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文化旅遊產業營銷策略的理論與實證

  • 作者：梁武超|責編:魏晨紅
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524310105
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：190
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於文化旅遊產業相關理論，結合RMP理論、旅遊體驗理論、旅遊規劃理論、文化傳播理論等理論方法，詳細分析了邯鄲市文化旅遊產業的發展現狀，利用拉斯韋爾5W模型、SWOT分析、PEST分析等方法，借助SPSS 24.0進行了相關的統計分析，探討了邯鄲文旅產業的產品開發設計問題，確立了成語典故文化旅遊開發的總體空間布局，提出了文化旅遊產業開發的相關對策。
作者介紹
梁武超|責編:魏晨紅
    梁武超，寧波工程學院經濟與管理學院副教授，碩士研究生導師。榮獲河北省社會科學優秀成果獎三等獎、2021年河北省委宣傳部頒發的「河北省思想宣傳文化青年英才」稱號。主持並完成省級、市級課題各2項，現主持省級、市級課題共4項；發表SSCI、SCI期刊論文10余篇，省級期刊論文10余篇；出版學術專著1部、教材兩部。
目錄
第1章  緒論
  1.1  研究背景
    1.1.1  旅遊需求結構發生改變
    1.1.2  旅遊產業消費模式的轉變
    1.1.3  維護和傳承歷史文化的要求
    1.1.4  文化旅遊資源的巨大市場需求
    1.1.5  經濟軟實力提升的迫切需求
    1.1.6  綠色產業結構調整升級的需求
    1.1.7  傳統旅遊模式調整的必然選擇
  1.2  研究目的與意義
    1.2.1  研究目的
    1.2.2  研究意義
  1.3  國內外研究現狀
    1.3.1  文化旅遊研究現狀
    1.3.2  文化旅遊產品的開發和設計研究現狀
    1.3.3  旅遊文化傳播理論的研究現狀
    1.3.4  旅遊文化營銷的研究現狀
    1.3.5  旅遊體驗的研究現狀
    1.3.6  研究述評
  1.4  研究內容與方法
    1.4.1  研究內容
    1.4.2  研究方法
  1.5  研究的創新點
第2章  相關理論基礎
  2.1  文化旅遊研究概述
  2.2  文化旅遊產業研究概述
  2.3  旅遊文化傳播
    2.3.1  文化傳播及旅遊文化傳播的概念
    2.3.2  拉斯韋爾5W模型下旅遊文化傳播的要點
  2.4  旅遊文化營銷
    2.4.1  旅遊文化營銷的內涵
    2.4.2  旅遊文化營銷的主要內容
  2.5  文化傳播理論在旅遊文化營銷中的作用
    2.5.1  明確旅遊文化營銷的關鍵點
    2.5.2  影響旅遊者認知和決策結果
    2.5.3  推動旅遊形象的建立和深化
  2.6  顧客體驗理論
    2.6.1  顧客體驗的定義
    2.6.2  顧客體驗的維度
  2.7  體驗價值相關理論
第3章  文化旅遊產業發展的環境分析：基於成語典故
  3.1  文化旅遊產業發展現狀：基於成語典故
  3.2  文化旅遊產業宏觀環境PEST分析
    3.2.1  政治法律環境分析
    3.2.2  經濟環境分析
    3.2.3  社會文化環境分析
    3.2.4  科技環境分析
  3.3  中國文化旅遊產業SWOT模型分析
    3.3.1  優勢分析
    3.3.2  劣勢分析

    3.3.3  機會分析
    3.3.4  威脅分析
  3.4  旅遊公司行業競爭環境分析
    3.4.1  現有的競爭者
    3.4.2  潛在進入者
    3.4.3  行業替代品
    3.4.4  供應商的議價能力
    3.4.5  消費者的議價能力
第4章  文化旅遊公司營銷策略的分析與制定
  4.1  旅遊公司的旅遊產品與服務開發
    4.1.1  旅遊專線
    4.1.2  大眾旅遊精品路線
    4.1.3  旅遊配套服務
  4.2  文化旅遊產業目標市場策略
    4.2.1  文化旅遊資源產品市場細分
    4.2.2  旅遊文化形象定位和政策支持
    4.2.3  以體驗營銷為主的市場營銷策略組合
  4.3  旅遊公司旅遊文化營銷效果評價
    4.3.1  調查問卷的設計與方法
    4.3.2  遊客特徵調查結果分析
    4.3.3  遊客對文化旅遊景區的滿意度調查結果分析
    4.3.4  遊客對旅遊營銷服務的滿意度調查結果分析
    4.3.5  評價過程反映出的問題
  4.4  基於文化傳播理論的旅遊文化營銷策略分析
    4.4.1  傳播主體——公司的發展定位
    4.4.2  傳播對象——客源市場細分
    4.4.3  傳播內容——差異化產品及服務營銷策略
    4.4.4  傳播方式——渠道策略及促銷策略
  4.5  文化旅遊公司營銷策略
    4.5.1  產品策略
    4.5.2  價格策略
    4.5.3  渠道策略
    4.5.4  品牌策略
第5章  文化旅遊產業發展策略研究
  5.1  文化旅遊RMP現狀分析
    5.1.1  文化旅遊資源概況分析
    5.1.2  文化旅遊市場調查分析
    5.1.3  文化旅遊產品現狀分析
  5.2  文化旅遊資源開發空間布局調研分析及設計
    5.2.1  文化旅遊資源開發空間布局調研分析
    5.2.2  邯鄲地區文化旅遊資源空間布局設計
  5.3  文化旅遊產品開發設計
    5.3.1  文化旅遊產品開發原則
    5.3.2  文化旅遊產品開發與設計
  5.4  文化旅遊產業開發對策建議
    5.4.1  加強文化旅遊宏觀規劃
    5.4.2  大力發展實體經濟
    5.4.3  加強文化宣傳工作
    5.4.4  積極開發文化旅遊產業市場
第6章  旅遊體驗價值提升策略研究

  6.1  旅遊公司旅遊體驗價值分析
    6.1.1  問卷調查樣本
    6.1.2  問卷結構及數據收集
    6.1.3  樣本描述性統計分析
    6.1.4  信度分析
    6.1.5  效度分析
    6.1.6  數據合併
    6.1.7  相關性分析
    6.1.8  多元線性回歸分析
    6.1.9  最終結果
  6.2  旅遊公司旅遊體驗存在的問題分析
    6.2.1  缺乏專業的旅遊管理人員
    6.2.2  服務的質量難以保證
    6.2.3  配套設備性價比較低
    6.2.4  遊客信息管理不到位
    6.2.5  互動活動過於煩瑣
  6.3  旅遊公司旅遊體驗價值提升策略
    6.3.1  增強知識培訓、提高旅遊知識體驗
    6.3.2  提高服務質量、提升旅遊服務體驗
    6.3.3  改善旅遊環境、加強旅遊環境體驗
    6.3.4  增加旅行項目、豐富旅遊社會體驗
    6.3.5  鼓勵遊客參與活動、增進旅遊互動體驗
第7章  文化旅遊產業營銷策略的實施
  7.1  深入開展文化旅遊的宣傳和研究工作
    7.1.1  加強成語典故的宣傳
    7.1.2  營造學術研究氛圍
  7.2  構建文化旅遊發展目標
    7.2.1  深化改革與創新管理體制
    7.2.2  完善文化旅遊產業的投融資機制
    7.2.3  促進與相關產業的互動
  7.3  樹立品牌形象，促進文化經濟戰略發展
    7.3.1  完善相關景區規劃
    7.3.2  開發成語典故文化的相關產品
    7.3.3  加大宣傳和營銷力度
  7.4  營銷發展戰略展望
    7.4.1  繼承與創新相結合
    7.4.2  加強軟硬體建設
    7.4.3  優化科學管理
第8章  結論和展望
  8.1  研究結論
  8.2  研究不足與展望
參考文獻

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