知數量信息記憶及禮物選擇行為的影響

作者：歐陽筠|責編:杜鵬//張立莉//常家鳳
出版社：經濟科學
ISBN：9787521853025

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：185

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書主要探討視覺營銷領域里的一種特殊的設計元素「視覺邊界」對消費者感知、認知及行為層面的影響。視覺邊界被定義為：一種有形的，可以被個體通過視覺輸入，有效感知的具有一定修飾作用的線條型設計元素，其功能表現為對整體頁面的分割，或對目標對象的環繞，從而更為明顯地劃分各單位內容物的歸屬。
本書一共從三個角度探討視覺邊界的作用：一、感知視角，本書論述了視覺邊界如何限制注意力轉移，進而影響消費者對目標對象內容物的數量感知；二、認知視角，本書論述了視覺邊界如何引導注意力分佈，進而影響消費者對目標內容物信息的記憶效果；三、行為視角，本書論述了視覺邊界如何強化目標刺激物的信息強度，進而影響消費者對禮物產品的選擇與購買。

作者介紹

歐陽筠|責編:杜鵬//張立莉//常家鳳
歐陽筠，管理學博士，閩南師範大學商學院講師，主要從事消費者行為、旅遊管理等的相關研究。近年來，在Tourism Management、Psychology & Marketing及Cornell Hospitality Quarterly等國際期刊上發表多篇SSCI學術論文，並在《科技管理主持或參與了1項國家級課題、4項省級課題、2項市廳級課題並獲得優秀成果二等獎。論文成果在國際學術會議（Association for Consumer Research）上進行交流，獲得同行學者的積極評價。

第1章  緒論
  1.1  研究背景及問題的提出
  1.2  研究意義
  1.3  研究方法及研究內容
第2章  文獻回顧
  2.1  邊界的相關研究
  2.2  視覺注意力的相關研究
  2.3  感知數量的相關研究
  2.4  信息記憶的相關研究
  2.5  禮物選擇的相關研究
第3章  研究設計
  3.1  研究框架
  3.2  研究假設的提出
  3.3  實驗方法
  3.4  實驗前測
第4章  視覺邊界對消費者感知數量影響的實證研究
  4.1  實驗概述
  4.2  實驗一：視覺邊界對感知菜品數量的影響
  4.3  實驗二：視覺邊界對感知相親候選人數量的影響
  4.4  實驗三：注意力在視覺邊界對感知App數量影響中起中介作用
  4.5  實驗四：注意力引導的調節作用
  4.6  實驗五：縱（橫）向視覺邊界對感知數量的影響以及其下游效應
  4.7  實驗六：時間壓力的調節作用
  4.8  本章小結
第5章  視覺邊界對消費者信息記憶影響的實證研究
  5.1  實驗概述
  5.2  實驗一：視覺邊界對信息記憶的影響
  5.3  實驗二：縱（橫）向視覺邊界對信息記憶的影響
  5.4  實驗三：注意力在視覺邊界對信息記憶的影響中起中介作用
  5.5  實驗四：視覺邊界對信息記憶的影響及其下游效應
  5.6  本章小結
第6章  視覺邊界對消費者禮物選擇行為影響的實證研究
  6.1  實驗概述
  6.2  實驗一：人際關係對選擇視覺祝福邊界禮物的影響
  6.3  實驗二：傳達祝福意願的中介作用
  6.4  實驗三：感知祝福強度的中介作用
  6.5  實驗四：信息類型的調節作用
第7章  研究結論
  7.1  研究總結
  7.2  創新點
  7.3  實踐啟示
  7.4  研究局限和未來研究方向
附錄
  附錄一：前測實驗材料
  附錄二：研究一實驗材料
  附錄三：研究二實驗材料
  附錄四：研究三實驗材料
參考文獻

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