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AI+電子商務文案策劃與寫作(智能伴學版數智電商新形態精品教材)

  • 作者：編者:袁其玲//陳江生//高進鋒|責編:王振|總主編:林鋒//陳江生//周建平
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115701954
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著人工智慧技術的迅猛發展，AIGC正在深刻重塑電子商務內容生態。越來越多的企業和電商從業者選擇借助AIGC高效生成商品文案、品牌故事、推廣素材及多平台營銷內容，以求提升創作效率與營銷效果。本書緊密圍繞AIGC與電子商務文案的融合理念，系統闡述AIGC時代下電子商務文案的核心策劃理念、策劃流程與寫作方法。全書內容涵蓋認識AIGC時代下的電子商務文案、AIGC文案創作工具與使用技巧、使用AIGC工具輔助完成電子商務文案寫作準備、使用AIGC工具輔助完成電子商務文案撰寫攻略、利用AIGC工具撰寫產品展示類文案、利用AIGC工具撰寫品牌宣傳類文案、利用AIGC工具撰寫新媒體推廣文案，以及利用AIGC工具撰寫軟文類文案。
    本書既可作為高等院校電子商務類、網路與新媒體類專業相關課程的教材，也適合電商運營、內容營銷、品牌策劃等領域的從業人員學習與參考。
作者介紹
編者:袁其玲//陳江生//高進鋒|責編:王振|總主編:林鋒//陳江生//周建平
目錄
項目一  認識AIGC時代下的電子商務文案
  【AI導學】
    案例導入——AI全面重構電子商務
  【AI助學】
    任務一  認識AI與AIGC
      一、AI的定義和原理
      二、AIGC的特點與應用場景
      三、AIGC的使用規範
      AI任務實施：體驗豆包的使用方法
    任務二  認識電子商務文案
      一、電子商務文案的含義與商業價值
      二、電子商務文案的分類
      三、電子商務文案的發展趨勢
      AI任務實施：使用訊飛星火生成不同類型的電子商務文案
    任務三  AIGC時代的電子商務文案崗位
      一、傳統電子商務文案崗位的工作內容與能力要求
      二、AIGC對電子商務文案崗位的影響
      三、AIGC時代新型文案崗位的素質要求
      AI任務實施：使用千問制訂電子商務文案崗位成長計劃
  【AI助訓】
    使用秘塔AI調研AIGC在文案寫作中的應用現狀
  鞏固提高
項目二  AIGC文案創作工具與使用技巧
  【AI導學】
    案例導入——淘寶生意管家引入AIGC創作功能
  【AI助學】
    任務一  選擇AIGC創作工具
      一、文本生成工具
      二、信息檢索工具
      三、視覺內容生成工具
      四、智能排版工具
      五、語音合成工具
      六、問卷調研工具
      AI任務實施：為不同創作任務選擇合適的AIGC工具
    任務二  設計提示詞
      一、提示詞的含義和主要形式
      二、提示詞的設計方法
      三、常用的提示詞公式
      AI任務實施：為運動產品的推廣文案設計提示詞
    任務三  AIGC生成文案
      一、AIGC生成文案的基本流程
      二、AIGC生成文案的技巧
      三、AIGC智能體生成文案的方法
      AI任務實施1：使用AIGC工具為運動產品寫作推廣文案
      AI任務實施2：搭建智能體並寫作運動產品文案
    任務四  優化文案
      一、AIGC生成的文案中常見的問題
      二、AIGC優化文案的方法
      AI任務實施：使用訊飛寫作快速干T恤推廣文案
  【AI助訓】

    搭建智能體寫作並優化零食產品推廣文案
  鞏固提高
項目三  使用AIGC工具輔助完成電子商務文案寫作準備
  【AI導學】
    案例導入——艾瑞數智「AI研究員」重構市場調研範式
  【AI助學】
    任務一  分析與調研市場
      一、分析市場環境
      二、分析用戶
      三、開展市場調研
      AI任務實施1：使用訊飛星火+千問分析運動產品市場環境
      AI任務實施2：使用問卷星調研運動產品用戶
    任務二  分析產品
      一、明確產品的定位
      二、明確產品的生命周期
      三、提煉產品賣點
      AI任務實施1：使用DeepSeek分析產品定位和生命周期策略
      AI任務實施2：使用訊飛提煉運動產品賣點
    任務三  明確文案主題與風格
      一、確定文案主題
      二、確定文案風格
      三、AIGC輔助確定文案主題與風格
      AI任務實施：使用元寶確定運動產品文案的主題和風格
    任務四  激發文案寫作創意
      一、常見的文案創意方法
      二、AIGC激發寫作創意
      AI任務實施：使用文心拓展運動產品文案創意
  【AI助訓】
    搭建「文案策劃分析師」智能體為零食品牌推廣文案的寫作做前期準備
  鞏固提高
項目四  使用AIGC工具輔助完成電子商務文案撰寫攻略
  【AI導學】
    案例導入——AIGC為Manner咖啡寫出情緒價值
  【AI助學】
    任務一  寫作文案標題
      一、文案標題的類型
      二、文案標題的寫作技巧
      三、文案標題的寫作注意事項
      四、AIGC寫作文案標題
      AI任務實施：使用訊飛寫作+DeepSeek生成運動產品推廣文案標題
    任務二  寫作文案正文
      一、文案開頭的寫法
      二、文案中間的常見結構
      三、文案結尾的寫法
      四、AIGC寫作文案正文
      AI任務實施：使用豆包為運動產品寫作文案正文
    任務三  文案排版與視覺呈現
      一、文案排版的要點
      二、文案配圖的類型與設計要點
      三、AIGC排版文案

      四、AIGC生成文案配圖
      AI任務實施1：使用萬相生成運動產品文案配圖
      AI任務實施2：使用135AI排版工具為運動產品文案排版
  【AI助訓】
    使用Kimi寫作零食推廣文案
  鞏固提高
項目五  利用AIGC工具撰寫產品展示類文案
  【AI導學】
    案例導入——阿里媽媽推出圖文海報生成系統
  【AI助學】
    任務一  寫作產品詳情頁文案
      一、產品詳情頁文案的構成要素
      二、產品詳情頁文案的寫作技巧
      三、AIGC寫作產品詳情頁文案
      AI任務實施：使用訊飛星火寫作運動產品詳情頁文案
    任務二  寫作並排版產品海報文案
      一、產品海報文案的構成要素
      二、產品海報文案的寫作技巧
      三、AIGC寫作產品海報文案
      四、AIGC排版產品海報文案
      AI任務實施1：使用千問寫作運動產品海報文案
      AI任務實施2：使用創客貼製作運動產品海報
    任務三  寫作促銷活動文案
      一、促銷活動文案的類型
      二、促銷活動文案的寫作技巧
      三、AIGC寫作促銷活動文案
      AI任務實施1：使用元寶寫作上新促銷文案
      AI任務實施2：使用智譜清言寫作「五一」促銷文案
  【AI助訓】
    使用千問為零食店鋪寫作商品展示類文案
  鞏固提高
項目六  利用AIGC工具撰寫品牌宣傳類文案
  【AI導學】
    案例導入——伊利倍暢借助AIGC講好品牌故事
  【AI助學】
    任務一  寫作品牌標語
      一、品牌標語的類型
      二、品牌標語寫作技巧
      三、AIGC寫作品牌標語
      AI任務實施：使用訊飛星火為運動品牌寫作標語
    任務二  寫作品牌故事
      一、品牌故事的類型
      二、品牌故事的要素
      三、品牌故事的寫作技巧
      四、AIGC寫作品牌故事
      AI任務實施：使用智譜清言為運動品牌寫作品牌故事
    任務三  寫作品牌公關文案
      一、AIGC寫作品牌新聞稿
      二、AIGC寫作危機公關文案
      AI任務實施1：使用豆包為運動品牌寫作品牌新聞稿

      AI任務實施2：使用豆包為運動品牌寫作危機公關文案
  【AI助訓】
    搭建零食品牌專屬智能體並撰寫品牌文案
  鞏固提高
項目七  利用AIGC工具撰寫新媒體推廣文案
  【AI導學】
    案例導入——蜜雪冰城與可靈AI合作推出AIGC短片
  【AI助學】
    任務一  寫作微信文案
      一、微信朋友圈文案的寫作
      二、微信公眾號文案的寫作
      三、AIGC輔助寫作微信文案
      AI任務實施1：使用訊飛星火寫作運動產品的微信朋友圈推廣文案
      AI任務實施2：使用訊飛星火寫作微信公眾號文案
    任務二  寫作微博文案
      一、微博文案的特點
      二、微博文案的寫作技巧
      三、AIGC寫作微博文案
      AI任務實施：使用DeepSeek生成運動產品微博文案
    任務三  寫作小紅書文案
      一、小紅書文案的類型
      二、小紅書文案的寫作要點
      三、AIGC生成小紅書文案
      AI任務實施：使用元寶寫作小紅書文案
    任務四  寫作短視頻文案
      一、AIGC寫作短視頻標題
      二、AIGC寫作短視頻腳本
      三、AIGC生成短視頻
      AI任務實施1：使用智譜清言寫作運動產品推廣短視頻的腳本
      AI任務實施2：使用萬相生成運動產品推廣短視頻片段
    任務五  寫作直播文案
      一、AIGC寫作直播腳本
      二、AIGC寫作直播話術
      AI任務實施1：使用元寶寫作躍界品牌整場直播腳本
      AI任務實施2：使用元寶寫作產品直播話術
    任務六  寫作社群文案
      一、AIGC寫作社群引流文案
      二、AIGC寫作社群歡迎文案
      三、AIGC寫作社群活動預告文案
      四、AIGC寫作社群話題互動文案
      AI任務實施：使用豆包為運動社群寫作各類文案
  【AI助訓】
    使用智能體寫作零食品牌全平台推廣文案
  鞏固提高
項目八  利用AIGC工具撰寫軟文類文案
  【AI導學】
    案例導入——海信FIFA世俱杯AI廣告巧妙植入產品賣點
  【AI助學】
    任務一  認識軟文
      一、軟文的特點

      二、軟文的作用
      三、軟文的類型
      AI任務實施：使用智譜清言制定運動產品軟文寫作策略
    任務二  寫作軟文
      一、軟文的寫作要求
      二、軟文的寫作技巧
      三、軟文的寫作注意事項
      四、AIGC寫作軟文
      AI任務實施：使用文心為運動產品寫作軟文
  【AI助訓】
    使用Kimi寫作零食軟文
  鞏固提高

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