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講好品牌故事(中外品牌傳播案例)

  • 作者：編者:佘世紅|責編:徐胡鄉
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307256316
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：372
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書精選26個中外經典品牌傳播案例，分為上下兩編。上編聚焦國際品牌，涵蓋可口可樂、歐萊雅、斯沃琪、迪士尼、蘋果、麥當勞、百事可樂、寶潔、路易威登、耐克、芝華士、星巴克及特斯拉，展現全球標桿品牌的傳播實踐。下編立足中國本土品牌，選取華為、小米、王老吉、海爾、比亞迪、聯想、李寧、美的、中國勁酒、奇瑞、蒙牛、百雀羚與藝之卉，呈現國貨品牌的成長與傳播智慧。
    全書案例編寫緊扣三大核心：一是梳理品牌發展歷程中形成的獨特品牌故事；二是解析支撐品牌發展的戰略目標、價值理念、商業模式、品牌關係及組織架構；三是探討品牌在不同時期的敘事內容與傳播策略，尤其聚焦社交媒體時代如何與消費者高效溝通、構建良好品牌關係，持續講好品牌故事、傳遞價值主張，不斷積累品牌資產。
作者介紹
編者:佘世紅|責編:徐胡鄉
    佘世紅，1979年6月生，安徽銅陵人，武漢大學傳播學博士，現任教於華南理工大學新聞與傳播學院，副教授。碩士生導師。主要研究領域為品牌傳播、新媒體廣告傳播及城市傳播。在新聞傳播學領域的相關期刊發表論文30余篇，已出版1本教材和1本專著：先後主持省部級課題5項，參與國家級或省部級課題8項。2016年8月-2017年8月，獲得國家留學基金委資助，被公派到美國賓夕法尼亞州立大學傳播學院訪學。2012年1月，受邀訪問香港中文大學傳播學院。參加《傳播與社會》學刊五周年的國際學術會議。
目錄
上編  國外品牌傳播案例
  案例1  可口可樂：永遠傳遞快樂和激情
    一、時代的弄潮兒：順應人心的品牌訴求變遷
    二、IP塑造與名人效應：助力可口可樂融入流行文化
    三、可口可樂在中國的本土化傳播
    四、智能媒介時代可口可樂的創新傳播
  案例2  歐萊雅集團：綻放多元之美
    一、從「金字塔」品牌結構轉為多元「品牌樹」結構
    二、差異化定位彰顯多元文化魅力
    三、數字化時代講好品牌故事
  案例3  瑞士斯沃琪集團：差異化定位彰顯獨特個性
    一、Swatch手錶：瑞士鐘錶業的「拯救者」
    二、獨特品牌定位創造差異個性
    三、整合營銷傳播提升品牌形象
  案例4  迪士尼：造夢百年的歡樂「魔法」
    一、構建超級IP矩陣，數字化時代的傳播符號
    二、創意營銷——用創意點亮心中奇夢
    三、迪士尼：內外兼修，提升品牌價值
    四、本土化策略——迪士尼如何走進中國
  案例5  蘋果：品牌革新者的文化塑造與創新基因
    一、蘋果公司的發展故事
    二、蘋果的品牌精神：挑戰與創新
    三、蘋果的領袖營銷與忠誠度建設
    四、蘋果本土化傳播：聚焦新春，溫情敘事
  案例6  麥當勞：「與時俱進」的品牌傳播
    一、麥當勞的品牌成長故事
    二、麥當勞品牌傳播煥新：「我就喜歡」
    三、保持年輕的終極秘訣：和粉絲一起玩起來
    四、IP改造與聯名營銷：助力麥當勞融入流行文化
  案例7  百事可樂：從「新一代的選擇」到「把樂帶回家」
    一、百事可樂的崛起品牌故事
    二、明星代言：為百事可樂注入青春力量
    三、新時代的音樂營銷：抓住年輕人的脈搏
    四、文化融合營銷：連接傳統與現代
  案例8  寶潔集團：基於消費者的差異化品牌傳播
    一、寶潔品牌誕生的故事
    二、品牌管理動態發展：從品牌經理制到品類經理制
    三、多品牌戰略決定差異化的品牌定位
    四、寶潔品牌廣告傳播策略與特色
    五、寶潔公司本土化傳播策略
    六、產品創新及品牌傳播的基石：持之以恆的消費者研究
  案例9  路易威登：探索與詮釋「旅行的意義」
    一、路易威登品牌成長故事
    二、「旅行哲學」的拓展：品牌內涵的深化與多元文化融合
    三、「旅行精神」的外延：數字營銷傳播與生態環保理念
  案例10  耐克：將運動精神進行到底
    一、耐克：因運動而生
    二、耐克的品牌價值主張與創意傳播
    三、挑戰極限，演繹運動精神
    四、網路營銷時代耐克的品牌傳播

  案例11  芝華士：從「盡享人生」到「騎士精神」
    一、「天使之享」的由來
    二、「天使之享」源於對品質的完美追求
    三、芝華士文化：深入消費者的內心
    四、芝華士威士忌的品牌傳播策略
  案例12  星巴克：享受咖啡文化，體驗「第三空間」
    一、星巴克品牌標識與「第三空間」的定位
    二、用心經營關係，積累品牌資產
    三、星巴克基於顧客體驗產生口碑傳播
    四、星巴克文化與社會責任傳播
  案例13  特斯拉：汽車行業的顛覆者
    一、特斯拉的誕生與發展
    二、特斯拉品牌定位與發展戰略
    三、特斯拉CEO馬斯克的領袖營銷
    四、特斯拉顛覆式營銷傳播
下編  國內品牌傳播案例
  案例14  華為：構建萬物互聯的智能世界
    一、全球頂尖品牌的成長之路：創新驅動，連接世界
    二、融合文化內涵，講述品牌奮鬥故事
    三、創新營銷與品牌忠誠度建設
    四、化解品牌危機，升華品牌內涵
  案例15  小米：永遠相信美好的事情即將發生
    一、小米品牌故事的精髓：青春與夢想
    二、小米品牌夢想、價值觀與方法論
    三、小米品牌故事的核心：「米粉」
    四、雷軍的IP形象——勵志、真誠、感恩
  案例16  王老吉：從「預防上火」到「吉文化」傳播
    一、歷史溯源與品牌故事
    二、「吉文化」IP的體系化建構
    三、多元化策略與整合營銷傳播共築「吉文化」
    四、承擔社會責任，釋放「吉文化」價值溫度
    五、「吉文化」的全球化傳播
  案例17  海爾：發展戰略決定品牌傳播策略
    一、名牌戰略階段：「砸」冰箱的故事與「真誠」服務理念
    二、多元化戰略階段：激活「休克魚」，打造「海爾兄弟」IP
    三、全球化戰略階段：文化融合與高端品牌卡薩帝的故事
    四、網路化戰略：「三無觀念」，打造網路化的企業
    五、生態品牌戰略：人是目的，鏈群合約
  案例18  比亞迪：講述中國電動汽車夢想的故事
    一、差異化品牌戰略走向世界
    二、打造完整的品牌矩陣：比亞迪「汽車王國」的建設
    三、創新數字化營銷，擁抱Z世代
    四、打造品牌國際化與辨識度，展現中國汽車魅力
    五、用廣闊胸襟，講述中國汽車的品牌故事
  案例19  聯想：永不停止，讓世界「聯想」
    一、品牌標識：開放、多元的品牌態度
    二、國際併購：實現中國品牌走出去
    三、全球視野：實施本土化戰略
    四、走心文案：品牌深入人心
    五、體育營銷：將科技感融入運動精神中

    六、新媒體時代：聯想品牌危機輿情挑戰
  案例20  李寧：「一切皆有可能」成就「國潮」運動品牌
    一、品牌成立之根：民族情懷
    二、口號影響品牌口碑傳播
    三、新國潮下的高級運動時尚美學
    四、代言人偶像力量的積極指引
  案例21  美的集團：演繹「美的」溫情故事
    一、「美的」品牌的成長之路
    二、市場併購，完善品牌體系
    三、美的品牌IP形象的打造與傳播
    四、情感營銷，展現人文關懷
  案例22  中國勁酒：用心講好健康飲酒的故事
    一、勁酒品牌發展故事
    二、品質初心不改，只為健康生活
    三、以人為本，倡導健康飲酒文化
    四、攜手吳京，講述新時代勁酒故事
    五、借助央視主流媒體影響力賦能品牌價值
  案例23  奇瑞汽車：全球視野下的戰略布局與品牌傳播
    一、奇瑞汽車的品牌創立與發展
    二、奇瑞汽車的品牌結構與品牌定位
    三、整合品牌傳播，鑄就奇瑞夢想
    四、全球化布局，講述中國汽車的世界故事
  案例24  蒙牛：「定位」先行，體育與娛樂營銷賦能品牌
    一、利用比附定位，提升品牌知名度
    二、事件營銷：提升蒙牛品牌認知度
    三、體育營銷：要強精神，跑道上的「蒙牛」接力棒
    四、娛樂營銷：借助偶像效應吸引年輕消費者
    五、品質追求：蒙牛牧草種進千家萬戶
  案例25  百雀羚：互動營銷激活老字號品牌
    一、百雀羚品牌發展的故事
    二、品牌定位：從「天然草本精粹」到「科技新草本」
    三、互動營銷：重新激活「老字號」魅力
  案例26  藝之卉：自然、自我、自由的「魚文化」傳播
    一、定位先行：構築品牌傳播的基礎
    二、藝之卉「魚文化」傳播
    三、文化、創意、時尚、公益四位一體的傳播
    四、站在時尚之巔與國際品牌共舞
參考文獻
後記

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