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AI賦能品牌管理(數字人虛擬形象與XR技術的創新應用)/智能傳播叢書

作者：李婷|責編:李夕冉
出版社：上海交大
ISBN：9787313347701

出版日期：2026/07/01
裝幀：平裝
頁數：211

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

AI正重塑品牌管理，推動其從傳統傳播轉向數據驅動、智能化和沉浸式交互。數字人與虛擬形象作為AI與電腦視覺的核心應用，在品牌交互、營銷及運營中日益關鍵。XR∕VR∕AR技術打破物理邊界，創造全新品牌體驗。本書聚焦數字人、虛擬形象的構建、管理及商業價值，系統剖析AI在品牌塑造、用戶體驗和數字化轉型中的實踐，結合案例解析戰略，並涵蓋理論、架構、應用、商業模式及趨勢等內容。

作者介紹

李婷|責編:李夕冉
李婷河北美術學院講師，藝術管理專業主任，高級工藝美術師。河北省美術家協會會員、河北省美術家協會青年美術家藝術委員會副主任、河北省文藝評論家協會會員、省女科技工作者協會會員。曾多次赴馬來西亞、新加坡等國家參加學術會議與交流。主要從事藝術管理、品牌管理與IP運營、視覺文化符號、虛擬現實與數字藝術理論與實踐、人機交互體驗、數字文旅與AI賦能藝術創新等領域的研究工作；在國內外學術期刊發表中英文論文十余篇；主持/主研省部級社科基金、教學改革項目十余項，涵蓋新媒體動漫角色設計、河北梆子戲曲動漫轉化、VR技術在數字文旅空間應用、人工智慧賦能數字動漫雙創人才培養等方向，成果獲省級教學成果獎、文藝評論獎等多項獎勵。動畫、插畫、交互設計作品獲國際動漫節、國家級賽事獎項十余項，軟體著作1項。

第一章  人工智慧時代的品牌認知結構
  第一節  品牌的起源、傳播邏輯與管理變遷
  第二節  從傳統品牌塑造到智能品牌管理
  第三節  人工智慧如何重塑品牌管理體系
  第四節  品牌數字化轉型的核心驅動因素
第二章  媒介考古視野下的虛擬形象技術譜系
  第一節  幻象、身體與圖像：虛擬形象的媒介原型
  第二節  從電子遊戲到虛擬偶像：技術系統中的角色建構機制
  第三節  數字人生成系統與智能擬人結構
  第四節  AI美學與虛擬形象的視覺設計範式
  第五節  AI驅動下的品牌內容協同機制
第三章  擴展現實（XR）技術概述
  第一節  VR、AR、MR技術的基本原理與區別
  第二節  XR在品牌傳播與體驗中的應用潛力
  第三節  沉浸式體驗如何增強品牌影響力
  第四節  XR與AI的融合：品牌互動的未來方向
第四章  數字人的定義、分類與發展
  第一節  什麼是數字人？——從虛擬偶像到智能代理
  第二節  數字人的技術架構：3D建模、AI驅動與行為模擬
  第三節  數字人的發展歷程及市場趨勢
  第四節  AI如何賦能數字人：語音合成、自然語言理解與情感計算
第五章  數字人品牌的建立與管理
  第一節  數字人IP的品牌塑造路徑
  第二節  品牌如何與數字人進行聯名合作
  第三節  AI驅動品牌數字人的個性化設定
  第四節  數字人品牌管理的倫理與法律挑戰
第六章  數字人如何影響品牌營銷與用戶體驗
  第一節  虛擬偶像如何提升品牌互動性
  第二節  數字人如何優化品牌社交媒體策略
  第三節  數字人在直播與短視頻營銷中的應用
  第四節  消費者對數字人品牌形象的接受度分析
第七章  AI虛擬人驅動下的品牌實踐場景與商業模式
  第一節  虛擬人如何成為品牌的「超級角色」
  第二節  品牌虛擬人應用場景的典型路徑與系統架構
  第三節  AI虛擬人與品牌價值共建的文化邏輯與平台策略
第八章  XR技術與沉浸式品牌體驗建構
  第一節  XR技術基本原理與沉浸體驗模型
  第二節  品牌敘事的空間化：從文本到場景體驗
  第三節  MR與品牌交互設計的界面邏輯
  第四節  XR+AI驅動下的多感官品牌體驗設計方法
參考文獻
索引
後記

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