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內蒙古農畜產品區域公用品牌建設/草原農畜產業創新發展叢書

  • 作者：解瑋//蓋志毅|責編:高婭
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524310914
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    在全面推進農業強國建設背景下，農業品牌化是推動農業高質量發展、順應消費升級的重要抓手。農畜產品區域公用品牌是落實鄉村振興、推進農村牧區現代化的重要載體。內蒙古承擔著建設國家重要農畜產品生產基地的戰略任務，科學研判區域公用品牌建設成效、明晰發展邏輯並補齊短板具有重要意義。
    本書依托價值共創理論搭建品牌生態系統分析框架，圍繞政府、企業、消費者三大主體，融合多種計量模型與案例研究方法，量化評估內蒙古農畜產品區域公用品牌建設成效，探究品牌價值共創協同演進路徑。研究證實，品牌建設對縣域農業增長、龍頭企業經營績效具有正向作用，各類要素鏈條共同影響消費者價值共創，且效果存在明顯異質性；品牌發展遵循孵化、成長、成熟的階段性演化規律。據此本書提出差異化品牌提升對策，可為相關科研人員、政策制定者與品牌管理者提供理論參考與實踐支撐。
作者介紹
解瑋//蓋志毅|責編:高婭
目錄
1 緒論
  1.1 研究背景
  1.2 研究意義
    1.2.1 理論意義
    1.2.2 現實意義
  1.3 國內外研究綜述
    1.3.1 農畜產品區域公用品牌建設相關研究
    1.3.2 生態系統相關研究
    1.3.3 價值共創相關研究
    1.3.4 農畜產品區域公用品牌價值共創相關研究
    1.3.5 研究述評
  1.4 研究目標與研究內容
    1.4.1 研究目標
    1.4.2 研究內容
  1.5 研究方法、研究區的選擇與數據來源
    1.5.1 研究方法
    1.5.2 研究區的選擇
    1.5.3 數據來源
  1.6 技術路線
  1.7 創新點
2 概念界定、理論基礎與理論框架
  2.1 概念界定
    2.1.1 農產品品牌
    2.1.2 農畜產品區域公用品牌
    2.1.3 農畜產品區域公用品牌建設
  2.2 理論基礎
    2.2.1 系統理論
    2.2.2 價值共創理論
    2.2.3 利益相關者理論
    2.2.4 協同理論
    2.2.5 品牌價值理論
  2.3 理論框架
    2.3.1 農畜產品區域公用品牌的生態系統觀
    2.3.2 農畜產品區域公用品牌建設與價值共創
    2.3.3 基於價值共創的農畜產品區域公用品牌建設的邏輯機理分析
  2.4 本章小結
3 內蒙古農畜產品區域公用品牌建設現狀與存在的問題
  3.1 內蒙古農畜產品區域公用品牌建設現狀
    3.1.1 資源優勢與產業基礎
    3.1.2 政策規劃與頂層設計
    3.1.3 「兩品一標」與農產品認證
  3.2 內蒙古農畜產品區域公用建設中存在的問題
    3.2.1 過分追求短期效益，忽視長期效益
    3.2.2 單純重視品牌打造，忽略品牌使用
    3.2.3 過度依賴政府投入，市場機制不完善
    3.2.4 品牌建設與市場脫節，品牌運營不足
    3.2.5 品牌知名度不高，品牌影響力弱
    3.2.6 品牌與消費者情感聯結弱，消費者共創不足
  3.3 本章小結
4 內蒙古農畜產品區域公用品牌建設的效應測度

  4.1 農畜產品區域公用品牌建設對區域農業經濟發展的影響
    4.1.1 理論分析與研究假說
    4.1.2 模型設定、數據來源與變數選擇
    4.1.3 實證結果分析
    4.1.4 研究結論
  4.2 農畜產品區域公用品牌建設對農牧業企業績效的影響
    4.2.1 理論分析與研究假說
    4.2.2 模型設定、數據來源與變數選擇
    4.2.3 實證結果分析
    4.2.4 研究結論
  4.3 農畜產品區域公用品牌建設對消費者效應的影響
    4.3.1 理論分析與研究假說
    4.3.2 研究設計
    4.3.3 模型估計結果與分析
    4.3.4 研究結論
  4.4 本章小結
5 內蒙古農畜產品區域公用品牌建設的提升路徑分析
  5.1 農畜產品區域公用品牌建設績效提升的前因組態路徑分析
    5.1.1 研究設計
    5.1.2 必要條件分析
    5.1.3 條件組態分析
    5.1.4 研究結論
  5.2 農畜產品區域公用品牌建設對消費者效應影響的前因組態路徑分析
    5.2.1 研究設計
    5.2.2 必要條件分析
    5.2.3 條件組態分析
    5.2.4 研究結論
  5.3 農畜產品區域公用品牌建設的協同演化路徑分析
    5.3.1 研究設計
    5.3.2 內蒙古地區典型農畜產品區域公用品牌背景介紹——基於雙案例的分析
    5.3.3 農畜產品區域公用品牌的孵化階段
    5.3.4 農畜產品區域公用品牌的成長階段
    5.3.5 農畜產品區域公用品牌的成熟階段
    5.3.6 基於價值共創的農畜產品區域公用品牌的協同演化路徑
    5.3.7 研究結論
  5.4 本章小結
6 政策建議與未來展望
  6.1 政策建議
    6.1.1 充分發揮政府引導、服務和監督職能
    6.1.2 加強區域公用品牌導向的企業品牌戰略創新
    6.1.3 重塑區域公用品牌，增強消費者感知
    6.1.4 協同推進區域公用品牌建設不斷提升
  6.2 研究不足與展望
參考文獻
附錄

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