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數智廣告運營(數智營銷系列教材)

作者：編者:劉曉彤//潘壽璋//曹明香|責編:時博//張曉鵬//趙楠
出版社：東北財大
ISBN：9787565459511

出版日期：2026/07/01
裝幀：平裝
頁數：280

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

    本教材立足數智化營銷背景，以理論奠基—思維重塑—實踐落地為邏輯主線，全面覆蓋數智廣告運營的核心領域。編者從數智廣告的起源與發展切入，梳理廣告產業四次技術革命的演進脈絡，剖析數智廣告的內涵、特徵與驅動要素，讓讀者明晰數智廣告與傳統廣告、數字廣告的本質差異。在理論支撐層面，我們整合廣告學經典模型、營銷學核心理論與信息技術理論，既保留AIDA、AISAS、SICAS等廣告學模型的經典價值，也融入4P、4C等營銷學理論的數智化應用，更聚焦大數據、人工智慧、區塊鏈、雲計算等技術對數智廣告的底層支撐，構建起技術—理論—實踐三位一體的知識框架。
    教材始終以案例為紐帶，將理論與行業實踐緊密結合。從鴻星爾克通過公益營銷塑造良心國貨品牌形象，到元氣森林依托AI口味實驗室實現產品研發與營銷的無縫銜接；從vivo S9精準捕捉年輕用戶夜生活場景打造差異化廣告策略，到麥當勞借助表情識別技術優化用戶服務體驗，這些真實案例貫穿教材始終，讓讀者直觀感受數智廣告在品牌傳播、產品推廣、用戶互動中的實際應用，理解數智廣告如何實現商業價值與社會價值的平衡。
    在數智廣告運營的核心能力培養上，教材重點闡釋數據驅動、用戶中心、跨平台整合等核心思維，詳解營銷環境調研的科學方法，無論是宏觀層面的PEST分析，中觀層面的行業、品牌、產品、競品分析，還是微觀層面的消費者需求洞察，均融入自然語言處理、物聯網、知識圖譜等數智化技術，幫助讀者掌握從市場洞察到策略制定的全流程邏輯。同時，教材聚焦數智廣告內容創作，剖析PGC、UGC到AIGC的內容生產力變遷，深入講解AIGC在廣告文案、海報、視頻創作中的應用方法，展現數智技術如何賦能廣告創意與內容生產，讓讀者把握內容創作的數智化趨勢。

作者介紹

編者:劉曉彤//潘壽璋//曹明香|責編:時博//張曉鵬//趙楠

第1章緒論
  1.1 數智化時代的營銷背景
  1.2 廣告的發展與數智廣告的興起
  1.3 數智廣告的內涵
  1.4 數智廣告的特徵
  1.5 數智廣告的發展現狀
第2章數智廣告運營的理論基礎
  2.1 數智廣告運營的內涵
  2.2 數智廣告運營的重要性
  2.3 數智廣告運營的理論支撐
  2.4 數智廣告運營的技術支撐
  2.5 數智廣告運營的未來發展方向
第3章數智廣告運營思維
  3.1 數智廣告運營思維的內涵
  3.2 廣告運營思維的轉變
  3.3 數智廣告運營的思維體系
  3.4 數智廣告運營思維的應用場景
第4章數智廣告調研分析
  4.1 營銷環境調研
  4.2 數智化背景下的廣告調研
第5章數智廣告內容創作
  5.1 廣告創意
  5.2 智媒圖文視頻實操技巧
第6章數智廣告投放優化
  6.1 數智廣告投放的時代背景
  6.2 數智廣告投放的基礎認知
  6.3 數智廣告投放的關鍵技術
  6.4 數智廣告投放策略體系
  6.5 數智廣告投放的常見平台與工具
第7章數智廣告的倫理規範
  7.1 廣告倫理的基本認知
  7.2 傳統廣告實踐中的倫理失范問題
  7.3 數智廣告實踐中的倫理失范問題
第8章數智廣告法律監管與趨勢
  8.1 數智廣告的法律法規概述
  8.2 數智廣告的監管
  8.3 數智廣告的信息安全與趨勢
參考文獻

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