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市場營銷學(高等院校應用型創新人才培養教材)/經管與金融系列

  • 作者：編者:高凱|責編:吳坤娟
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301373439
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為四大模塊，包括導論篇、市場營銷戰略篇、市場營銷策略篇、拓展篇，涵蓋市場營銷導論、企業市場營銷環境、市場調查與需求預測、購買者市場分析、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略和產品、價格、渠道、促銷四大營銷策略以及營銷新理念等，引入了整合營銷、網路營銷、新媒體營銷等最新的營銷理論和案例。本書每章都設置了學習目標、知識要點、案例導入、本章小結、課後練習、案例分析和市場營銷實訓，引導學生理論聯繫實際進行思考及實踐訓練。本書將民族企業案例循序漸進地融入知識講解中，實現了知識傳授、能力培養和價值引領的統一。本書為廣東省2020年度一流本科課程和廣東省2020年度課程思政示範課程配套教材，也是校企合作應用型課程配套教材，可作為應用型高等院校相關課程的教材，也可作為企業營銷管理人員的高階培訓教材。
作者介紹
編者:高凱|責編:吳坤娟
目錄
第一篇  導論篇
  第一章  市場營銷導論
    第一節  市場與市場營銷
    第二節  市場營銷學的形成與發展
    第三節  市場營銷觀念的新發展
    第四節  市場營銷組合演變及發展
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
第二篇  市場營銷戰略篇
  第二章  企業市場營銷環境
    第一節  企業市場營銷環境概述
    第二節  微觀營銷環境
    第三節  宏觀營銷環境
    第四節  SWOT矩陣分析法
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第三章  市場調查與市場預測
    第一節  市場營銷信息系統概述
    第二節  市場調查
    第三節  市場預測
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第四章  購買者市場分析
    第一節  消費者市場及消費者購買行為
    第二節  影響消費者購買的主要因素
    第三節  組織市場購買行為
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第五章  目標市場營銷戰略
    第一節  市場細分
    第二節  目標市場選擇
    第三節  市場定位
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第六章  市場競爭戰略
    第一節  競爭者分析
    第二節  波特五力競爭模型
    第三節  市場競爭的基本戰略
    第四節  市場地位與競爭戰略
    本章小結

    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
第三篇  市場營銷策略篇
  第七章  產品策略
    第一節  產品及產品分類
    第二節  產品組合
    第三節  產品生命周期
    第四節  新產品開發
    第五節  品牌策略
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第八章  價格策略
    第一節  影響定價的主要因素
    第二節  定價方法
    第三節  定價策略
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第九章  渠道策略
    第一節  分銷渠道概述
    第二節  分銷渠道設計與管理
    第三節  中間商
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
  第十章  促銷策略
    第一節  促銷與促銷組合
    第二節  人員推銷
    第三節  廣告策略
    第四節  營業推廣
    第五節  公共關係
    本章小結
    課後練習
    案例分析
    市場營銷實訓
第四篇  拓展篇
  第十一章  營銷新理念和營銷倫理
    第一節  關係營銷
    第二節  整合營銷
    第三節  網路營銷
    第四節  短視頻、直播營銷
    第五節  大數據營銷
    第六節  營銷倫理
    本章小結
    課後練習

    案例分析
    市場營銷實訓
參考文獻

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