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營銷策劃(數智時代的營銷創新市場營銷第2版普通高等學校應用型教材四川省十四五普通高等教育本科規劃教材)

  • 作者：編者:左仁淑|責編:徐凌
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300351452
  • 出版日期：2026/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：261
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於體系化設計，主要內容由9章構成。為突出教材的應用性，第1章到第3章為基礎篇，第4章到第9章為策略篇。
    第1章營銷策劃概論的主要內容為營銷策劃的基本認知、營銷策劃的理論基礎和營銷策劃的內在依據；第2章營銷策劃的原則與思維介紹營銷策劃的原則和營銷策劃的思維相關內容；第3章營銷策劃的工作流程主要闡述營銷策劃的團隊建設、項目計劃書的撰寫和營銷策劃方案的設計；第4章新產品上市策劃的重點內容是新產品開發的程序、新產品上市策劃的執行流程、新產品上市策劃方案的內容、新產品上市推廣策劃；第5章品牌策劃重點闡述品牌認知、品牌價值、品牌創建等內容；第6章企業形象策劃圍繞個人形象與企業形象認知、企業形象設計原則、企業形象識別系統和企業形象法律保護進行闡述；第7章營銷傳播策劃的主要內容為營銷傳播概述、大眾傳播策劃、人員傳播策劃、數字傳播策劃；第8章終端促銷策劃的主要內容為終端促銷策劃概述、終端促銷策劃的常見類型、節假日促銷策劃；第9章網路營銷策劃的主要內容為網路營銷策劃概述、數智時代用戶運營策劃、數智時代產品運營策劃、數智時代渠道運營策劃、數智時代內容營銷策劃、新媒體營銷策劃。
作者介紹
編者:左仁淑|責編:徐凌
目錄
第1篇  基礎篇
  第1章  營銷策劃概論
    引例  娃哈哈玩轉新春營銷
    第1節  營銷策劃的基本認知
    第2節  營銷策劃的理論基礎
    第3節  營銷策劃的內在依據
  第2章  營銷策劃的原則與思維
    引例  豬八戒戒網的創新
    第1節  營銷策劃的原則
    第2節  營銷策劃的思維
  第3章  營銷策劃的工作流程
    引例  瑞幸咖啡與貴州茅台的聯名營銷策劃
    第1節  營銷策劃的團隊建設
    第2節  項目計劃書的撰寫
    第3節  營銷策劃方案的設計
第2篇  策略篇
  第4章  新產品上市策劃
    引例  旅遊盲盒成為新寵
    第1節  新產品開發的程序
    第2節  新產品上市策劃的執行流程
    第3節  新產品上市策劃方案的內容
    第4節  新產品上市推廣策劃
  第5章  品牌策劃
    引例  「找我婚禮」
    第1節  品牌認知
    第2節  品牌價值
    第3節  品牌創建
  第6章  企業形象策劃
    引例  塑造獨特美好的企業形象
    第1節  個人形象與企業形象認知
    第2節  企業形象設計原則
    第3節  企業形象識別系統
    第4節  企業形象法律保護
  第7章  營銷傳播策劃
    引例  成都錦城學院的品牌傳播
    第1節  營銷傳播概述
    第2節  大眾傳播策劃
    第3節  人員傳播策劃
    第4節  數字傳播策劃
  第8章  終端促銷策劃
    引例  抖音「媽媽有勇氣」特別企劃
    第1節  終端促銷策劃概述
    第2節  終端促銷策劃的常見類型
    第3節  節假日促銷策劃
  第9章  網路營銷策劃
    引例  數字化顧客運營策劃方案
    第1節  網路營銷策劃概述
    第2節  數智時代用戶運營策劃
    第3節  數智時代產品運營策劃
    第4節  數智時代渠道運營策劃

    第5節  數智時代內容營銷策劃
    第6節  新媒體營銷策劃

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