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公共關係學教程(普通高等教育管理類系列教材)

  • 作者：編者:余平//陳青|責編:劉暢//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111815693
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：323
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括公共關係導論、公共關係的起源與發展、社會關係與公共關係、公共關係的基本要素、公共關係的職能和準則、公共關係的類型、公共關係調查、公共關係策劃、公共關係實施、公共關係評估、新媒體公關、公共關係專題活動、公共關係傳播的主要媒介及運用、公共關係傳播的常用方法、危機公共關係管理共15章，既有理論，又有實務。本書較好地梳理了公共關係學的理論體系，並汲取和歸納了中西方公共關係領域的理論和觀點；同時在案例選擇上，在保證典型性和鮮活性的基礎上，充分考慮了案例的理論價值和操作意義。本書適用於大學本科公共關係學、廣告學、傳播學專業，以及管理類相關專業的學生，對於對公共關係感興趣的社會人士而言，本書同樣具有一定的參考價值。
作者介紹
編者:余平//陳青|責編:劉暢//單元花
目錄
前言
第一章  公共關係導論
  第一節  公共關係的定義
  第二節  公共關係學的研究內容和學科體系
  第三節  相關學科概念和實踐範疇
  本章複習思考題
第二章  公共關係的起源與發展
  第一節  公共關係的緣起和發展
  第二節  現代公共關係產生和發展的社會條件
  第三節  公共關係在中國的傳播和發展
  本章複習思考題
第三章  社會關係與公共關係
  第一節  社會關係的一般屬性和形態
  第二節  社會關係的調節機制和運行手段
  第三節  公共關係的形態特徵和調節法則
  本章複習思考題
第四章  公共關係的基本要素
  第一節  公共關係的主體——社會組織
  第二節  公共關係的客體——公眾
  第三節  公共關係的過程——信息傳播溝通
  本章複習思考題
第五章  公共關係的職能和準則
  第一節  公共關係的職能
  第二節  公共關係的原則
  本章複習思考題
第六章  公共關係的類型
  第一節  主體公共關係
  第二節  對象公共關係
  第三節  功能型公共關係
  本章複習思考題
第七章  公共關係調查
  第一節  公共關係調查的內容
  第二節  公共關係調查的程序和方法
  本章複習思考題
第八章  公共關係策劃
  第一節  公共關係目標制定
  第二節  公共關係目標公眾確定與分析
  第三節  公共關係主題與活動組合規劃
  第四節  公共關係媒介策略與投放規劃
  第五節  公共關係預算編製
  本章複習思考題
第九章  公共關係實施
  第一節  公共關係實施概述
  第二節  公共關係實施流程管理
  第三節  公共關係實施障礙與對策
  本章複習思考題
第十章  公共關係評估
  第一節  公共關係評估概述
  第二節  公共關係評估的標準、程序和方法
  本章複習思考題

第十一章  新媒體公關
  第一節  新媒體概述
  第二節  新媒體對公共關係工作的影響與變革
  第三節  新媒體公關的發展與實踐
  第四節  新媒體公關技術應用中的倫理失范與治理
  本章複習思考題
第十二章  公共關係專題活動
  第一節  新聞發布會
  第二節  展覽會
  第三節  社會贊助
  第四節  開放參觀
  第五節  慶典活動
  本章複習思考題
第十三章  公共關係傳播的主要媒介及運用
  第一節  公共關係傳播媒介
  第二節  公共關係的傳播媒介及其運用
  第三節  新媒體的廣泛應用
  本章複習思考題
第十四章  公共關係傳播的常用方法
  第一節  公共關係傳播模式
  第二節  公關廣告活動
  第三節  公關新聞活動
  本章複習思考題
第十五章  危機公共關係管理
  第一節  危機與危機管理
  第二節  危機事件的預防
  第三節  危機的處理
  本章複習思考題
參考文獻

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