幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

農產品市場營銷(西南林業大學經管系列教材)

  • 作者：編者:廖靈芝|責編:郭飛
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524309840
  • 出版日期：2026/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：332
人民幣：RMB 68 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書以市場營銷學與農業經濟學基本原理為理論基石，釐清農產品市場營銷的概念內涵、發展歷程與研究價值，剖析農產品營銷環境體系與消費者行為特質，闡釋農產品市場調研、大數據採集分析方法及農產品STP戰略制定路徑，詮析農產品產品、價格、渠道、促銷四大核心營銷策略，緊扣新媒體行業發展態勢，凝練農產品新媒體營銷實操技巧。
    全書理論體系完備，案例資料翔實，理論與實踐深度融合，應用性與指導性兼備。既可作為高等院校農業管理、農村發展、農林經濟管理等專業研究生專用教材，也可供農業領域科研工作者、行業從業人員研讀參考。
作者介紹
編者:廖靈芝|責編:郭飛
    廖靈芝，湖南寧鄉人，經濟學碩士，副教授，碩士研究生導師。主講本科生「市場營銷學」、研究生「農產品市場營銷」等核心課程。主持原國家林業局集體林權制度改革橫向項目1項，連續7年參與集體林權制度改革跟蹤監測項目；主持雲南省教育廳項目2項、雲南省專業學位教學案例庫建設項目1項，牽頭西南林業大學「十四五」規劃研究生教材編寫1項，主持校級教改、課程思政教學研究項目各1項。公開發表學術論文10余篇，參編學術著作6部、教材4部。
目錄
第一章  農產品營銷概述
  第一節  認識農產品
    一、農產品概念
    二、農產品類型
    三、農產品特徵
  第二節  認識農產品營銷
    一、農產品營銷的概念
    二、宏觀農產品營銷和微觀農產品營銷
    三、農產品營銷的功能與職能
  第三節  農產品營銷的產生與發展
    一、農產品營銷的產生
    二、美國農產品營銷的發展演變
    三、農產品營銷在我國的發展
  第四節  農產品營銷的意義
    一、農產品營銷對國家的意義
    二、農產品營銷對企業發展的意義
    三、農產品營銷對生產者的意義
第二章  農產品市場營銷環境分析
  第一節  農產品市場營銷環境概述
    一、農產品市場營銷環境的定義
    二、農產品市場營銷環境的特點
    三、農產品市場營銷環境分析的重要性
  第二節  農產品宏觀營銷環境分析
    一、政治法律環境
    二、人口環境
    三、經濟環境
    四、科學技術環境
    五、社會文化環境
    六、自然環境
  第三節  農產品微觀營銷環境分析
    一、農產品經營者自身
    二、農產品供應商
    三、營銷配套組織
    四、顧客
    五、競爭者
    六、社會公眾
  第四節  農產品營銷環境分析方法
    一、PEST分析法
    二、SWOT分析法
第三章  農產品消費者行為分析
  第一節  消費者行為概述
    一、消費與消費行為
    二、消費者行為的類型
  第二節  農產品消費者需求類型與特徵
    一、農產品消費者的需求類型
    二、農產品消費者需求的特徵
  第三節  農產品消費者購買決策過程
    一、消費者購買行為模式
    二、農產品消費者購買決策過程
  第四節  農產品消費者購買行為影響因素

  第五節  不同商業模式下的農產品消費行為
    一、消費者聯盟（C2B）中的農產品消費者行為
    二、私域中農產品消費者行為
第四章  農產品市場調查及大數據分析
  第一節  農產品市場調查概述
    一、農產品市場調查的概念
    二、農產品市場調查的作用
    三、農產品市場調查的步驟
  第二節  農產品市場調查方法
    一、訪問調查法
    二、觀察法
    三、試驗法
    四、焦點小組訪談法
    五、案卷調查法
  第三節  農產品大數據分析
    一、農產品大數據的概念與核心特徵
    二、農產品大數據在市場調查中的核心應用場景
    三、農產品大數據來源
    四、農產品大數據分析常用技術與工具
    五、農產品市場調查中的大數據分析流程
第五章  農產品目標市場營銷戰略
  第一節  農產品市場細分
    一、農產品市場細分的概念
    二、農產品市場細分的作用
    三、農產品市場細分的依據
    四、農產品消費者市場細分變數
    五、農產品產業市場細分變數
    六、農產品國際市場細分
    七、農產品市場細分的方法
    八、有效農產品市場細分的特徵
  第二節  農產品目標市場選擇
    一、農產品目標市場的含義
    二、農產品目標市場選擇的條件
    三、農產品目標市場選擇策略
    四、農產品目標市場策略選擇的影響因素
  第三節  農產品市場定位
    一、農產品市場定位的含義
    二、農產品市場定位的步驟
    三、農產品市場定位方式
    四、農產品市場定位方法
第六章  農產品產品策略
  第一節  農產品概念
    一、農產品的概念及內涵
    二、農產品「三品一標」
  第二節  農產品生命周期理論
    一、農產品生命周期的概念
    二、農產品生命周期的階段劃分及特徵
    三、農產品生命周期策略
  第三節  農產品組合策略
    一、產品組合及相關概念

    二、農產品組合策略
  第四節  農產品標準化
    一、農產品標準化的概念
    二、農產品標準化的重要性
    三、農產品標準化的實施策略
  第五節  農產品包裝策略
    一、農產品包裝的概念及分類
    二、農產品包裝策略
    三、農產品包裝管理的相關法規
第七章  農產品品牌策略
  第一節  農產品品牌概述
    一、品牌的含義
    二、農產品品牌的內涵
  第二節  AI與農產品品牌要素設計
    一、農產品品牌要素的內涵
    二、AI在農產品品牌要素設計中的應用
    三、AI在農產品品牌要素設計應用過程中的注意事項
  第三節  農產品品牌定位
    一、農產品品牌定位的基本概念
    二、農產品品牌定位的方法
  第四節  農產品品牌文化與品牌資產
    一、農產品品牌文化
    二、農產品品牌資產
第八章  農產品新產品開發策略
  第一節  農產品新產品開發概述
    一、農產品新產品的概念和特點
    二、農產品新產品開發的概念
    三、農產品新產品開發的作用
    四、農產品新產品開發的流程和方法
    五、農產品新產品開發的趨勢和展望
  第二節  農產品新產品開發策略
    一、農產品新產品開發的策略選擇
    二、農產品新產品開發策略實施關鍵
    三、農產品新產品開發的風險
第九章  農產品定價策略
  第一節  影響農產品定價的因素
    一、農產品自身特性
    二、市場供求關係
    三、成本因素
    四、競爭對手的價格
    五、消費者的需求和購買力
    六、宏觀經濟環境
    七、政策法規
  第二節  確定農產品基本價格的方法
    一、市場化定價
    二、政府定價
  第三節  農產品價格調整策略
    一、價格折扣
    二、促銷定價
    三、地理定價

    四、主動價格調整
    五、應對競爭的價格調整
    六、特殊情況的價格調整
    七、價格調整的實施與監控
第十章  農產品分銷渠道策略
  第一節  農產品分銷渠道概述
    一、農產品分銷渠道的含義
    二、農產品分銷渠道的特點
    三、農產品分銷渠道的作用
  第二節  農產品分銷渠道類型
    一、按流通環節層級劃分
    二、按渠道實體性質和交易方式劃分
    三、按渠道控制模式劃分
  第三節  農產品分銷渠道的選擇與管理
    一、根據產品特性選擇分銷渠道
    二、根據目標市場選擇分銷渠道
    三、農產品分銷渠道管理
  第四節  農產品分銷中的中間商
    一、中間商定義與作用
    二、農產品中間商的分類及典型形式
    三、中間商的選擇與優化策略
第十一章  農產品物流管理
  第一節  農產品物流管理概述
    一、農產品物流管理定義
    二、物流管理對於農產品市場營銷的意義
  第二節  農產品流通加工與物流包裝管理
    一、農產品流通加工管理
    二、農產品物流包裝技術要求
  第三節  農產品倉儲管理
    一、農產品倉儲管理概述
    二、農產品倉儲管理作業基本內容
  第四節  農產品運輸配送管理
    一、農產品運輸配送概念及意義
    二、農產品運輸管理策略
    三、農產品配送管理
  第五節  農產品冷鏈物流管理
    一、農產品冷鏈物流概述
    二、農產品冷鏈物流構成及其流程
第十二章  農產品促銷策略
  第一節  農產品促銷組合概述
    一、農產品促銷的概念及作用
    二、農產品促銷方式
    三、農產品促銷策略
    四、農產品促銷的實施步驟
    五、農產品促銷組合的影響因素
  第二節  農產品廣告策略
    一、廣告概念
    二、農產品廣告的特點
    三、農產品廣告的功能
    四、農產品廣告策劃

    五、農產品廣告的目標
  第三節  農產品人員推銷策略
    一、農產品人員推銷策略的概念
    二、農產品人員推銷的步驟
    三、人員推銷管理
    四、推銷人員的職責
  第四節  農產品營業推廣策略
    一、農產品營業推廣的概念
    二、農產品營業推廣的具體方式
    三、營業推廣設計
  第五節  農產品公共關係策略
    一、農產品公共關係的概念
    二、公共關係的特徵
    三、企業公共關係的作用
    四、建立農產品公共關係的方法
    五、公共關係的內容
    六、建立農產品公共關係的步驟
第十三章  農產品新媒體營銷
  第一節  新媒體營銷概述
    一、新媒體營銷概念及特點
    二、新媒體營銷在農產品市場推廣中的重要作用
    三、新媒體營銷的優勢分析
    四、新媒體營銷策略實施
  第二節  農產品內容營銷
    一、農產品內容營銷的概念
    二、農產品內容營銷的關鍵要素及策略
    三、內容營銷在農產品領域的應用價值
    四、內容營銷對農產品品牌形象的影響
    五、農產品內容營銷的效果評估與持續改進
  第三節  農產品短視頻營銷
    一、農產品短視頻營銷產生背景
    二、農產品短視頻營銷的特點
    三、農產品短視頻營銷的市場價值
    四、農產品短視頻營銷的內容創意策略
    五、農產品短視頻營銷的拍攝技巧與呈現方式
    六、農產品短視頻營銷的平台選擇與推廣策略
    七、農產品短視頻營銷的用戶互動與反饋處理
  第四節  農產品直播營銷
    一、農產品直播營銷的背景與興起
    二、農產品直播營銷的核心優勢
    三、農產品直播營銷的作用
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032