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營銷調研(英文版第10版高等學校經濟管理類雙語教學課程用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書

  • 作者：(美)阿爾文·伯恩斯//安·維克|責編:徐凌
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300354989
  • 出版日期：2026/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：292
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    作為一部經典著作，本書與時俱進地豐富和完善營銷調研的理論、方法與實務，充分反映營銷調研行業在技術、理念與實踐層面的重大變革。
    第10版增加了營銷調研領域的新興發展趨勢與數字化應用，包括固定樣本組公司、人工智慧，以及數據可視化、信息圖表、儀錶盤、定性研究的移動端應用等，以直觀且簡潔的方式呈現技術性內容，涵蓋多種情境與應用下的營銷調研實例，為讀者認識、解決營銷問題提供方法和工具。
    精簡全書篇幅。第10版精簡至14章，聚焦營銷調研課程最核心的概念與工具。
    精簡「營銷調研洞察」專欄。第9版將「營銷調研洞察」專欄細分為實踐應用、全球應用、數字營銷調研等子板塊，第10版結合營銷調研行業自身的變化，對「營銷調研洞察」專欄不再細分。
作者介紹
(美)阿爾文·伯恩斯//安·維克|責編:徐凌
目錄
第1章  營銷調研導論
第2章  營銷調研過程
第3章  調研設計
第4章  二手數據
第5章  定性調研方法
第6章  定量數據收集方法
第7章  測量與問卷設計
第8章  樣本容量與抽樣方法
第9章  數據審核與數據集
第10章  描述分析、參數估計與假設檢驗
第11章  差異分析
第12章  關係分析
第13章  回歸分析
第14章  溝通洞察

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