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營銷策劃(咨詢策劃與行動學習新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)

  • 作者：編者:費鴻萍//姚凱|責編:吳雷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302723233
  • 出版日期：2026/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統介紹了營銷策劃、營銷咨詢與行動學習相結合的理論基礎與實踐方法。全書共11章，以「診斷—分析—解決—反思」的咨詢邏輯貫穿全文，圍繞營銷問題識別、信息分析、策略形成、方案溝通與執行反饋等核心環節，系統闡述營銷策劃從問題界定到方案落地與持續優化的完整過程，構建了一套結構清晰、邏輯嚴密、可操作性強的營銷策劃與咨詢方法體系。
    本書突出營銷策劃的實踐導向與方法論整合，強調將管理咨詢的結構化診斷方法與行動學習機制引入營銷策劃全過程，避免僅憑經驗判斷或缺乏方法支撐的創意輸出。書中結合真實或高度模擬的企業情境，配套多種分析工具、流程模板與項目化練習，幫助讀者在行動中學習、在反思中提升。同時引入人工智慧（AI）賦能視角，展示AI如何作為協作工具嵌入策劃與咨詢流程，在不改變核心邏輯的前提下提升分析效率與策略驗證能力，增強方法的現實適用性。
    本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業本科生和MBA課程的教材或參考書，又可供從事市場策劃、品牌管理、商業分析與咨詢等相關工作的企業管理人員與專業人士參考使用。
作者介紹
編者:費鴻萍//姚凱|責編:吳雷
目錄
第1章  營銷策劃的理論根基：策劃、管理咨詢與行動學習
  1.1  營銷策劃的形成與演進
  1.2  管理咨詢
  1.3  行動學習
  1.4  營銷策劃、管理咨詢與行動學習
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第2章  現代營銷策劃的方法論
  2.1  現代營銷策劃的目標與價值
  2.2  現代營銷策劃的方法論特徵
  2.3  現代營銷策劃的問題解決流程
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第3章  營銷策劃問題與診斷
  3.1  理解項目的背景
  3.2  界定問題
  3.3  建構問題
  3.4  制訂工作計劃
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第4章  營銷策劃問題分析
  4.1  信息採集機制：營銷分析的基礎要素
  4.2  假設建構方法論：從問題解構到策略雛形
  4.3  驗證假設
  思考練習
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第5章  營銷策劃方案成果：策劃方案形成
  5.1  營銷策劃方案形成的流程
  5.2  營銷策劃方案寫作的邏輯
  5.3  營銷策劃方案的寫作：序言
  5.4  營銷策劃方案的寫作：正文與優化
  5.5  營銷策劃方案的寫作：故事化
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第6章  營銷策劃方案的彙報、呈現及溝通
  6.1  營銷策劃方案的彙報呈現形式：PPT
  6.2  營銷策劃方案中的圖表運用
  6.3  營銷策劃方案報告成果彙報之現場溝通
  6.4  營銷策劃項目中的非正式溝通
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第7章  營銷策劃：行動計劃與執行反饋、調整
  7.1  營銷策劃中的行動計劃

  7.2  行動中的質疑與反思
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第8章  營銷策劃中的創新力
  8.1  營銷策劃的創意思維與培養開發
  8.2  營銷策劃的設計感與故事感
  8.3  營銷策劃的意義感
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第9章  營銷策劃中的執行力
  9.1  營銷策劃的團隊整合
  9.2  營銷策劃的實踐寫作
  9.3  營銷策劃的實施保障與效果評估
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第10章  營銷策劃中的組織力
  10.1  營銷策劃人的崗位認識
  10.2  營銷策劃的組織建設
  10.3  營銷策劃組織文化建設
  10.4  營銷策劃的組織管理
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
第11章  AI賦能的營銷策劃與咨詢方法——從分析工具到思維革新
  11.1  導言：AI帶來的營銷與咨詢範式轉變
  11.2  AI融入咨詢式營銷策劃的總體流程
  11.3  AI輔助定量研究：從數據處理到洞察生成
  11.4  AI在定性分析中的運用：從文本整理到洞察生成
  11.5  解決問題：AI驅動的方案生成與決策加速
  11.6  AI在反思學習中的運用：在循環中形成洞察與能力
  11.7  綜合案例
  本章小結
  章后練習題
  在線測試題
參考資料

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