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营销思想史
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张闯|责编:贾米娜出版社：北京大学
本书遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，本书还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，本书还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

丰裕的寓言(美国广告文化史)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰克逊·李尔斯|责编:郑子欣|译者:任海龙出版社：北京大学
《丰裕的寓言》一书将美国广告在历史上扮演的角色置于西方文化、宗教、种族、性别等广义范式变化中考察，辅以美国历史上一些知名广告从业者、文学家、艺术家的个人经历和艺术成就，从文化史的角度梳理美国广告业数百年的发展。随着以官僚理性、工厂量产和现代公司体系为标志的资本主义肆意发展，基于“有计划地淘汰”原则的消费主义割断了人与物的联系，广告与其他机制紧密配合，大力营造现代社会的主流意象和公众焦虑，指导个人自我认同和价值实现。与此同时，发源于早期现代欧洲的一种狂欢式的、魔法的、巫术的、泛灵论的观念也在广告业和社会文化边缘顽强存活了下来，为理解和讨论公司广告、消费主义以及人与世界的关系提供了独特的视角和全新的可能性。
人民币：RMB 168.00 元售价：NT$ 672.00 元

造镜者(美国广告和广告人的历史)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)史蒂芬·福克斯|责编:吴敏|译者:张萌秋出版社：北京大学
广告是现代流行文化的重要组成部分，本书首版于 1984年，书中专注于那些生产了19—20世纪美国广告的广告人们，包括设计师、广告文案、艺术家、经营管理者和其他从业人员。作者认为，广告实际上是一门非常个人的产业，它体现了生产者的怪癖和个性，所以本书可以看作的是一部广告行业男男女女的群体传记。在本书中，作者试图去理解广告和美国文化的关系。美国的广告业在20世纪早期汇集了力量，在20世纪20年代达到影响力的高峰，之后逐渐在美国人的生活中失去其影响。作者认为，广告往往被批评者们当做抨击的对象，但广告只是反映社会趋势和问题的一面镜子，它只是替罪羊。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

中外广告简史(高等院校设计类专业新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:秦臻|责编:周晓出版社：重庆大学
本书从浩瀚的中外广告历史事实中，选取了不同国家、不同历史时期的典型案例，循着中外广告从历史的原始形态到随着经济社会不断向现代化发展的轨迹，高度概括地总结了中外广告发生、发展的历程和其中的思维、观念、理论与实践经验，有助于我们吸收发达国家广告文明的优秀成果，为推动我国适应科学发展观的广告事业给予了深刻启迪。同时，着重通过在当今世界经济越来越“一体化” 、经济社会发展突飞猛进的情况下，广告设计中的理念、理论和走向问题，比较客观地向读者介绍了国外广告的发展趋势和各种主流流派，以及被不同程度的实践所证明了的一些有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

作为学科的广告史(发展个案及趋势)/北京大学广告学丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：祝帅|责编:黄敏劼|总主编:陈刚出版社：北京大学
丛书项：北京大学广告学丛书
《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》是对近年来得到较大发展的广告史这一研究领域若干基础理论问题的“元研究”。作为一个不断扩张的研究领域，广告史正在明确其独特的对象、方法和学术旨趣，其未来发展亟待突破广告学的单一视角，广泛展开与文学史、艺术史、新闻史等其他学科的交流与对话，开始进行一种自觉的学科建构。《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》即是结合作者常年在广告史研究领域中的实践经验和理论思考，从史学史、方法论及个案研究等角度，对正在建设和形成之中的广告史学科所展开的多角度观照，内容涉及广告史观的古今之变、全球广告史的问题与方法、广告史研究的全球视野和本土立场、学科规训与广告史研究转型、中国近现代广告史的史料钩沉及中国当代广告产业的主体性建构等前沿议题。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:董凤凤|译者:邓德隆//火华强出版社：机械工业
丛书项：定位经典丛书
2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念” 。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“ 史上百本最佳商业经典”第一名。如果只看一本营销书籍，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求” 无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

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