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全球視野下中國直播經濟發展報告

作者：胡曉鵬|責編:王勤
出版社：上海社科院
ISBN：9787552051872

出版日期：2026/09/01
裝幀：平裝
頁數：191

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本書立足全球化視野，全面解碼中國直播經濟，內容覆蓋從流量注意力的獲取到利潤轉化的全過程，涉及產業帶直播、直播助農、跨境直播，同時探討演算法治理與消費者權益保護。全書共分六章，融合理論、案例與對策，既拆解平台、主播、商家的增長邏輯，也直擊虛假宣傳、退貨難與監管中的多方博弈。未來誰讀懂流量，誰就掌握下一個十年；誰忽視直播，誰就可能錯過全球零售重構的入場券。

作者介紹

胡曉鵬|責編:王勤

前言
第一章直播經濟的理論研判：有效流量轉化與流量經濟
  一、引言
  二、流量的注意力本質
  三、注意力資源配置與流量轉化利潤總公式
  四、有效流量的利潤生成機理
  五、流量生成利潤的干預與負社會外部性
  六、主要結論與流量經濟治理的政策啟示
第二章國際態勢：全球直播經濟的發展概況
  一、全球直播經濟概況
  二、主要地區直播經濟發展趨勢
  三、主要公司情況
  四、直播經濟監管情況
第三章中國實踐：國內直播經濟發展勢頭與特徵
  一、品質化：直播經濟向縱深發展的全新階段
  二、專業化：商業模式助推直播行業形成閉環
  三、規範化：政策先行引領直播行業健康發展
第四章案例調查：對抖音購物平台的探討
  一、引言
  二、理論及實際影響分析
  三、調查結果可靠性分析
  四、調查結果中存在的負面影響
  五、研究結論及現實啟示
第五章他山之石：國外直播經濟治理的主要經驗
  一、全球直播經濟的發展趨勢和特徵
  二、國別層面的治理經驗
  三、行業層面的治理經驗
  四、平台層面的治理經驗
第六章對策研究：對中國直播經濟健康發展的建議
  一、創新驅動：技術賦能與業態演進的雙輪引擎
  二、協同融合：強化直播與實體經濟的血脈聯繫
  三、體系治理：構建智慧、協同、可持續的監管新範式
  四、行業規範：構建行業內部監管與多元共治新體系
  五、全球拓展：中國直播融入全球價值鏈
參考文獻
後記

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