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遊戲化敘事驅動下數字文旅品牌的海外傳播與影響力生成研究

  • 作者：劉倩//張娟|責編:張馨予
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524312253
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：273
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    全球文化傳播版圖正經歷深刻變革，數字遊戲已從邊緣娛樂躍升為主導媒介，成為文化認同、價值共享與國家品牌塑造的核心場域。《黑神話：悟空》與《原神》等現象級作品表明，我國文旅國際傳播正從「符號輸出」轉向「品牌認知」。本書立足這一轉折，系統解構數字文旅借由遊戲實現從虛擬體驗到現實影響力的路徑演化。
    全書包括四篇十章，構建從理論到實證的完整閉環。第一篇論證遊戲從「第九藝術」向「第一媒介」的躍升，分析互動沉浸如何重塑文旅傳播邏輯，並提出從「文化折扣」向「文化溢價」轉化的可能。第二篇聚焦體驗編碼，闡釋世界構建、任務驅動與虛擬朝聖如何建立情感羈絆，並提出「視覺錘」與「熟悉的陌生感」等跨文化轉譯策略。第三篇以《黑神話：悟空》《原神》等案例對比不同出海敘事模式，剖析出海過程中文化闡釋偏差與本土化適配不足的現實問題。第四篇建立品牌資產評估體系，探討遊戲IP對實體旅遊的逆嚮導流效應，展望AIGC、VR／AR等前沿技術開啟「全球共鳴」願景。
    本書既是一部遊戲傳播學術著作，也是一份指導我國文旅品牌在全球數字化浪潮中紮根與繁榮的戰略藍圖。
作者介紹
劉倩//張娟|責編:張馨予
目錄
第一篇  理論疆域：數字文旅與品牌傳播的範式
  第一章  媒介演化與文化新域：遊戲作為傳播主導
    第一節  「遊戲化」的全球圖景：從「第九藝術」到「第一媒介」
    第二節  互動、沉浸與共鳴：遊戲媒介的核心傳播特質
    第三節  數字文旅的界定：IP、體驗、科技與社群的融合
    第四節  「從遊戲到品牌」：數字文旅傳播的核心演化路徑
  第二章  跨學科理論框架：傳播、媒介與品牌學的交融
    第一節  跨文化傳播視角：「文化折扣」的消解與「文化溢價」的產生
    第二節  數字媒介理論：平台、演算法與「技術賦能」的敘事重塑
    第三節  品牌學視角：「敘事品牌」與「基於顧客的品牌資產」模型
    第四節  整合性分析框架：構建「遊戲—文旅—品牌」的理論橋樑
第二篇  核心機制：遊戲作為文旅體驗的互動場域
  第三章  敘事轉向：從「虛擬景觀」到「文旅體驗編碼」
    第一節  景觀再現：文化遺產的數字化「世界構建」
    第二節  交互探索：以任務驅動的深度文化導覽
    第三節  情感連接：數字文旅的「在場」與共情
    第四節  儀式重塑：虛擬「文化巡禮」與文化認同構建
  第四章  符號再造：文化內容的跨國轉譯與傳播
    第一節  視覺標識：文旅符號的「奇觀化」提煉
    第二節  語境轉譯：跨越文化隔閡的深度溝通策略
    第三節  感官互通：聽覺與味覺的數字化文旅營銷
  第五章  社群共建：從「玩家」到「文化擁護者」的身份演化
    第一節  粉絲文化與亞文化群體的傳播動能
    第二節  關鍵傳播者的「文化中介」角色
    第三節  線上社群的跨國連接與線下文旅的轉化潛力
第三篇  實證路徑：數字文旅的海外傳播案例解構
  第六章  現象級案例解構：《黑神話：悟空》與《原神》的路徑差異
    第一節  「期待」塑造與「陪伴」運營：《黑神話：悟空》與《原神》的策略差異
    第二節  「單點突破」的文化IP與「開放世界」的文化容器：兩種敘事承載模式
    第三節  商業模式與傳播節奏的差異化分析
    第四節  兩種模式下的品牌認知構建與文旅聯想
  第七章  垂類創新與多元路徑：遊戲出海的「百家」探索
    第一節  歷史敘事與品類融合
    第二節  獨立遊戲的文化內核與突圍
    第三節  民俗與亞文化的精細化出海
    第四節  失敗與爭議案例的反思：文化「誤用」與「水土不服」
第四篇  價值躍升：品牌構建、模型與未來之路
  第八章  品牌構建與資產測量：從「文化認知」到「品牌忠誠」
    第一節  數字文旅品牌資產的構成維度
    第二節  品牌忠誠向「原產地文化」的遷移機制
    第三節  「文化折扣」的逆轉：作為加分項的「中國元素」
    第四節  數字文旅品牌的心智地圖繪製與測量指標
  第九章  價值溢出與跨界賦能：DCTC-BM模型的構建
    第一節  跨媒介敘事：遊戲IP的「破圈」效應
    第二節  「逆嚮導流」：從「虛擬文化尋訪」到「實體文旅」的轉化路徑
    第三節  效果評估：數字文旅海外傳播的綜合評價體系
    第四節  產業生態：從「單兵作戰」到「集群出海」的中國方案
  第十章  未來之路：數字文旅的全球化新征程
    第一節  戰略展望：「品牌紮根」的未來實踐路徑
    第二
    第三節  技術前沿：AIGC、VR/AR與「Z世代」的消費變遷
    第四節  終極願景：邁向「全球共鳴」的數字文旅
結語
參考文獻

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