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數字營銷(普通高等教育教材)

  • 作者：編者:李蓓蓓//潘洪濤//薛文|責編:王可
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122511638
  • 出版日期：2026/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：279
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足我國數字經濟蓬勃發展的背景，緊扣「數據驅動、技術賦能、內容創新、全鏈路運營」四大核心邏輯，全面解析數字營銷的底層理論與最新實踐，兼具系統性、前沿性與實操性。全書分為三大模塊：基礎理論（涵蓋數字營銷新生態、數字營銷模式、海外電商運營和數據驅動營銷基礎）、智能工具鏈（聚焦智能內容生產與運營、KOL與達人營銷、智能廣告投放與效果優化和數字營銷策略分析）以及項目實戰（包括抖音電商全案運營與私域流量裂變兩大真實場景），強調學中做、做中學。書中融入大量本土案例、操作指南與實訓任務，適配營銷、電商等多個專業的教學需求，旨在培養讀者構建以用戶為中心的數字營銷思維，掌握可落地的智能營銷技能。
    本書既可作為高等院校數字營銷課程的核心教材，也可為相關行業從業者提供實用的方法論與行動指南。
作者介紹
編者:李蓓蓓//潘洪濤//薛文|責編:王可
目錄
模塊一  基礎理論
  第一章  數字營銷新生態
    第一節  認知數字營銷
    第二節  數字營銷的核心特徵與驅動因素
    第三節  數字營銷生態系統的構成
    第四節  數字時代消費者行為變遷
    第五節  數字營銷的未來發展趨勢
    實訓1：解碼00后——24小時數字消費行為圖譜構建
  第二章  數字營銷模式
    第一節  搜索引擎營銷
    第二節  內容營銷
    第三節  社交媒體營銷
    第四節  電子郵件營銷
    第五節  移動營銷
    實訓2：數字媒體廣告發布
  第三章  海外電商運營
    第一節  主流跨境平台解析
    第二節  本地化運營策略
    第三節  跨境支付與物流
    實訓3：為義烏小商品設計TikTok美國站爆款方案
  第四章  數據驅動營銷基礎
    第一節  用戶畫像構建方法
    第二節  市場細分數字化模型
    第三節  數字調研技術
    第四節  數據看板搭建
    實訓4：製作競品流量監測看板
模塊二  智能工具鏈
  第五章  智能內容生產與運營
    第一節  AI內容工具生態與選型指南
    第二節  營銷文案的智能生成與提示工程
    第三節  視覺與視頻素材的智能生產
    第四節  內容的智能組裝與跨平台適配
    第五節  內容質量與版權風險管控
    實訓5：AI內容生成與多平台適配實戰
  第六章  KOL與達人營銷
    第一節  KOL營銷價值與合作模式
    第二節  合作談判與合同風險管理
    第三節  數據驅動的達人篩選與評估
    第四節  營銷執行與效果追蹤
    第五節  海外達人營銷與跨文化適配
    第六節  虛擬偶像營銷探索
    實訓6：策劃國貨美妝品牌KOL營銷全案
  第七章  智能廣告投放與效果優化
    第一節  智能廣告投放基礎
    第二節  國內核心平台實戰：巨量千川
    第三節  海外核心平台實戰：Meta廣告系統
    第四節  廣告效果衡量與歸因分析
    第五節  廣告投放中的風險管控與輿情預警
    實訓7：為茶飲品牌策劃並執行一次跨平台廣告投放
  第八章  數字營銷策略分析

    第一節  數字營銷產品策略
    第二節  數字營銷定價策略
    第三節  數字營銷渠道策略
    第四節  數字營銷促銷策略
    第五節  數字營銷組合策略
    實訓8：瑞幸咖啡×椰樹聯名——如何用「社交裂變+土潮營銷」引爆銷量
模塊三  項目實戰
  第九章  抖音電商全案運營
    第一節  抖音電商直播基礎搭建
    第二節  抖音電商直播全流程設計
    第三節  抖音電商氛圍維護與用戶運營
    第四節  抖音電商運營禁忌與風險規避
    實訓9：抖音電商直播全流程模擬實踐
  第十章  私域流量裂變
    第一節  企業微信SOP搭建
    第二節  社群分層運營模型
    第三節  裂變活動設計
    第四節  小程序會員轉化路徑
    實訓10：策劃母嬰用品社群裂變活動
參考文獻

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