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信息規則(網路經濟的策略指導)/數字經濟前沿

作者：(美)卡爾·夏皮羅//哈爾·R.范里安|責編:馮亞嬌|譯者:孟昭莉//牛露晴
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300355290

出版日期：2026/10/01
裝幀：平裝
頁數：343

人民幣：RMB 89 元售價：元

內容大鋼

本書是數字經濟領域的奠基性經典著作，被《福布斯》列入75本經典必讀書之一，被學者稱為「信息革命前線的戰地手冊」。書中系統拆解網路效應、正反饋、用戶鎖定與轉換成本、版本劃分、標準競爭、知識產權等核心機制，結合軟體、硬體、傳媒行業經典案例，剖析網路市場「強者愈強」的贏者通吃動態，指導企業設計產品分層、定價策略、生態合作與標準博弈方案。
作者跳出當年互聯網泡沫的喧囂，剝離技術噱頭，提煉出可長期復用的策略框架。全書兼顧嚴謹的經濟學理論與產業實操，既適合經管師生、數字經濟研究者研讀，也可供平台、內容、軟體行業決策者用於商業策略與競爭政策分析。時至今日，關於平台經濟、數字產品定價、生態競爭的諸多討論，仍以本書為思想原點。

作者介紹

(美)卡爾·夏皮羅//哈爾·R.范里安|責編:馮亞嬌|譯者:孟昭莉//牛露晴

第1章  信息經濟
  信息
  技術
  政策
  我們的不同之處
第2章  信息定價
  生產信息的成本
  成本和競爭
  個性化你的產品
  了解你的顧客
  產品定價
  個性化定價
  群體定價
  啟示
第3章  信息版本的劃分
  設計你的產品系列
  調整價格和質量
  陷阱——如何躲避它們
  在線和離線版本
  多少版本
  「金花式定價」
  定製瀏覽器和內容
  捆綁
  促銷定價
  啟示
第4章  版權管理
  生產和分銷成本
  讓更低的分銷成本助你一臂之力
  利用低複製成本
  歷史上的先例
  條件和條款的選擇
  啟示
第5章  認識鎖定效應
  鎖定效應的例子
  評估安裝基礎
  鎖定的分類
  供應商和合作夥伴也面臨鎖定
  鎖定周期
  啟示
第6章  管理鎖定效應
  買方的鎖定策略
  銷售者的鎖定策略
  啟示
第7章  網路和正反饋
  正反饋
  需求方規模經濟
  網路外部性
  總轉移成本
  你的行業受正反饋影響嗎？
  引發正反饋：性能與兼容性

  演化：提供一條轉移的通道
  革命：提供卓越的性能
  引發正反饋：開放與控制
  網路市場中的四種基本策略
  歷史上的正反饋實例
  啟示
第8章  合作與兼容
  標準是如何改變遊戲規則的
  標準對誰有利∕不利
  正式標準的設立
  正式標準設定中的策略
  建立聯盟
  管理開放標準
  啟示
第9章  標準戰爭
  標準戰爭的分類
  信息時代的標準戰爭
  網路市場中的關鍵資產
  標準戰爭中的兩種基本策略
  取勝之後
  落後者的行動
  壓軸戲：微軟對網景
  啟示
第10章  信息政策
  政策概述
  差別定價
  競爭政策
  政府直接干預
  啟示
參考文獻

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