幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學(第4版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材江蘇十四五普通高等教育本科規劃教材)

  • 作者：編者:李金生//李晏墅|責編:張函萁
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040665123
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：403
人民幣：RMB 62 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是多年來備受關注的一本市場營銷學教材，是國內眾多高校選用的精品教材。作為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材、「十二五」「十三五」「十四五」江蘇省高等學校重點教材和江蘇「十四五」普通高等教育本科規劃教材，本書被教育部評為「普通高等學校精品教材」（2009），同時被評為「江蘇省高等學校精品教材」。
    本書共分五篇，包括營銷導論、營銷戰略、營銷組合、營銷發展和營銷管理；由緒論，市場營銷環境，市場營銷調研，消費者行為，市場細分、目標市場選擇與市場定位，市場營銷戰略，4Ps營銷組合（上、下），4Cs營銷組合，4Rs營銷組合，4Vs營銷組合，服務營銷，綠色營銷，知識營銷，網路營銷，全球營銷，營銷理論創新，營銷工程與應用，組織市場的營銷管理，營銷策劃、組織與控制共二十章構成了全新的營銷理論體系。
    本書可作為經濟管理類專業本科生和碩士研究生教材，也可作為非經濟管理類專業學生的學慣用書和企業經營管理人員的參考用書。
作者介紹
編者:李金生//李晏墅|責編:張函萁
目錄
第一篇 營銷導論篇
  第一章 緒論
    營銷寓言
    第一節 市場與市場營銷
    第二節 市場營銷觀念的演變
    第三節 市場營銷學的產生與發展
    第四節 市場營銷學的研究對象與方法
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第二章 市場營銷環境
    營銷寓言
    第一節 市場營銷環境概述
    第二節 宏觀營銷環境
    第三節 微觀營銷環境
    第四節 企業營銷機會與威脅
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
第二篇 營銷戰略篇
  第三章 市場營銷調研
    營銷寓言
    第一節 市場營銷調研概述
    第二節 營銷數據收集
    第三節 營銷數據分析
    第四節 市場營銷預測
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第四章 消費者行為
    營銷寓言
    第一節 消費者行為概述
    第二節 消費者行為的影響因素
    第三節 消費者行為決策
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰

    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第五章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
    營銷寓言
    第一節 市場細分
    第二節 目標市場選擇
    第三節 市場定位
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第六章 市場營銷戰略
    營銷寓言
    第一節 市場營銷戰略概述
    第二節 市場營銷戰略的類型
    第三節 市場營銷戰略設計與管理
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
第三篇 營銷組合篇
  第七章 4Ps營銷組合（上）
    營銷寓言
    第一節 4Ps營銷組合概述
    第二節 產品策略
    第三節 價格策略
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第八章 4Ps營銷組合（下）
    營銷寓言
    第一節 分銷渠道策略
    第二節 促銷策略
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀

    即測即評
  第九章 4Cs營銷組合
    營銷寓言
    第一節 4Cs營銷組合的提出
    第二節 4Cs營銷組合策略
    第三節 4Ps與4Cs的營銷組合
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十章 4Rs營銷組合
    營銷寓言
    第一節 4Rs營銷組合的提出
    第二節 4Rs營銷組合策略
    第三節 4Ps、4Cs與4Rs的營銷組合
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十一章 4Vs營銷組合
    營銷寓言
    第一節 4Vs營銷組合的提出
    第二節 4Vs營銷組合策略
    第三節 4Ps與4Vs的營銷組合
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
第四篇 營銷發展篇
  第十二章 服務營銷
    營銷寓言
    第一節 服務與服務營銷
    第二節 服務營銷策略
    第三節 客戶關係管理
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評

  第十三章 綠色營銷
    營銷寓言
    第一節 綠色營銷概述
    第二節 綠色營銷體系
    第三節 綠色營銷管理
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十四章 知識營銷
    營銷寓言
    第一節 知識營銷概述
    第二節 知識營銷策略
    第三節 知識營銷的流程與方法
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十五章 網路營銷
    營銷寓言
    第一節 網路營銷概述
    第二節 網路營銷的市場細分與定位
    第三節 網路營銷策略
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十六章 全球營銷
    營銷寓言
    第一節 全球營銷概述
    第二節 全球營銷體系
    第三節 全球營銷管理
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十七章 營銷理論創新
    營銷寓言

    第一節 創新與營銷創新
    第二節 營銷理念創新
    第三節 營銷策略創新
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
第五篇 營銷管理篇
  第十八章 營銷工程與應用
    營銷寓言
    第一節 營銷工程概述
    第二節 營銷工程的應用
    第三節 營銷工程的發展
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第十九章 組織市場的營銷管理
    營銷寓言
    第一節 組織市場營銷
    第二節 組織市場營銷管理概述
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
  第二十章 營銷策劃、組織與控制
    營銷寓言
    第一節 市場營銷策劃
    第二節 營銷組織設計
    第三節 市場營銷控制
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    即測即評
第四版後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032