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市場調查與預測(第4版21世紀經濟與管理規劃教材十一五普通高等教育本科國家級規劃教材)/市場營銷學系列

  • 作者:編者:庄貴軍|責編:賈米娜
  • 出版社:北京大學
  • ISBN:9787301371336
  • 出版日期:2027/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:298
人民幣:RMB 69 元      售價:元
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內容大鋼
    市場調查與預測是一套服務於企業營銷決策與營銷管理的科學工作體系和方法工具,旨在為企業經營研判提供真實、有效的數據與信息支撐。作為課程配套教材,本書立足應用研究導向,聚焦市場調查與預測的實操方法及核心邏輯,系統構建適配企業實務的方法論體系。主要內容包括:市場調查與預測的類型和方案策劃、市場調查方法、問卷與測量方法、抽樣方法與設計、調查實施與數據整理、數據分析、市場預測方法、研究報告的撰寫與陳述、案例分析。
    本書可作為市場營銷專業的本科生和研究生教材,也可作為從事營銷實踐工作專業人士的自學參考書。

作者介紹
編者:庄貴軍|責編:賈米娜
    庄貴軍,山東省青島市人。現為西安交通大學管理學院市場營銷系教授,博士生導師。1984年獲經濟學學士學位,1989年獲市場營銷方向碩士學位,2001年獲香港城市大學營銷學博士學位。曾獲中英友好獎學金資助,作為中級訪問學者,赴英國曼徹斯特商學院進修、交流(1994-1996)。長期以來致力於中國營銷管理的研究和教學工作,論文發表在Industrial Marketing Management,Journal of International Business Studies,Journal of Business Ethics,Journal of Business Research,以及《管理世界》《管理科學學報》《南開管理評論》《營銷科學學報》《系統工程理論與實踐》和《管理科學》等國內外管理學與營銷學學術期刊上。主持完成國家自然科學基金項目6項,其中國家自然科學基金重點項目1項;目前主持在研國家自然科學基金面上項目1項。2006年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。主編出版《營銷渠道管理》《企業營銷策劃》和《營銷管理》等教材。

目錄
第一章  概述
  第一節  管理與決策
  第二節  決策過程與方法
  第三節  信息及其功能
  第四節  市場調查與預測的地位和作用
  第五節  本書的結構安排
第二章  市場調查與預測的類型和方案策劃
  第一節  市場調查與預測的內容
  第二節  市場調查與預測的類型
  第三節  調查結果中可能出現的誤差及其處理
  第四節  市場調查與預測的程序
  第五節  市場調查與預測的方案策劃
第三章  市場調查方法
  第一節  二手數據的收集方法
  第二節  詢問調查法
  第三節  實驗調查法
  第四節  觀察調查法
  第五節  網路爬蟲數據的收集方法
第四章  問卷與測量方法
  第一節  測量與測量工具
  第二節  問卷與問卷設計
  第三節  態度量表
  第四節  深度詢問和投影法
第五章  抽樣方法與設計
  第一節  普查與抽樣調查
  第二節  抽樣程序
  第三節  常用的抽樣方法
  第四節  樣本容量的確定
第六章  調查實施與數據整理
  第一節  調查實施
  第二節  數據整理
  第三節  應用SPSS軟體輸入、調用和存儲數據
第七章  數據分析
  第一節  數據分析方法概述
  第二節  單變數數據分析
  第三節  雙變數數據分析
  第四節  多變數數據分析
第八章  市場預測方法
  第一節  市場預測概述
  第二節  定性預測法
  第三節  時間序列預測法
  第四節  因果關係分析預測法
第九章  研究報告的撰寫與陳述
  第一節  研究報告的內容構成
  第二節  撰寫研究報告應注意的問題
  第三節  研究報告中常用的幾種統計圖
  第四節  研究報告的陳述和演示
案例與分析
  案例1  可口可樂錯在哪裡?
  案例2  麓湖水城景區的營銷策劃

  案例3  零點有數的業務範圍
  案例4  捲煙購買與消費行為調查方案
  案例5  道德培訓有用嗎?
  案例6  如何利用大數據選擇品牌代言人?
  案例7  中國農村居民的幸福感強於城鎮居民?
  案例8  購物中心顧客惠顧與購買行為調查問卷
  案例9  購物中心問卷調查抽樣守則
  案例10  顧客抱怨行為與重購意願
  案例11  大學生調查員的特點分析與管理
  案例12  2018年中國連鎖百強的相關數據
  案例13  持股集中度對股價具有怎樣的影響?
  案例14  FC公司瓶裝飲料的銷售預測
  案例15  基於二次指數平滑法的客車市場預測
  案例16  購物中心顧客行為的調查報告
  案例17  牛大坊的營銷診斷
  案例18  海信「璀璨」的市場調查
附錄
  附錄A  兩位隨機數字表
  附錄B  單尾的正態分佈表
  附錄C  單尾的t分佈表
  附錄D  X2分佈表
第一版後記

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