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品牌策劃(高等學校文科教材)

作者：編者:相喜偉//王亞莘//李娜|責編:何東
出版社：河北大學
ISBN：9787566629388

出版日期：2026/03/01
裝幀：平裝
頁數：285

人民幣：RMB 63.8 元售價：元

內容大鋼

本書共分為十章：第一章介紹品牌及相關概念、品牌的類別、特徵及作用，第二章對品牌傳播環境、品牌產品、品牌產品（企業）競爭、品牌傳播競爭、品牌傳播對象進行分析，第三章「介紹品牌定位的原理、意義、原則、過程和策略，第四章介紹品牌個性的特徵、作用、維度、影響因素及品牌個性塑造的意義、原則與方法，第五章主要介紹了品牌名稱、品牌標誌、品牌商品包裝，第六章介紹品牌公關傳播策略、品牌敘事傳播策略、品牌廣告傳播策略、品牌文化傳播策略，第七章介紹廣告媒體策劃的基本任務與程序、廣告媒體的選擇與組合策略、廣告發布時機與排期策略，第八章介紹單一品牌策略、多品牌策略、品牌延伸策略，第九章介紹直接營銷、事件營銷、體驗營銷、銷售促進，第十章講述了品牌IP化的相關內容。

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編者:相喜偉//王亞莘//李娜|責編:何東

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