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旅遊市場營銷(第4版旅遊類職業教育產教融合創新型教材十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:操陽//紀文靜//唐華亮|責編:魏巍//宋雪凌//李丹//劉賢恩
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565459542
  • 出版日期：2026/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十四五」職業教育國家規劃旅遊類專業教材，緊貼職業教育產教融合創新培養要求，系統搭建旅遊市場營銷完整知識與實踐框架。全書共設九大核心項目，內容從旅遊市場與旅遊市場營銷基礎認知切入，逐步延伸至旅遊營銷宏微觀環境分析、旅遊市場營銷調研全流程實操，覆蓋旅遊市場細分、目標市場選擇與定位核心邏輯，完整拆解旅遊產品開發、定價、分銷、促銷全鏈路營銷策略，專門設置旅遊目的地營銷專項內容，兼顧線上線下分銷渠道、新媒體促銷等行業前沿實操內容。教材內容貼合旅遊行業營銷崗位實際工作需求，既夯實理論基礎，又突出技能導向，可作為高職高專旅遊類專業核心課程教材，也可供旅遊行業從業人員崗位培訓與業務參考使用。
作者介紹
編者:操陽//紀文靜//唐華亮|責編:魏巍//宋雪凌//李丹//劉賢恩
目錄
項目一
旅遊市場營銷認知
  任務一 旅遊市場認知
  任務二 旅遊市場營銷及其相關概念認知
項目二
旅遊營銷環境分析
  任務一 旅遊營銷宏觀環境分析
  任務二 旅遊營銷微觀環境分析
項目三
旅遊市場營銷調研
  任務一 調研方案設計與實施
  任務二 調研資料整理、統計與分析
  任務三 調研報告撰寫
項目四
旅遊市場細分與定位
  任務一 旅遊市場細分
  任務二 旅遊目標市場選擇與定位
項目五
旅遊產品開發策略
  任務一 旅遊產品認知
  任務二 旅遊產品開發與設計
項目六
旅遊產品價格策略
  任務一 旅遊產品價格認知
  任務二 旅遊產品定價方法與策略
項目七
旅遊產品分銷策略
  任務一 旅遊產品分銷渠道認知
  任務二 旅遊產品線下分銷渠道策略
  任務三 旅遊產品線上分銷渠道策略
項目八
旅遊產品促銷策略
  任務一 旅遊產品促銷認知
  任務二 旅遊產品促銷組合策略
  任務三 旅遊新媒體促銷策略
項目九
旅遊目的地營銷策略
  任務一 旅遊目的地認知
  任務二 旅遊目的地形象定位設計
  任務三 旅遊目的地形象營銷設計
主要參考文獻

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