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市場營銷原理與技能訓練(高等職業教育本科教材)

  • 作者：編者:胡旭東|責編:王可
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122482303
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：318
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞市場營銷職業能力形成這一主線，分為市場營銷認識、市場調研與營銷環境、目標市場營銷、營銷策略組合、營銷活動管理、市場營銷的新發展六個模塊，共十二章內容。本書以能力為本位，通過課內教學與課外訓練的融合，體現專業建設和課程改革的思路，滿足數智化背景下企業對營銷人才需求的新變化與新要求。
    本書可作為高等職業教育市場營銷相關專業的教學用書，也可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。
作者介紹
編者:胡旭東|責編:王可
目錄
第一章  關注市場，認識營銷
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  市場營銷與市場營銷管理
  第二節  把握正確的企業經營理念
  第三節  市場營銷各類組合
  技能訓練部分
第二章  關注信息  把握市場
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  營銷信息系統
  第二節  市場信息調研
  第三節  市場預測
  技能訓練部分
第三章  尋找未來的金礦——營銷環境分析
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  營銷環境與營銷活動
  第二節  市場營銷微觀環境
  第三節  市場營銷宏觀環境
  第四節  營銷環境的分析
  技能訓練部分
第四章  認識你的服務對象——消費者行為分析
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  消費者市場購買行為
  第二節  組織市場購買行為
  技能訓練部分
第五章  知己知彼——競爭者分析
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  競爭者分析
  第二節  競爭策略
  技能訓練部分
第六章  謀定而後動——目標市場營銷戰略

  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
  技能訓練部分
第七章  產品：企業的生存基石——產品策略
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  產品與產品組合決策
  第二節  產品生命周期策略
  第三節  新產品開發決策
  第四節  品牌與包裝策略
  技能訓練部分
第八章  一把雙刃劍——價格策略
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  定價理論
  第二節  影響定價的主要因素
  第三節  定價的一般方法
  第四節  具體的價格策略
  第五節  價格變動
  技能訓練部分
第九章  渠道為王——渠道策略
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  分銷渠道的概念、結構和
  模式
  第二節  分銷渠道的設計與選擇
  第三節  分銷渠道的管理
  技能訓練部分
第十章  整合營銷傳播——促銷策略
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  整合營銷傳播

  第二節  促銷與促銷組合
  第三節  廣告策略
  第四節  人員促銷
  第五節  營業推廣策略
  第六節  公共關係策略
  技能訓練部分
第十一章  有效保證營銷結果——市場營銷活動管理
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  市場營銷計劃
  第二節  營銷組織
  第三節  營銷執行與營銷控制
  技能訓練部分
第十二章  市場營銷的新發展
  知識能力框架圖
  導入案例
  營銷名言
  目標規劃
  理論部分
  第一節  新媒體營銷
  第二節  關係營銷
  第三節  綠色營銷
  第四節  客戶關係管理
  技能訓練部分
參考文獻

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