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農產品與農資營銷(高等職業教育十五五規劃教材)

  • 作者：編者:葛成//陳英義|責編:賈夢婕
  • 出版社：中國農業大學
  • ISBN：9787565536656
  • 出版日期：2026/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材堅持政治引領，強化課程思政融入。全書深入學習貫徹黨的二十大精神，充分融入鄉村振興戰略與人類命運共同體理念，將思政元素有機貫穿于知識講解與案例剖析之中，體現時代特色，彰顯文化自信。教材內容注重時效性，數據和案例力求新穎，重點展現中國產品、品牌、農業企業與企業家以及優秀營銷實踐，著力增強學生的民族自信與自豪感。教材系統介紹智慧農業、農產品眾籌、智慧物流、三產融合營銷等新技術、新方法的應用。編寫團隊結構多元，包括來自中西部院校的「雙師型」教師以及知名農業企業的營銷負責人，確保教材理論紮實、貼近實戰。全書內容詳實、深入淺出，並特別設置「自我營銷」項目模塊，引導學生認識農業廣闊前景，致力於培養「一懂兩愛」的新型農業人才。
作者介紹
編者:葛成//陳英義|責編:賈夢婕
目錄
模塊一  營銷概念
  項目一  產品認知及市場營銷概念
    任務一  對產品的認識
    任務二  營銷相關理論
    任務三  農產品與農資營銷的發展與現狀
模塊二  營銷調研
  項目二  市場營銷環境分析
    任務一  對市場營銷環境的認識
    任務二  宏觀營銷環境
    任務三  微觀營銷環境
    任務四  營銷環境分析工具
  項目三  消費者需求與購買行為的分析
    任務一  消費者需求分析
    任務二  消費者購買行為分析
  項目四  市場營銷調研與需求預測
    任務一  市場營銷調研
    任務二  市場預測
模塊三  營銷策略
  項目五  農產品與農資市場細分及定位
    任務一  市場細分
    任務二  目標市場選擇
    任務三  產品的市場定位
  項目六  農產品與農資的產品策略
    任務一  對農產品與農資品質和安全性的認識
    任務二  產品生命周期及新產品的開發
    任務三  產品組合
  項目七  農產品與農資的定價策略
    任務一  對影響產品定價因素的認識
    任務二  企業市場競爭中定價目標的選擇決策
    任務三  農產品與農資定價
  項目八  產品的促銷策略
    任務一  對促銷與促銷組合的認識
    任務二  產品促銷的方式
    任務三  促銷組合策略與選擇
    任務四  企業產品促銷的預算方法
模塊四  國內國際雙循環營銷渠道
  項目九  國內營銷渠道
    任務一  營銷渠道含義、作用與類型
    任務二  農產品與農資傳統營銷渠道
    任務三  中介組織和經紀人
    任務四  農產品與農資營銷新渠道
  項目十  中國農產品與農資走向世界
    任務一  中國農產品與農資出口現狀
    任務二  國際營銷基礎
    任務三  新發展階段下我國國際市場營銷對策
模塊五  品牌營銷
  項目十一  農產品與農資品牌營銷
    任務一  農產品與農資品牌
    任務二  農產品與農資商標
    任務三  農產品與農資包裝

模塊六  智慧物流
  項目十二  農產品物流
    任務一  物流認知
    任務二  農產品的倉儲
    任務三  農產品運輸與配送
模塊七  智慧營銷與自我營銷
  項目十三  智慧營銷
    任務一  新零售與智慧營銷
    任務二  農產品與農資新營銷模式
  項目十四  自我營銷
    任務一  新農人的自我營銷
參考文獻

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