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跨境電子商務概論(AIGC版第3版高等院校經濟管理類新形態系列教材浙江省十四五普通高等教育本科規劃教材)

  • 作者：編者:鄭秀田|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115698919
  • 出版日期：2026/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於跨境電商行業快速發展和持續迭代的現狀，本著理論聯繫實踐的原則，圍繞「選市場、選平台、選產品、選價格、選工具、選服務、選園區」的業務主線對跨境電商知識與實務做了全方位的解讀。本書共十一章，包括跨境電商概述，跨境電商境外市場分析，跨境電商平台的比較與選擇，跨境電商品牌、選品與定價，跨境電商網店實操，跨境電商網路營銷，跨境電商直播實務，跨境電商數據分析，跨境電商物流與海外倉服務，跨境電商支付與結算，跨境電商產業園入駐實務等內容。
    本書可作為跨境電商、電子商務、市場營銷、國際商務、國際經濟與貿易、商務英語、經濟學、數字經濟等專業的教材。
作者介紹
編者:鄭秀田|責編:萬國清
目錄
第一章  跨境電商概述
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商導論
    一、跨境電商與國內電商的區別
    二、跨境電商與傳統國際貿易的區別
    三、跨境電商的主要參與主體
    四、出口跨境電商的模式分類
    五、進口跨境電商的模式分類
  第二節  我國跨境電商行業概況
    一、我國跨境電商行業的發展特徵
    二、我國跨境電商行業的發展趨勢
  第三節  跨境電商的理論基礎
    一、跨境電商的貿易理論基礎
    二、跨境電商的管理理論基礎
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第二章  跨境電商境外市場分析
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商境外傳統市場分析
    一、美國市場分析
    二、歐洲市場分析
  第二節  跨境電商境外新興市場分析
    一、東南亞市場分析
    二、中東市場分析
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第三章  跨境電商平台的比較與選擇
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  主流出口跨境電商  B2B  平台
    一、阿里巴巴國際站
    二、敦煌網
  第二節  主流出口跨境電商  B2C  平台
    一、亞馬遜
    二、易貝
    三、速賣通
    四、Shopee
  第三節  跨境電商平台的選擇
    一、主流跨境電商平台的優劣勢
    二、賣家選擇平台時需考慮的因素
  第四節  跨境電商獨立站
    一、跨境電商獨立站概述
    二、獨立站建站流程
    三、獨立站選品
    四、獨立站營銷推廣
    五、獨立站運營管理

  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第四章  跨境電商品牌、選品與定價
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商品牌建設與管理
    一、跨境電商品牌內涵
    二、跨境電商品牌創建
    三、跨境電商品牌管理
  第二節  跨境電商選品維度
    一、市場維度
    二、產品維度
    三、貨源維度
  第三節  跨境電商選品方法
    一、市場化選品
    二、數據化選品
    三、AI  智能選品
  第四節  跨境電商產品定價
    一、產品定價方法
    二、產品定價計算
    三、產品價格設置技巧
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第五章  跨境電商網店實操
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  賬號註冊
    一、賬號註冊材料
    二、賬號註冊流程
  第二節  後台基礎設置
    一、亞馬遜後台基礎設置
    二、易貝後台基礎設置
    三、速賣通後台基礎設置
    四、Shopee  後台基礎設置
  第三節  產品發布與推廣
    一、產品信息收集
    二、產品發布
    三、產品推廣
  第四節  訂單處理與客戶服務
    一、訂單處理
    二、客戶服務
    三、速賣通  AI  助手智能客服介紹
  第五節  跨境收款
    一、跨境電商平台的收款方式
    二、跨境電商平台的放款規則
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題

第六章  跨境電商網路營銷
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商網路營銷概述
    一、跨境電商網路營銷的發展趨勢
    二、跨境電商網路營銷的渠道與方法
  第二節  跨境電商站內網路營銷方法
    一、站內促銷
    二、站內搜索引擎優化
    三、站內付費廣告
  第三節  跨境電商站外網路營銷方法
    一、SNS  營銷
    二、搜索引擎營銷
    三、站外  Deals  營銷
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第七章  跨境電商直播實務
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商直播概述
    一、跨境電商直播行業的發展歷程
    二、跨境電商直播行業的有利條件
    三、跨境電商直播具有的主要優勢
    四、企業開展跨境電商直播面臨的難題
  第二節  如何做好一場跨境帶貨直播
    一、直播前的準備
    二、直播中的操作
    三、直播后的運營
  第三節  AI/AIGC  在跨境電商直播中的應用
    一、多語種數字人直播
    二、直播全流程  AIGC  內容自動生產
    三、多語言實時雙向翻譯互動
    四、AI  實時數據智能運營與動態調播
    五、AI  本地化智能選品與直播品控前置
    六、AR/3D  AIGC  沉浸式直播展示
    七、AI  直播風控、合規與本地化審核
    八、AI  直播投放與全域流量智能協同
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第八章  跨境電商數據分析
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商數據分析的目的和流程
    一、跨境電商數據分析的目的
    二、跨境電商數據分析的流程
    三、AI  賦能的數據分析流程優化
  第二節  跨境電商數據分析的常用指標
    一、流量指標

    二、轉化指標
    三、運營指標
    四、會員指標
    五、關鍵指標差異
    六、AI  賦能的智能指標體系
  第三節  跨境電商數據分析的思維和方法
    一、跨境電商數據分析的思維
    二、跨境電商數據分析的方法
    三、AI  賦能的跨境電商數據分析
  第四節  跨境電商數據分析工具
    一、跨境電商大數據分析平台
    二、傳統的跨境電商數據分析常用工具
    三、基於  AI  的跨境電商數據分析工具
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第九章  跨境電商物流與海外倉服務
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商物流概述
    一、跨境電商物流的特點
    二、跨境電商物流的環節
  第二節  跨境電商直郵物流服務
    一、跨境電商主要的物流方式
    二、跨境電商物流方式的比較與選擇
    三、跨境電商物流信息的查詢
  第三節  跨境電商海外倉服務
    一、海外倉概述
    二、海外倉的運作模式
    三、海外倉的選擇
  第四節  跨境電商貨物通關監管
    一、我國海關對跨境電商出口貨物通關的監管模式
    二、中國國際貿易單一窗口
    三、境外海關對跨境進口包裹的監管
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第十章  跨境電商支付與結算
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商金融概述
    一、跨境電商金融的基本功能
    二、與跨境電商相關的金融機構及其功能
  第二節  跨境電商支付結算服務
    一、跨境支付結算的概念
    二、傳統跨境支付結算方式
    三、第三方跨境支付結算方式
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題

第十一章  跨境電商產業園入駐實務
  【知識與技能目標】
  【引例】
  第一節  跨境電商產業園概述
    一、跨境電商產業園的概念
    二、跨境電商產業園的作用
    三、跨境電商產業園的特徵
    四、跨境電商產業園的分類
    五、跨境電商產業園的規劃建設
  第二節  跨境電商產業園的運作管理
    一、跨境電商產業園的招商
    二、跨境電商產業園的運營
  第三節  賣家選擇產業園涉及的事項
    一、了解產業園的規模和定位等情況
    二、了解產業園的租金定價狀況
    三、了解產業園提供的優惠政策
    四、考察產業園設施和周邊環境
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
參考文獻
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