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網路營銷(應用技能型院校十五五規劃教材)

  • 作者：編者:崔艷紅//郭文雅//盧瑞娜|責編:王斯龍
  • 出版社：立信會計
  • ISBN：9787542982964
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：271
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以互聯網應用發展和網路營銷實踐為中心脈絡，系統呈現網路營銷方法的演變過程，遵循由宏觀到微觀、由理論到實踐的邏輯展開。前三章闡述網路營銷概述、環境與用戶研究、常用工具與方法；第四章至第十章展示不同時期主流營銷方法，涵蓋企業網站建設到小紅書種草營銷，反映從PC到移動互聯網時代的實踐變化。
作者介紹
編者:崔艷紅//郭文雅//盧瑞娜|責編:王斯龍
目錄
第一章 網路營銷概述
  第一節 網路營銷的概念
  第二節 網路營銷的產生與發展
  第三節 網路營銷的職能
  課後習題
第二章 網路營銷環境與用戶研究
  第一節 網路營銷環境概述
  第二節 網路市場調研
  第三節 用戶畫像
  第四節 用戶購買行為模式
  第五節 網路用戶購買行為分析
  課後習題
第三章 網路營銷常用工具與方法
  第一節 常用網路營銷工具概述
  第二節 常用互聯網工具及其網路營銷價值
  第三節 網路營銷方法體系
  課後習題
第四章 營銷導向的企業網站建設與評價
  第一節 營銷導向的企業網站建設
  第二節 營銷導向企業網站建設的評價標準
  第三節 網站訪問統計分析
  課後習題
第五章 搜索引擎營銷
  第一節 搜索引擎概述
  第二節 搜索引擎營銷概述
  第三節 搜索引擎優化
  第四節 搜索引擎付費推廣
  第五節 搜索用戶行為特徵
  課後習題
第六章 網路廣告
  第一節 網路廣告概述
  第二節 網路廣告的主要形式
  第三節 網路廣告的計費方式
  課後習題
第七章 新媒體營銷
  第一節 新媒體與自媒體
  第二節 新媒體營銷概述
  第三節 新媒體運營概述
  第四節 新媒體平台
  第五節 新媒體數據分析
  課後習題
第八章 微信營銷和微博營銷
  第一節 微信營銷
  第二節 微博營銷
  第三節 私域運營
  課後習題
第九章 短視頻營銷和直播營銷
  第一節 短視頻營銷
  第二節 直播營銷
  第三節 短視頻和直播帶貨相關政策

  課後習題
第十章 小紅書種草營銷
  第一節 種草營銷概述
  第二節 小紅書種草營銷實戰
  課後習題

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