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市場營銷學(第6版普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 作者：編者:晁鋼令//樓尊|責編:施春傑
  • 出版社：上海財大
  • ISBN：9787564250003
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：443
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書特點：
    內容新穎。《市場營銷學》（第6版）對教材結構和相關內容做了較大幅度的調整與更新，吸納了最近幾年來新湧現的比較成熟的市場營銷概念和思想，充分及時地反映新內容、新發展。
    與時俱進。《市場營銷學》（第6版）強調突出中國市場營銷方面的特徵與特色，增加了中國市場營銷的許多案例。
    新形態多維服務。《市場營銷學》（第6版）在每章后增加了「思政要點」，強調在營銷活動中應當如何增強政治意識、遵守社會道德和行為規範。另外，還增加了思考題、參考文獻等教學資源。
作者介紹
編者:晁鋼令//樓尊|責編:施春傑
目錄
第一章 市場營銷概述
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 市場營銷的基本概念
  第二節 市場營銷哲學
  第三節 市場營銷過程
  第四節 市場營銷的形成與發展
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第二章 企業戰略與營銷管理
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 市場營銷在企業中的地位
  第二節 企業戰略計劃
  第三節 營銷管理的基本任務
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第三章 市場營銷環境
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 營銷活動與營銷環境
  第二節 微觀營銷環境
  第三節 間接營銷環境
  第四節 中國市場營銷環境的基本特徵
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第四章 營銷信息管理
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 營銷信息概述
  第二節 營銷信息系統
  第三節 營銷定性研究方法
  第四節 營銷定量研究方法
  第五節 社會化媒體營銷調研方法概述
  本章小結
  思政要點
  主要名詞

  思考題
  參考文獻
第五章 消費者購買行為
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 消費者購買行為模式
  第二節 影響購買行為的主要因素
  第三節 購買決策過程
  第四節 中國消費者購買行為的主要特徵
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第六章 組織市場購買行為
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 組織市場
  第二節 組織市場購買行為
  第三節 組織市場購買決策過程
  第四節 機構市場和政府市場
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第七章 市場細分與目標市場
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 大眾營銷與目標營銷
  第二節 市場細分的依據與方法
  第三節 目標市場的評價與選擇
  第四節 目標市場定位
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第八章 產品策略:構建顧客價值
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 產品概念
  第二節 產品決策
  第三節 服務產品和服務營銷
  本章小結
  思政要點

  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第九章 品牌與包裝
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 品牌戰略決策
  第二節 品牌資產管理
  第三節 包裝與標籤
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十章 產品生命周期與新產品開發
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 產品生命周期
  第二節 新產品開發
  第三節 新產品開發的程序
  第四節 產品開發的新趨向
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十一章 定價策略:認同價值
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 企業的定價目標
  第二節 企業定價的主要依據
  第三節 企業定價的基本方法
  第四節 價格策略與價格競爭
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十二章 分銷策略:傳遞價值
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 營銷渠道與價值網路
  第二節 營銷渠道的基本策略
  第三節 營銷渠道設計
  第四節 營銷渠道的控制與評估
  第五節 分銷渠道的發展趨勢

  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十三章 中間商和物流管理
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 零售商
  第二節 批發商
  第三節 物流管理
  第四節 物流現代化與供應鏈管理
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十四章 整合營銷傳播:溝通顧客價值
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 傳播原理和促銷組合
  第二節 整合營銷傳播
  第三節 營銷傳播管理
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十五章 廣告宣傳與公共關係
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 廣告宣傳
  第二節 公共關係
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十六章 人員銷售與營業推廣
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 人員銷售
  第二節 銷售隊伍管理
  第三節 營業推廣
  本章小結
  思政要點

  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十七章 直復網路社交媒體營銷
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 直復營銷
  第二節 網路營銷
  第三節 社交媒體營銷
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十八章 顧客價值和顧客關係管理
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 顧客讓渡價值理論
  第二節 顧客獲取與保留
  第三節 顧客關係管理
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第十九章 社會責任與可持續營銷
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 可持續營銷的概念及意義
  第二節 可持續營銷的原則與實踐策略
  第三節 市場營銷倫理道德
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題
  參考文獻
第二十章 全球營銷
  本章教學目標
  本章導言
  本章結構
  第一節 全球營銷概述
  第二節 全球營銷的市場環境分析
  第三節 全球營銷戰略的實施與控制
  本章小結
  思政要點
  主要名詞
  思考題

  參考文獻

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