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直播營銷(AI協同慕課版第4版十四五職業教育國家規劃教材和秋葉一起學)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:蔡勤//李圓圓|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115697684
  • 出版日期：2026/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著數字經濟的蓬勃發展，直播營銷已成為企業拓寬市場、提升品牌影響力的核心渠道。本書聚焦于直播營銷領域的最新發展動態，立足行業前沿，結合AI技術應用趨勢，全面覆蓋直播營銷的全流程知識體系，既涵蓋直播營銷的基礎理論，又突出實踐操作與案例分析，是直播營銷領域兼具理論深度與實踐指導價值的專業教材。
    書中以項目為導向構建知識體系，共設十一個項目，內容涵蓋直播和直播營銷概述、直播營銷的平台選擇、直播賬號定位設計、直播營銷的團隊構建、直播營銷的主播打造、直播營銷的策劃與籌備、直播營銷的商品規劃、直播前的引流預告、直播間的直播管理、直播復盤及直播營銷的經典案例。本書強調實戰導向，通過豐富的項目實訓和經典案例解析來幫助讀者掌握直播營銷的全流程操作技能；編寫上採用模塊化設計，結構清晰，內容循序漸進，既適合系統學習，也便於查閱參考。
    本書適用於高等院校電子商務、市場營銷、網路營銷與直播電商等相關專業的師生作為教材使用，同時也適合企業營銷人員、電商從業者、直播運營人員、創業者等作為提升直播營銷技能的專業參考資料，還可作為各類直播營銷培訓課程的教學用書。
作者介紹
編者:蔡勤//李圓圓|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
項目一  直播和直播營銷概述
  【項目導讀】
  【知識目標】
  【素養目標】
  任務一  認識直播
    一、直播的由來
    二、直播的發展歷程
    三、直播的特點
    四、AI對直播的影響
  任務二  直播的營銷價值
    一、重構「人、貨、場」三要素
    二、直播的營銷優勢
  任務三  理解直播營銷的行業解析
    一、直播營銷的主要形式
    二、直播營銷的產業鏈結構
    三、直播營銷的合作與收益分配方式
    四、直播營銷的變現模式
  任務四  掌握直播營銷的行業痛點和發展趨勢
    一、直播營銷的行業痛點
    二、直播營銷的發展趨勢
  【項目實訓】
    利用AI技術輔助完成直播行業調查報告
  【拓展延伸】
    商家自播的優勢
  【課後思考】
項目二  直播營銷的平台選擇
  【項目導讀】
  【知識目標】
  【素養目標】
  任務一  熟悉興趣電商平台
    一、抖音直播
    二、快手直播
  任務二  熟悉貨架電商平台
    一、淘寶直播
    二、京東直播
    三、拼多多直播
  任務三  熟悉社交電商平台
    一、視頻號直播
    二、小紅書直播
  【項目實訓】
    選擇直播平台並完成註冊與認證
  【拓展延伸】
    電視直播購物
  【課後思考】
項目三  直播賬號定位設計
  【項目導讀】
  【知識目標】
  【素養目標】
  任務一  利用AI技術輔助確定賽道
    一、市場分析

    二、評估自身優勢
  任務二  利用AI技術進行對標學習
    一、尋找對標賬號
    二、借鑒學習
  任務三  利用AI技術輔助賬號設計
    一、賬號名稱設計
    二、賬號頭像設計
    三、賬號簡介設計
    四、賬號內容策劃
    五、賬號設計智能體搭建
  【項目實訓】
    使用AI工具進行賬號設計
  【拓展延伸】
    多平台賬號的差異化定位
  【課後思考】
項目四  直播營銷的團隊構建
項目五  直播營銷的主播打造
項目六  直播營銷的策劃與籌備
項目七  直播營銷的商品規劃
項目八  直播前的引流預告
項目九  直播間的營銷管理
項目十  直播復盤
項目十一  直播營銷的經典案例

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