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極簡藝術營銷(搶佔年輕客群新法則)

  • 作者：周夢寒|責編:張明
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113335946
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦AI時代年輕客群精神需求升級、傳統價差商業模式逐漸被體驗經濟顛覆的行業背景，直面藝術融入日常卻缺乏適配營銷方法論的現實痛點，整合作者十余年深耕全球藝術商業領域的實戰經驗，跨界吸納品牌管理、科技、時尚等多領域創新理念，提煉出十八條極簡藝術營銷核心法則。
    全書從藝術營銷基礎邏輯切入，逐層拆解數字平台運營、落地營銷策略、長期能力精進三大核心模塊，通過班克斯藝術事件、跳海酒館、周大福傳承系列、蜜雪冰城出海等大量鮮活本土案例，配套可直接落地的實操模型，引導讀者打破對藝術的固有認知，掌握創造深度情感藝術體驗、用新技術鏈接年輕群體、構建品牌獨家文化壁壘的實操方法，為藝術從業者、品牌經營者打通藝術價值落地大眾市場的通路，兼具營銷指南的實用性與思維革新的啟發性。
作者介紹
周夢寒|責編:張明
    周夢寒，義大利威尼斯大學藝術與文化事業經濟與管理研究生。     藝術商業顧問、OAC藝術中心創始人、策展人。     多家世界500強企業、文旅集團、基金會藝術顧問。     任教於重慶財經學院新媒體藝術學院。     10年藝術商業、文化領域管理經驗及8年高校教學經驗。     藝術求真商業問道的踐行者。
目錄
第一部分  藝術營銷基礎
  第1章  法則一  藝術跨界：打破傳統營銷邊界
    1.1  藝術品有話說：班克斯的《女孩與氣球》
    1.2  年輕消費者的用戶畫像
    1.3  案例分析
      案例一：老年大學的年輕化革命
      案例二：城市探索App的「破圈」之旅
    1.4  實施指南：藝術跨界「破圈」冒險地圖
    1.5  小結
    1.6  思考和討論
  第2章  法則二  藝術共鳴：用情感連接消費者
    2.1  藝術品有話說：諾曼·洛克威爾的《流言蜚語》
    2.2  共情營銷：傾聽、理解、連接的藝術
    2.3  案例分析：嗶哩嗶哩（B站）引領內容營銷新潮流
    2.4  實施指南：循序漸進的方法
    2.5  小結
    2.6  思考和討論
  第3章  法則三  藝術共創：讓消費者成為品牌藝術家
    3.1  藝術品有話說：安東尼·格姆雷的《亞洲土地》
    3.2  親子果汁調配大賽
    3.3  背景與核心概念
    3.4  案例分析
      案例一：跳海酒館是如何讓消費者充分參與的
      案例二：如何提高「果然鮮」果汁店的顧客參與度
    3.5  實施指南：通過三景系統建立共創平台
    3.6  小結
    3.7  思考和討論
  第4章  法則四  藝術瞬間：創造難忘的品牌體驗
    4.1  藝術品有話說：蒙德里安的「幾何抽象」
    4.2  Manner咖啡的故事
    4.3  背景與核心概念
    4.4  案例分析
      案例一：星巴克的個性化體驗
      案例二：歐舒丹的感官體驗
    4.5  實施指南：魔術師的秘密武器——MOT藝術驚喜瞬間
    4.6  小結
    4.7  思考和討論
  第5章  法則五  藝術空間：將消費升華為沉浸式體驗
    5.1  藝術品有話說：詹姆斯·特瑞爾的光之宇宙
    5.2  如何培養消費者的消費習慣
    5.3  場景營銷的核心理念
    5.4  案例分析
      案例一：當一碗面成為一座城市的縮影
      案例二：當袋裝啤酒成為一種生活態度
    5.5  實施指南：當書店不再只是賣書的地方
    5.6  小結
    5.7  思考和討論
  第6章  法則六  藝術傳承：塑造品牌的文化靈魂
    6.1  藝術品有話說：村上隆的《太陽花》
    6.2  傳承是品牌靈魂的根基

    6.3  案例分析：周大福傳承系列
    6.4  實施指南：獨立品牌珠寶行業如何實操傳承
    6.5  小結
    6.6  思考和討論
第二部分  數字平台藝術營銷
  第7章  法則七  藝術種草：小紅書上的視覺營銷藝術
    7.1  小紅書的崛起：從海淘工具到生活方式平台
    7.2  小紅書的獨特魅力：為什麼它成為「國民種草機」
    7.3  小紅書營銷的成功案例：完美日記的崛起
    7.4  如何在小紅書上有效「種草」
    7.5  小紅書營銷的爆款公式
    7.6  小結
    7.7  思考和討論
  第8章  法則八  藝術爆點：短視頻里的品牌視覺盛宴
    8.1  平台介紹
    8.2  短視頻的內容生態
    8.3  短視頻營銷成功案例分析
    8.4  短視頻藝術營銷策略
    8.5  小結
    8.6  思考和討論
  第9章  法則九  藝術二次元：B站的品牌文化共鳴
    9.1  B站的三大獨特之處
    9.2  數字引擎：B站的推薦演算法
    9.3  如何迎合演算法：內容創作者的生存之道
    9.4  PUGC & OGV：B站的內容雙向循環機制
    9.5  社區共創：B站的核心競爭力
    9.6  案例分析：康師傅「彈幕瓶」案例分析
    9.7  小結
    9.8  思考和討論
第三部分  藝術營銷策略與技巧
  第10章  法則十  藝術出海：用東方美學征服全球市場
    10.1  藝術品有話說：莫奈《睡蓮》
    10.2  半年回本的好買賣
    10.3  案例分享：蜜雪冰城的開拓之旅
    10.4  實踐和步驟：墨汐——當數字水墨遇見高級運動服
    10.5  小結
    10.6  思考和討論
  第11章  法則十一  藝術信仰：構建品牌的精神圖騰
    11.1  藝術品有話說：約瑟夫·科蘇斯的《一把和三把椅子》
    11.2  老太太的烏龜塔
    11.3  案例分享：Ruinart香檳邂逅玻璃藝術
    11.4  行動步驟：藝術IP七星圖的應用案例
    11.5  小結
    11.6  思考和討論
  第12章  法則十二  藝術源流：追溯品牌的創意之源
    12.1  藝術品有話說：王希孟的《千里江山圖》
    12.2  藝術源流——追溯品牌創意之源
    12.3  案例分享
      案例一：UZIS——從籃球襪到潮流品牌的蛻變
      案例二：Grid Coffee——咖啡里的情感共鳴

    12.4  行動步驟和實操指南：HKCEI品牌藝術溯源模型
    12.5  更多洞察：藝術源流——追溯品牌創意之源
    12.6  小結
    12.7  思考和討論
  第13章  法則十三  藝術簡約：以極簡美學提升品牌魅力
    13.1  藝術品有話說：唐納德·賈德的《15件無題混凝土作品》
    13.2  案例分享
      案例一：小項目也做到兩萬美元的月收入
      案例二：郎酒的陶瓷極簡哲學
    13.3  品牌魅力大法：ESE極簡品牌模型
    13.4  行動步驟：極簡美學提升老街烘焙的品牌魅力
    13.5  小結
    13.6  思考和討論
  第14章  法則十四  藝術感官：多維度激發品牌體驗
    14.1  藝術品有話說：草間彌生《無限鏡屋》
    14.2  案例分享：麗思卡爾頓的白茶和無花果
    14.3  藝術體驗營銷：感官六邊形
    14.4  行動步驟：茶的「六根」
    14.5  小結
    14.6  思考和討論
  第15章  法則十五  藝術敘事：悄悄改變消費者行為
    15.1  藝術品有話說：拿破崙穿越阿爾卑斯
    15.2  一個關於「故事」的故事
    15.3  案例分享：寶馬First青年影展主題創作——越小眾，越出眾
    15.4  藝術敘事：MRDAT模型
    15.5  行動步驟：獨立畫廊的藝術敘事
    15.6  小結
    15.7  思考和討論
第四部分  藝術營銷的精進與修行
  第16章  法則十六  藝術啟蒙：培育消費者的品牌審美
    16.1  藝術品有話說：約翰·辛格·薩金特《阿爾罕布拉的女孩》
    16.2  吃飽和吃好
    16.3  藝術營銷品牌教育KIEMA模型
    16.4  小結
    16.5  思考和討論
  第17章  法則十七  用藝術搭平台：品牌文化平台的戰略運營
    17.1  藝術品有話說：安迪·沃霍爾的《32罐金寶湯罐頭》
    17.2  成都麓客島的藝術平台策略
    17.3  案例分享
      案例一：三星藝術中心——如何打造城市文化地標
      案例二：阿那亞社區——何為良好生活
    17.4  極簡藝術營銷：3E金字塔模型
    17.5  行動步驟：應用3E模型打造畜牧企業博物館
    17.6  小結
    17.7  思考和討論
  第18章  法則十八  藝術錨點：藝術營銷的終極打法
    18.1  藝術錨點5步法
    18.2  小結
    18.3  思考和討論

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