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新媒體營銷理論與實務(普通高等教育十五五規劃教材)

作者：編者:沈易娟//劉麗//吳海波|責編:姚瑋
出版社：上海財大
ISBN：9787564250034

出版日期：2026/07/01
裝幀：平裝
頁數：296

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書設置10個教學章節，覆蓋新媒體營銷認知、核心思維、主流營銷方式、精準定位及微博、微信、短視頻、直播、社群、大數據營銷等實操場景。教材採用模塊化架構，配套Python代碼、可視化工具等實操資源，融入四維效果評估矩陣，搭配《意林小國學》等行業標桿案例與電商情景模擬任務，集成數據處理、策略規劃多類實用工具。
各章節配套對應實訓任務與知識鞏固環節，兼顧理論深度與落地性，可幫助學習者系統掌握新媒體營銷全流程技能，適配新媒體相關專業教學與行業從業者能力提升需求。

作者介紹

編者:沈易娟//劉麗//吳海波|責編:姚瑋

1 新媒體營銷概述
  1.1 認識新媒體
  1.2 認識新媒體營銷
  1.3 新媒體營銷的常見平台
  1.4 新媒體營銷的發展趨勢
  1.5 新媒體營銷崗位的職業素養
  實訓任務新媒體營銷認知
  本章小結
  知識鞏固
2 新媒體營銷思維
  2.1 用戶思維
  2.2 內容思維
  2.3 流量池思維
  2.4 平台思維
  2.5 大數據思維
  2.6 社交思維
  2.7 社群思維
  實訓任務
  本章小結
  知識鞏固
3 新媒體營銷方式
  3.1 病毒式營銷
  3.2 互動營銷
  3.3 飢餓營銷
  3.4 跨界營銷
  3.5 社群營銷
  3.6 大數據營銷
  3.7 IP營銷
  3.8 事件營銷
  3.9 軟文營銷
  實訓任務
  本章小結
  知識鞏固
4 新媒體營銷定位
  4.1 用戶定位：精準錨定目標受眾
  4.2 內容定位：創作契合受眾的價值內容
  實訓任務
  本章小結
  知識鞏固
5 微博營銷
  5.1 微博營銷概述
  5.2 微博營銷賬號的設置
  5.3 微博營銷文案策劃
  5.4 微博營銷活動策劃
  5.5 微博運營技巧
  5.6 微博營銷效果評價
  實訓任務
  本章小結
  知識鞏固
6 微信營銷

  6.1 微信營銷概述
  6.2 微信營銷文案創作
  6.3 微信個人號運營
  6.4 微信公眾號運營
  實訓任務
  實訓1 打造微信賬號IP
  實訓2 微信公眾號註冊
  實訓3 微信推文寫作
  實訓4 圖文排版與推送
  本章小結
  知識鞏固
7 短視頻營銷
  7.1 短視頻營銷概述
  7.2 短視頻營銷內容策劃
  7.3 短視頻拍攝與製作
  7.4 短視頻運營與推廣
  實訓任務
  實訓1 編寫短視頻腳本
  實訓2 拍攝短視頻素材
  實訓3 短視頻剪輯製作
  實訓4 短視頻的發布
  本章小結
  知識鞏固
8 直播營銷
  8.1 直播營銷概述
  8.2 直播活動籌備
  8.3 直播話術設計
  8.4 直播數據復盤
  實訓任務
  實訓1 直播選品策劃
  實訓2 直播腳本策劃
  實訓3 直播帶貨演練
  實訓4 直播數據復盤
  本章小結
  知識鞏固
9 社群營銷
  9.1 社群營銷概述
  9.2 創建優質社群
  9.3 社群運營管理
  9.4 社群商業裂變
  實訓任務
  實訓1 創建營銷社群
  實訓2 社群活動策劃
  實訓3 活動H5製作
  實訓4 社群引流推廣
  本章小結
  知識鞏固
10 大數據營銷
  10.1 大數據營銷概述
  10.2 大數據營銷流程

  10.3 大數據營銷運營
  實訓任務
  實訓1 營銷數據採集
  實訓2 營銷數據分析
  實訓3 營銷數據可視化
  本章小結
  知識鞏固

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