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營銷策劃(工商營銷類應用型本科經管系列教材)

  • 作者：編者:周儷|責編:李寧
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561599648
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：415
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以營銷策劃的核心流程為主線，從營銷策劃導論入手，逐步深入市場調研、市場定位、品牌策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公共關係策劃、促銷策劃及新興營銷專題活動策劃等各個關鍵環節。每一章節都緊密圍繞營銷策劃的實際操作需求，結合豐富的案例分析與實踐指導，幫助讀者構建起完整的營銷策劃思維框架。
作者介紹
編者:周儷|責編:李寧
目錄
第一章  營銷策劃導論
  第一節  營銷策劃概述
  第二節  營銷策劃的思維與流程
  第三節  營銷策劃的誤區
  第四節  營銷策劃書的撰寫
  第五節  營銷策劃人員的素質和能力
  本章小結
第二章  市場調研策劃
  第一節  市場調研策劃概述
  第二節  市場調研方法
  第三節  市場調研策劃的步驟
  本章小結
第三章  市場定位策劃
  第一節  市場定位策劃概述
  第二節  市場定位的流程
  第三節  市場定位策略
  本章小結
第四章  品牌策劃
  第一節  品牌定位策劃
  第二節  品牌創建策劃
  第三節  品牌評估策劃
  第四節  品牌戰略策劃
  本章小結
第五章  產品策劃
  第一節  產品屬性策劃
  第二節  產品組合策劃
  第三節  產品生命周期策劃
  第四節  產品包裝策劃
  第五節  新產品策劃
  本章小結
第六章  價格策劃
  第一節  價格策劃概述
  第二節  終端價格策劃
  第三節  價格結構策劃
  第四節  價格體系策劃
  第五節  價格調整策劃
  本章小結
第七章  分銷渠道策劃
  第一節  分銷渠道策劃概述
  第二節  分銷渠道的結構策劃
  第三節  分銷渠道的組織策劃
  本章小結
第八章  廣告策劃
  第一節  廣告策劃概述
  第二節  廣告調查策劃
  第三節  廣告媒體策劃
  第四節  廣告創意策劃
  第五節  廣告效果評估策劃
  本章小結
第九章  公共關係策劃

  第一節  公共關係策劃概述
  第二節  公共關係策劃的流程
  第三節  公共關係專題活動策劃
  第四節  危機公關活動策劃
  本章小結
第十章  促銷策劃
  第一節  促銷策劃概述
  第二節  促銷策劃的工具
  第三節  促銷策劃的流程
  第四節  數字時代的促銷創新
  本章小結
第十一章  新興營銷專題活動策劃
  第一節  網路營銷活動策劃
  第二節  服務營銷活動策劃
  第三節  口碑營銷活動策劃
  第四節  關係營銷活動策劃
  第五節  文化營銷活動策劃
  本章小結
參考文獻

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