同類熱銷排行榜

市場營銷(第7版高等職業教育市場營銷類專業系列教材十四五職業教育國家規劃教材)

作者：編者:居長志//王文麗|責編:蔣芬
出版社：高等教育
ISBN：9787040682298

出版日期：2026/09/01
裝幀：平裝
頁數：328

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，國家在線精品課程配套教材。本書主要內容包括：認知市場營銷、樹立現代營銷觀念、市場分析、營銷環境分析、市場調研、市場營銷戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、國際市場營銷。為了利教便學，部分學習資源（如微課視頻、動畫視頻、知識卡片）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。
本書可作為高等職業教育財經商貿大類專業基礎課程用書，以及非財經專業學習拓展用書，也可作為工商企業培訓用書和市場營銷人員自學用書。

作者介紹

編者:居長志//王文麗|責編:蔣芬

模塊一  認知市場營銷
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  農夫山泉：一瓶礦泉水的營銷智慧
  單元一  市場營銷概述
  單元二  市場營銷活動與營銷管理
  單元三  市場營銷的產生與發展
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  胖東來的反向營銷
模塊二  樹立現代營銷觀念
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  元氣森林：以「需求為中心」的市場營銷觀念
  單元一  營銷觀念的演變
  單元二  數字化背景下營銷觀念的發展
  單元三  市場營銷道德
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  瑞幸咖啡——現代市場營銷觀念的數字化實踐
模塊三  市場分析
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  「00后」群體消費的六大特點
  單元一  消費者市場分析
  單元二  生產者市場分析
  單元三  中間商市場和政府市場分析
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  揭秘拼多多砍價背後的用戶心理
模塊四  營銷環境分析
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  康師傅速食麵——贏了行業，敗給了外賣時代
  單元一  企業營銷環境概述
  單元二  微觀營銷環境分析
  單元三  宏觀營銷環境分析
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  諾基亞手機帝國的衰亡
模塊五  市場調研
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  東鵬飲料的市場調研
  單元一  市場調研概述
  單元二  市場調研方法
  單元三  問卷與抽樣設計
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  車企短期停產對終端銷售的影響調研
模塊六  市場營銷戰略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  小米的發展戰略
  單元一  市場營銷戰略概述
  單元二  市場營銷機會分析

  單元三  市場營銷戰略的制定
  單元四  市場營銷競爭戰略分析
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  海底撈：以服務為矛，鑄就差異化競爭壁壘
模塊七  目標市場戰略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  李寧「國潮戶外」細分人群精準滲透
  單元一  市場細分
  單元二  目標市場的選擇
  單元三  市場定位
  單元四  市場營銷組合策略
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  喜茶差異化定位破內卷  品質潮流築企業品牌
模塊八  產品策略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  美的公司品牌策略
  單元一  產品概念和產品組合
  單元二  產品市場生命周期
  單元三  新產品開發
  單元四  品牌策略
  單元五  包裝策略
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  娃哈哈品牌延伸
模塊九  價格策略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  小米的定價策略
  單元一  定價目標
  單元二  定價方法
  單元三  定價策略
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  華為Mate系列：撇脂定價的精準應用
模塊十  分銷渠道策略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  花西子：全域布局下的選擇性分銷渠道
  單元一  分銷渠道概述
  單元二  分銷渠道成員分析
  單元三  分銷渠道的設計與管理
  單元四  物流系統決策
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  百歲山依托經銷承包模式，構建全域渠道壁壘
模塊十一  促銷策略
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  伊利暢意AR
  單元一  促銷策略概述
  單元二  廣告

  單元三  人員推銷
  單元四  公共關係
  單元五  營業推廣
  單元六  新媒體環境下促銷策略的演變
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  傳承與創新，紅旗品牌成功轉型
模塊十二  市場營銷組織與控制
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  比亞迪的全球化組織管控實踐
  單元一  市場營銷組織機構的設置
  單元二  市場營銷控制
  單元三  市場營銷審計
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  美的集團組織管控體系與出海成功經驗
模塊十三  國際市場營銷
  學習目標∕思維導圖
  導入案例  泡泡瑪特出海
  單元一  進入國際市場的決策
  單元二  進入國際市場的模式
  單元三  國際市場營銷策略
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  美的、海信家電行業競合聯盟全球化協同出海
主要參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷(第7版高等職業教育市場營銷類專業系列教材十四五職業教育國家規劃教材)