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聚焦(決定你企業的未來)

  • 作者：(美)艾·里斯|責編:吳雨靖|譯者:壽雯
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111817901
  • 出版日期：2026/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：410
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是定位理論發展歷程中一本重要的著作。在本書中，艾·里斯以太陽和激光為例，簡單而令人震撼地提出聚焦的概念，同時又以大量的數據和實踐案例說明聚焦為何對於企業和品牌而言至關重要。他指出，只要存在競爭，就沒有企業能夠完全地贏得某個市場，所以企業必須聚焦；聚焦必然涉及犧牲，企業要放棄現有市場的一部分、一些產品版本或者一些分銷渠道。更為重要的是，結合「企業如何實現聚焦」這一命題，本書提供了系統的操作方法和指引，同時有預見性地指出實施聚焦可能遇到的困難和承受的阻力。
作者介紹
(美)艾·里斯|責編:吳雨靖|譯者:壽雯
    艾·里斯（Al Ries），全球最負盛名的營銷戰略家之一，定位之父。作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上了新的巔峰。艾·里斯先後代表定位理論被美國權威媒體評選為「全球十大商業大師」，併入選美國營銷協會評選的「營銷名人堂」。
目錄
總序  成就世界企業的三大法則
作者的話
前言
序一
序二
第1章  失去聚焦的美國企業
第2章  全球化的動力
第3章  分化的動力
第4章  來自企業領域的積極信號
第5章  來自零售業的積極信號
第6章  兩瓶可樂的故事
第7章  質量定律
第8章  找到你的字眼
第9章  縮小經營範圍
第10章  應對轉變
第11章  分而治之
第12章  建立多梯級聚焦
第13章  化混沌為有序
第14章  跨越產品代溝
第15章  長期聚焦十五要素

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